薇娅已经没必要“复播”了

薇娅不在的直播江湖，还流传着她的消息。

这几年，关于薇娅复播的消息时不时会传出，但最终取而代之的是主播“琦儿”、直播间蜜蜂惊喜社，谦寻也正式进入“后薇娅时代”。

这几年，直播带货行业也发生了显著的变化，随着平台加速将流量去中心化，摆脱对单一头部主播的强依赖性，直播带货正在告别大主播时代，走向更健康繁荣的主播生态。

变化背后，薇娅能否以主播的身份复播也不再重要，重要的是她如何以新的身份带领谦寻寻找更多的可能性。

图源谦寻控股官网

薇娅如今的身份更加多元。

今年6月17日，薇娅现身浙江平台经济“创业第一课”，以谦寻文化传媒有限公司联合创始人的身份担任列席嘉宾；去年3月，薇娅获得“福鼎白茶助力乡村振兴推荐官”荣誉称号。

与此同时，谦寻背后的商业版图也在不断延伸。

它完成从MCN到以数字科技为驱动的公司转型；基于直播业务，孵化新品牌、开拓海外市场；刚刚过去的618，推出“直播+短剧”融合玩法；更是在两年内投出巨子生物、德尔玛科技两家上市公司。

薇娅本人的身份和谦寻的商业布局都发生了本质变化。现在的薇娅不再是2021年台前的薇娅，做企业家、导师、投资人，或许更适合现在的薇娅。

01 不做主播做IP，薇娅依然活跃

离开直播间后，薇娅并没有离开公众视野。

6月17日，薇娅再次站在聚光灯下。浙江平台经济“创业第一课”在浙江省杭州市钱塘区正式启动，在这场有官方主办背景的创业类活动中，薇娅以谦寻文化传媒有限公司联合创始人的身份担任列席嘉宾，并对活动案例进行了现场点评。

薇娅的身份是一名连续创业者。在活动上，薇娅分享了自己关于创业的一些心得，比起行业热度和投资回报等，薇娅更看重长期价值。

早在去年4月，褪去“直播一姐”的光环，薇娅以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份出席浙江“老字号国潮数字沙龙”，并进行了“如何利用直播电商赋能老字号”的经验分享。

2022年10月，薇娅在第四期中华老字号掌门人研修班上以国潮学院“首席导师”身份授课，用其直播电商经验赋能浙江省老字号品牌。

事实上，作为曾经的头部主播，薇娅虽然已经隐退直播间许久，但是她的一举一动，仍遭拿着放大镜关注着。

离开台前的带货主播位置后，薇娅不仅投身于企业家培训、老字号复兴，还在乡村振兴以及爱心公益等领域出现她的身影。仅2023年，薇娅揭秘的行程中就涉及老字号复兴、乡村振兴、行业革新、助农帮扶、公益救灾等热词。

如果给上述主题找到一个共同点，仍是直播带货。薇娅没有离开直播带货赛道，只是从台前走向了幕后。毕竟，薇娅的影响力还在。

从去年开始，薇娅个人频繁出现在其老公董海锋的视频号内容中，今年其公众号“薇娅惊喜社”迁移至“哆啦的魔法棒”，每周五薇娅都会更新最近的生活，内容包括分享穿搭、游记、生活感悟等。

图源微信公众号“哆啦的魔法棒”

社交平台上，从超话到微博，从视频号到抖音，只要有薇娅的身影出现，就会有很多粉丝给她留言，有的向她喊话“何时复归”。

这种粉丝和薇娅的互动，也在证明走出直播间，薇娅依然具有影响力，运营自身的IP也成了她的新重点。

现在来看，薇娅复不复播，已经不重要了。

从谦寻的直播业务来看，原班人马的“蜜蜂惊喜社”早就度过了启动期，进入发展的稳定期。

告别旧身份，迎接新环境，薇娅和谦寻依然活跃在大众面前，将精力放到更多的业务板块上，或许是薇娅新阶段要做的事。

02 转向幕后，薇娅要做更多事

除了各种新身份，融易新媒体消息，薇娅最重要的身份是谦寻联合创始人。对于谦寻而言，曾经薇娅是台前冲锋陷阵的C位，现在是退居幕后的主心骨。

这几年，在薇娅和董海锋的主导下，除了直播带货本身，谦寻不断拓宽自身边界，寻求新的故事。

今年618期间，乘着短剧的东风，谦寻开始以“直播+短剧”的方式，试水大促，推出了《蜂总的37日独宠》这一作品，整合了直播和短剧的新玩法。预热期间，“蜜蜂惊喜社”多平台账号就同步更新了“霸总”系列短剧。

图源蜜蜂惊喜社抖音账号

为了专注于制作优质短剧，谦寻文化成立了谦萌文化。