霸榜上半年的腾讯，游戏业务收获“意外之喜”(2)

除了用户规模和开发者数量外，小游戏对于腾讯还有诸多助益。如“拥有中国最大的休闲游戏社区”、“扩大用户基础并培养新玩家”和“提供了高毛利率和具有平台经济效应的游戏分发和广告收入”等。

对此，在二季度财报电话会中，腾讯高管还与Roblox对标，未来将微信小游戏打造成休闲游戏平台，用规模化创造巨大的增长空间。这意味着小游戏正在摆脱“微信副业”的特性，逐渐成长为新的增长支柱。

而且，由于小游戏融合了多种玩法（如塔防、割草、Roguelike、史莱姆like、咸鱼like等），同时在美术设计上大多以小清新、田园风、简洁风等路线为主，契合海外地区玩家对于轻度游戏的需求，微信小游戏的出海热也在持续增加。

这其中，在去年年底出海的《菇勇者传说》，全球累计下载量已近1500万次，累计内购收⼊达到2.7亿美元。

最终，小游戏在本土与海外市场收入的逐步攀升，都将反馈在腾讯的游戏业务收入上。而这一收获可谓是“无心插柳柳成荫”，也是腾讯投身游戏圈以来，“最意料之中”的意外之喜。

小游戏爆火背后，腾讯或许一时间不知应该高兴，还是应该难过。

因为随之而来的还有苹果的施压。事情的起因是微信平台上的小游戏开发者，将用户引向外部支付系统，规避了30%的“苹果税”。

而这已经不是苹果和腾讯第一次就“苹果税”开战。无独有偶，近期，在华为应用市场中，腾讯游戏也消失在了应用市场排行榜单中。尽管，事情很快就有了结果，但这一系列事件背后仍然反映了一个共同存在的问题，也就是让人“望而生畏”的抽成比例。

曾因为打赏、公众号、小程序等功能，微信一度深陷“战火”。因为从商业模式上看，微信几乎完美绕开了苹果当初为App Store设定的“抽成模式”。

如今，随着微信小游戏爆火，使得应用本身遭打造成了一个“应用平台”，再加上小游戏自带的低投入高回报属性，以及时至今日的庞大体量，致使苹果无法像对待公众号、微信小程序一样视若无睹。

相较之下，字节跳动虽然也属于苹果这次施压的对象，但似乎却成了腾讯最贴心的“难兄难弟”。自2023年下半年开始，腾讯旗下的多款中重度游戏陆续在抖音上直播，收效显著。

巨量引擎OEGC游戏大会公布数据显示，截至2023年12月，抖音的游戏用户数已突破4亿，游戏激活用户数和付费用户数分别实现了151%和67%的迅猛增长。考虑到2023年中国移动游戏用户规模为6.57亿人，这意味着近六成的用户都聚集在抖音平台上。由此看来，抖音游戏推广的能力不容小觑。

这一变化甚至暗示用户行为正在发生转变，用户接收游戏信息、观看游戏广告以及创作游戏二次内容的主要平台已转向短视频渠道。这对苹果来说是不利的。

归根究底，苹果和腾讯，一个追求的是收入，一个追求的是渠道，是各取所需的关系。而在这场纯粹的利益之争里，融易新媒体消息，长时间的僵持之下，势必也不会有赢家。

面对复杂的市场局势，加之在游戏市场呈现复苏迹象之时，腾讯需要做的依旧是先求稳，再加速。