疯狂吸金400亿，年轻人住不起经济型酒店

文|Tech星球 林京

“不是五一不出去，而是酒店住不起”，小长假即将来临，年轻人纷纷吐槽经济型酒店也不再“经济”。

经济型酒店，曾是打工人出差、年轻人旅游住宿的高性价比之选。遍地的汉庭、如家、七天酒店，让他们能够住上一个平价酒店，减少“踩雷”风险。

相比于近期许多知名五星级酒店折价甩卖甚至破产，经济型酒店过去一年赚得盆满钵满。2023年度财报显示，华住集团、锦江酒店、首旅如家酒店实现营收、利润双增。

拥有汉庭、桔子、全季等多个品牌的华住集团，2023年营收同比增长57.9%至约218.8亿元，其中，中国分部的收入为174.38亿元，同比增长63.7%。锦江酒店、首旅如家酒店的营收分别为146.92亿元、77.92亿元。粗略计算，三家经济型酒店过去一年在国内“吸金”近400亿元。

但硬币的另一面是，随着企业降本增效，打工人差旅报销下调，旅游住宿开支更加精打细算，但他们却发现，融易新媒体消息，经济型酒店价格却越来越贵了。

尽管酒店因位置、服务、硬件设备等不同，定价呈现波动，但如今寻找一家价格在200元以下的如家、汉庭酒店，变得愈加困难，在很多非一线城市，一晚的住宿费用也都动辄300元、400元。

年轻人青睐的经济型酒店，为什么越来越不经济了？

酒店涨价、差旅报销下降，打工人快住不起

在杭州一家锦江酒店工作的王璐，过去一年听到客户最多的抱怨便是“公司的差旅报销标准降低了”。王璐所在的门店，是集团内部定位中端的经济型酒店，“有的客人差旅报销标准从400元降到300元，即使不住锦江，住别的地方也比较困难”。

相比于锦江集团旗下的锦江之星、七天连锁酒店，锦江集团这两年重点布局中高端，王璐向Tech星球介绍，这几乎也是华住酒店、首旅如家在内的经济型酒店的一致选择。

从最新财报里面可以看到，华住、锦江的中高端酒店已经基本占到一半比例，这也是打工人在住宿时，碰到越来越多高价酒店的原因之一。

但经济型酒店布局中高端，并非是近两年才发生，王璐说，早在2013年，他们就通过亲自下场升级改造或者收购形式，打造了许多中端品牌，到2019年，以全季、桔子水晶为代表的中端酒店，都已经初具品牌效应。定位中高端的亚朵酒店，也是抓住这一红利期，迅速崛起。

那时候，酒店“押”的是消费升级，王璐说，诸如锦江之星、七天酒店这些品牌显然无法满足用户需求，“处于100元到200元价格区间的低端经济型酒店，其实很尴尬，商务人士不喜欢，学生又会嫌贵，他们宁愿去住青年旅舍。”

而在集团内部定位的中端酒店，其实也属于经济型酒店，只提供住宿和早餐，只不过进行了升级改善，王璐介绍，以她所在的酒店为例，定位于中端，早餐会有88个菜品，包含明火档口、中西结合的菜系，但另一个低端的经济型酒店早餐不会超过18个菜品。

另一区别在于，很多低端经济型酒店为了压缩成本，房间都会放置需要付费才能消费的水、零食，但中端酒店会更注重提升入住体验，全部免费提供。

酒店越来越贵的另一大因素在于，在酒店布局中高端的同时，也砍掉了大批经济型门店，以及部分单体酒店抗风险能力较差选择闭店，造成市场上供给不足，尤其在去年疫情刚放开后的“五一”小长假里，报复性增加的旅游和商务出差，让经济型酒店价格翻五倍、十倍式增长，动辄上千元，价格比肩五星级酒店。

以三大经济型酒店为例，2023年，首旅如家关店947家，主要为轻管理及如家1.0等经济型产品，同期首旅如家净开业中高端酒店204家，同比上升53.38%。

中国饭店协会发布的《中国酒店业发展报告》显示，从整个市场来看，2020-2022年客房数量缩减最多的是经济型酒店，一共减少了355.9万间。

在王璐看来，作为酒店营收的主要收入来源之一，曾经企业会为了面子和提升员工待遇，去为酒店升级买单，但如今降本增效，差旅报销标准普遍下降。工作期间，她也曾听说过，接下来锦江集团会把锦江之星这个品牌重新打响，但她不落实，这是为了全面的品牌力建设，还是重新加码中低端的经济型酒店。

抄底涌入、加盟高涨，经济型酒店狂吸金

尽管涨价争议不止，但经济型酒店过去一年赚钱能力十足，纷纷交出一份不错的年报。

整体来看，2023年他们都实现净利润大幅增长，其中，锦江酒店涨幅最高，录得10.02亿元，同比增长691%。华住集团利润额最高，录得40.85亿元，同比增长超3倍，并用一年时间就赚回疫情三年间亏损的钱。首旅如家酒店则是录得7.95亿元，同比增长237.85%。