Supreme寻找“中国时刻”：过气潮牌，能否再酷一次？

文|雪豹财经社 刘纾含

曾风靡一时的潮牌Supreme来中国了。它把全球第17家门店开在了上海“巨富长”区域（巨鹿路、富民路、长乐路），整座城市潮流气息最浓的地方。

为了第一时间穿上售价1750元的上海限定款box logo连帽卫衣，潮流爱好者比卡花5000元从黄牛那里买了一件，这件卫衣当天下午就降到了3000多元。到第二天，他从相熟的黄牛那里得知，这件衣服1500元就能买到。

这印证了比卡的想法：正在过气的Supreme，品牌溢价越来越低了。

街头潮牌最火的那几年，融易新媒体消息，Supreme是当之无愧的王者。纽约、伦敦限量发售通宵排队，原价几百的T恤在国内能卖到上千元，得物上Supreme豹纹Box Logo T恤的平均价格高达1700元，套头衫在3000元以上。

如今，全盛时期坚持不来中国的Supreme，在品牌开始走下坡路时想起了这根“救命稻草”，却尴尬地发现，Supreme在中国，似乎有点卖不动了。

Supreme蒙尘

自从Supreme上海店建起围栏，比卡就来到外围合影打卡。临开业前几天，他几乎天天往这边跑，看着门头上的贴纸和木板遭一点点拆下，露出亮红色的Logo。

但3月23日开业那天，比卡压根儿没能进店。

为避免疯抢，Supreme官方设置了一个进店预约小程序，只有提前一天在小程序上预约抽签，并且抽中预约码的人才可以进店选购。而比卡没抢到预约码。

他在闲鱼上搜了一下开业当天的预约码价格，已经遭炒到了几百甚至上千元。

清明节期间的Supreme上海门店  图源：雪豹财经社 摄

比卡选择去门口碰碰运气，像他一样的人还有很多。23号这一天，新门店遭时髦的男男女女围得水泄不通。大量没有预约码的粉丝穿着Supreme衣服来打卡留念，排队进店的反而没那么多人穿这个牌子。比卡觉得，“黄牛和跟风进去的人占多数”。

还是熟悉的潮牌味道，只是热度没能持续多久。

清明节（4月4日）一过，门店门口排队两小时的盛况就一去不返。比卡告诉雪豹财经社，现在排20分钟左右就能进店。

中国消费者对这个潮流启蒙者最后的“旧情难忘”，造就了这股短暂的回温。

在资深玩家兼潮流买手大鹏的印象里，上一次Supreme在国内掀起风潮，已经是四五年前的事了。

2019年，国内一档说唱类真人秀爆火。在这档大热的说唱节目中，Supreme仿佛成了嘉宾标配，每隔几分钟就会出现一件。这让Supreme本就不便宜的价格遭炒得更高。

当时，一件300元的T恤，在二级市场能炒价到5000多元。“翻16倍是常事。”大鹏告诉雪豹财经社。在巅峰时期，Supreme已经成了圈子里“优质的理财产品”，一种硬通货。资金紧张时，买手们甚至会用Supreme的衣服来抵偿债务。

但5年后的现在，大鹏明显感到Supreme有点卖不动了。

早期卖货时，客户以学生为主，而现在“学生已经不会买Supreme了，高阶玩家还不如加价去买始祖鸟或巴黎世家”。身边的朋友陆续退圈，找他来询问Supreme的人越来越少。

曾跟风喜欢Supreme的阿澄告诉雪豹财经社，从2020年开始，他就感觉到了Supreme的风潮在慢慢过去。就连常年挂在热搜上的话题#万物皆可Supreme#，都不可避免地带来了一丝尴尬的土感。

就像网上经常调侃的段子，好几次和新认识的朋友见面时，阿澄都会遭对方略带调侃的目光扫过。每当这种时刻，身上Supreme鲜红色的Logo总是给他带来一种不上不下的尴尬感。

久而久之，Supreme就遭阿澄束之高阁了。

姗姗来迟的“土味潮牌”

杨涛至今还记得，2014年冬天，为了从代购那里买下一件Supreme卫衣，他连吃了两月的泡面。对那时的他来说，这样一件衣服就像一种信仰：代表了一种自由、反叛的生活方式。

Supreme于1994年在美国成立，一开始是滑板爱好者、朋克和嘻哈爱好者们的聚集地。在国内，起初也只在很早接触街头文化、潮流文化的小众圈子里流行。

到2010-2012年，以微博为代表的社交网络兴起，潮流文化迅速沿着网络蔓延。Supreme作为鼻祖级潮牌、“潮流圣经”，成为最受年轻人关注的品牌之一。

2017年，Supreme与Louis Vuitton合作，推出史上最大规模的联名，Justin Bieber、贝克汉姆、罗志祥、鹿晗等明星纷纷上身，达到人气巅峰。在杨涛记忆中，当时每周的潮流新闻里都有Supreme，“没一件Supreme衣服的年轻人，根本不好意思说自己是潮人”。