爱茉莉太平洋中国区“换帅”，能否力挽狂澜？

全球美妆高管人事波动再添一例，爱茉莉太平洋官宣中国区“一把手”换帅！

5月31日，爱茉莉太平洋集团正式任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，将接替黄永慜（Mike Hwang），完整负责中国区业务的发展与管理。知情人士还向《FBeauty未来迹》透露，除了换帅，爱茉莉太平洋还将在中国引入新品牌，完善品牌矩阵并提升细分领域的竞争力。

近年来，韩妆集体面临业绩压力，不过，经过系列调整政策，一些头部韩国化妆品品牌和代工集团已经逐渐走出低迷。那么，作为韩妆的领头羊，爱茉莉太平洋能否通过这位新任CEO，成功扭转局势，夺回中国市场的主动权？

迎来十年来第三任总裁 新官是一位24年工龄的“老将”

本次新上任的CEO朴泰镐（Taeho Park）是一位爱茉莉太平洋内部培养出来的专业人才。其于2000年加入爱茉莉太平洋，负责推动零售业务发展、品牌管理等领域。

公开资料显示，在2015年至2022年期间，朴泰镐陆续担任过爱茉莉太平洋Happy Bath & MEDIAN部、零售部、事业企划部这三大部门的部长。

对于朴泰镐本次正式升任中国区一把手，爱茉莉太平洋中国向《FBeauty未来迹》表示：“未来，期待朴泰镐先生继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，引领中国事业再次腾飞。”可见集团对其寄予厚望。

《FBeauty未来迹》梳理发现，这是近十年里爱茉莉太平洋在中国市场的第三任总裁。

根据公开资料，此次卸任的黄永慜（Mike Hwang）自1999年加入爱茉莉太平洋集团，2011年遭短暂派驻到中国，负责战略革新业务，后又于2019年调任至中国。2022年2月，时任爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜从高祥钦（Charles Kao）手中接过重棒，融易新媒体消息，升任为爱茉莉太平洋中国总裁。

相较于高祥钦（Charles Kao）长达8年的任期，黄永慜（Mike Hwang）的任期并不长，截至2024年5月仅任期两年多时间。

如果说曾就职于宝洁、雅诗兰黛等国际化妆品公司，在化妆品行业拥有丰富从业经验的高祥钦（Charles Kao），为爱茉莉太平洋在中国市场的全渠道建设和多品牌运营上，贡献了突出力量。那么黄永慜手中握着的就是一份十分复杂的“考题”，很多原本的优势开始褪却，外部竞争挑战前所未有。

尽管多种因素影响下，黄永慜在任期间的“成绩单”并不十分漂亮，但不能否认其为集团作出的系列改革贡献。

2021年，爱茉莉太平洋董事长徐庆培宣布了一项名为“Live Your New Beauty”的全新愿景。2022年黄永慜上任以后，不仅提出“以顾客为中心的研发创新”“持续推进数字化转型”“着眼未来的可持续发展”三大发展战略，更发起的一股“改革”之风，传遍雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等集团旗下大部分主力品牌。

截至目前，爱茉莉太平洋中国的多个主力品牌分别围绕“高端化”、“功效化”、“年轻化”做出了一定程度的品牌焕新和调整，为爱茉莉太平洋后期实现业绩发力奠定了良好基础。

那么，此次接棒的朴泰镐（Taeho Park），具体面临一个怎样的局面？

韩妆逐渐回暖 新任总裁身负重任

从20世纪20-30年代，爱美的尹独亭女士用山茶花果实制作涂抹头发的发油，并通过上门推销的方式售卖，到尹独亭女士的儿子徐成焕于1945年，创建了太平洋化学工业社。历经近一个世纪的发展，爱茉莉太平洋集团成为韩妆的领导者，并曾在中国市场创造了现象级的品牌打造案例和傲人的业绩增长。如今，在全球经济增长放缓、迭代升级加剧的大背景下，这家韩妆巨头也不得不以彻底变革谋求转机。

综合爱茉莉太平洋集团2019-2024年主要业绩情况来看，近两年来两位数的利润下滑幅度，形势不容乐观。

不过，令人惊奇的是，今年一季度业绩有了显著起色。爱茉莉太平洋最新发布的财报显示，2024年Q1销售总额为9115亿韩元（约合人民币48.76亿元），同比下滑0.2%；营业利润为727亿韩元（约合人民币3.89亿元），同比增加12.9%。

但聚焦到中国市场上，爱茉莉太平洋的表现依然不尽如人意。2024年一季度，作为集团海外第一大市场的大中华区销售额为1482亿韩元（约合人民币7.93亿元），同比下降19.3%，是爱茉莉太平洋海外市场中下滑最为严重的地区。

作为一度遭认为海外“桥头堡”的中国区持续低迷的表现，无疑是爱茉莉太平洋当前的一大难题，也是非常考验新官的“逆商”。

值得一提的是，原本在中国市场表现都十分吃力的一众韩妆集团，却纷纷在今年一季度迎来转机，开始有稳住生意盘面的迹象。