作为第一批吃螃蟹的贸易商,云总淘到了出海中东的第一桶金。他对「定焦」回忆,刚开始单车利润特别高,一辆售价1万多美金的车,能挣三四千美金,毛利高达30%。“那是我创业之后的高光时刻。”
疫情三年期间,他的生意不但没受到影响,反而更好做了。“国外的客户进不来,中国的供应商也出不去,我驻扎在迪拜,密切沟通国内国外。那段时间车特别好卖。”他说。
疫情是中国汽车在中东发展的一个转折点。当时很多外资品牌因为缺芯中断生产,而中国汽车厂商的产能没有受到太大影响,日韩品牌空出的份额让中国车商抢走了。
以沙特为例,2019年,中国出口至沙特的汽车数量不到5万台,2023年则超过21万台。2023年中国汽车出口量排名前十的国家中,沙特和阿联酋在列。
数据来源于中国汽车工业协会
平行出口的车辆数量不如经销商授权,但对出海贡献很大。这门生意建立在不同国家之间信息不对称和价格不同的基础之上。
比如一家主机厂的某一款车型,在不同国家授权不同经销商去卖,经销商的拿车成本、促销政策不同,终端售价可能差别很大。而且,不同国家的经销商从主机厂拿到的配额不同,比如像伊朗、伊拉克等政局不太稳定的国家,拿到的配额少,又因为支付方式等问题,只能从第三方国家去采购。这是需求产生的一个重要原因。
云总举例称,比亚迪秦这款车,迪拜当地代理卖出的价格是10万迪拉姆(约20万人民币),他从中国拿车到迪拜卖,价格可以做到7万迪拉姆,因为他的拿车成本低得多。如此大的价差,让他的优势一下就凸显出来了。
云总在迪拜开出了自己的展厅,今年7月卖出去1188辆车,其中70%来自中国,“这个销量在中国贸易商里面,应该能排到前几名。”
受访者供图
中国贸易商在中东卖出去的中国车,分为中国品牌和中国生产,比如比亚迪、吉利这种属于中国品牌,广汽丰田、东风日产属于在中国生产的合资品牌。
合资品牌主打的就是价格便宜。张世宇说,中国生产的一汽丰田、上汽大众,即便算上各种物流和中转成本,车辆到达中东后依然比当地的便宜。
国产品牌的新能源车,在中东也在逐渐打开市场。张世宇说,无论是比亚迪,还是造车新势力,在中东市场对于传统油车都是降维打击,实现了换品类竞争,“智能驾驶、语音交互,这些新鲜的功能,让人一坐进去就感觉完全不是一个时代的东西。”
云总认为,国产新能源车性价比高,配置也好,比如极氪、阿维塔在当地卖的非常好。
多位贸易商对「定焦」表示,看好中东市场的前景,中国品牌在当地的认可度越来越高,销量也会往上走。
只是,就像俄罗斯市场一样,随着越来越多人涌入,这个市场也开始卷起来了。
与时间赛跑云总发现,迪拜的中国人变多了。
“几乎每周都有中国车商跑到迪拜来推销他们的车,生意比以前更难做了,现在有时候单车利润都不到100美金。”他说。
利润遭压缩,是因为中国车商相互压价。
张世宇觉得,就像去年的俄罗斯市场一样,随着做这门生意的人越来越多,压价现象变得普遍。“今天我给客户报价1万美金,第二天可能就有其他人给客户报更低的价格,但其实终端零售的价格没有太大变化。”
有人调研完中东市场得出结论,这边的利润特别低,当地贸易商对中国车的价格非常了解,融易新媒体消息,上门地推的老板不少,而且基本上大一点的采购商都有很固定的合作伙伴,“利润低还无所谓,主要是交易模式,现在都希望中国人铺货。”
杨永利在中国做了十多年二手车,前两年跟风做了一段时间俄罗斯市场。他发现无论在国内还是国外,其实都是在跟中国人竞争。“地推太多了,中国车商的地推能推到全世界。”
过去,贸易商要收到全款才会从国内发车,现在,“中国车商直接带着产品去,把车送到人家门口”。这样做成本很高,但“卖一台车只能赚500块,有些人也愿意干,因为在国内可能还赚不到500块,车摆在那里每天都有资金成本。”
中东市场现在的状态有点像去年的俄罗斯,已经有人掘到了第一桶金,吸引更多人涌入,市场越来越卷,但还没卷到无钱可赚的地步。
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