爱茉莉太平洋中国区“换帅”，能否力挽狂澜？(2)

根据目前LG生活健康、爱茉莉太平洋、科丝美诗、珂莱欧这四家集团/公司发布的财报情况，今年一季度，韩妆企业的总体业绩有明显好转，《FBeauty未来迹》发现，其中3家集团/公司在中国市场的业绩都迎来明显好转。

其中LG生活健康美容部门成为中国第一大韩妆集团，一季度中国区营收上涨9.9%至11.24亿元；韩国上游企业科丝美诗也通过中国本土客户的增加，在华业绩大幅上扬，今年一季度中国销售额同比增长29%至约8.3亿元；在中国业绩转暖的韩妆品牌还有珂莱欧，该公司一季度报道指出，由于眼影盘产品成为市场的“品类杀手”，中国地区的整体销售额同比增长了50%。

不仅如此，从整个韩妆在中国市场的“大盘”来看，中国自韩国化妆品进口额在2022、2023年连续两年被遇两位数下滑之后，今年一季度也迎来了1.04%的小幅回升。

尽管爱茉莉太平洋目前还没有跟上回暖的步伐，但韩妆进口和部分韩企的业绩转好，实际上也在释放一个积极信号，那就是通过系列改革与调整，韩妆在中国依旧拥有增长的空间与机会。

而这一重担便交到了新一任CEO朴泰镐身上，从这个角度看，朴泰镐的上任对于爱茉莉太平洋集团而言，可以说是十分关键、影响在中国市场未来走向的一步棋。

那么，朴泰镐在中国市场具体有多大“施展拳脚”的空间呢？

品牌焕新、引入新品牌、拓展线上 爱茉莉正在为下轮增长蓄力

事实上，近年来爱茉莉太平洋也在持续调整在中国市场的布局，这集中表现在品牌焕新与引入新品牌。

如前文所说，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等集团旗下大部分主力品牌均进行了一定程度的品牌焕新，其中包括雪花秀启动“#SulwhasooRebloom”品牌革新、悦诗风吟整体形象焕新+产品功效化革新、梦妆宣布入局Clean Beauty、伊蒂之屋着手调整经营策略。

盘点爱茉莉太平洋目前在中国主要经营的品牌，可以发现品牌焕新还是十分有必要的。

一方面，品牌之间的定位还是缺乏显著的差异性，这不利于在选择越多越多的中国消费者心中建立十分鲜明的记忆点；另一方面，在“功效护肤”风潮之下，爱茉莉太平洋仍旧缺乏代表性的品牌。不过，2022年8月悦诗风吟正式宣布从“自然主义品牌”升级到“功效型纯净美妆品牌”，相应填补了集团在这一领域的布局。

2023年，爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌AP嫒彬正式登陆全球市场，中国也是其战略布局中的重点市场之一。《FBeauty未来迹》发现，该品牌已于微信开设“AP嫒彬官方精品体验店”，并于今年4月正式入驻小红书，接下来还将采取进一步布局动作。

不仅如此，去年11月，爱茉莉太平洋集团又一品牌正式进军中国，旗下精研自然香氛疗愈个护品牌LONGTAKE与头部品牌管理公司若羽臣达成合作，正式签约若羽臣成为LONGTAKE中国区总代理，完整负责该品牌在中国的推广及销售，涵盖旗下全系香氛个护产品业务。

从渠道层面看，尽管此前在2021、2022年，旗下品牌伊蒂之屋、IOPE艾诺碧、HERA赫妍陆续关闭中国市场线下门店，这一度遭外界看作是撤出中国的信号，但实际并非如此。

去年，伊蒂之屋的小红书旗舰店宣布正式开业。同时，雪花秀、HERA赫妍、伊蒂之屋等多个品牌均已在抖音、天猫等平台开设旗舰店。点进雪花秀的抖音直播间，可以看到主播正在为今年的618大促努力“带货”。可见，爱茉莉太平洋旗下多个主要品牌，均在积极丰富线上渠道布局。

核心品牌焕新、引入新品牌、开拓线上市场，尽管目前爱茉莉太平洋在中国市场还没有迎来业绩回暖，但可以看见其正在在为迎来下一轮增长蓄力，而接下来随着新官上任带来的“三把火”，以及品牌矩阵的进一步完善，这家来华32年的韩妆集团能否逆风翻盘，值得期待。