从730万修减至680万台，行业机构为何“下调”智能投影今年目标量？

2022年，中国智能投影市场出货量达到600万台，同比涨幅继续超2成。而在过去5年中，复合增长率更是达到53%。可以说智能投影在众多的消费电子产品中无疑是最耀眼的品类。

或许，过去几年智能投影持续火热的刺激下，这也让业界对今年智能投影市场更加了充满了期待。为此，行业机构洛图科技曾在年初，融易新媒体，乐观预测，2023年度中国投智能投影的出货量将达到730万台，保持20%的增速。同比2022年仍然有百万台以上的增量空间。

在这样充满乐观市场情绪的感染下，在今年一季度吸引了各路“行业巨头”竞相“涌入”智能投影圈，从数码巨头、到彩电巨头、再到办公IT行业大咖，2023年第一季对于智能投影来说是“格外热闹”。

但这股“热闹”市场的背后，其实在市场端表现并未像业界期待那样的“理想和繁荣”。洛图科技最新报告显示，2023年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为142.8万台，同比增长7.9%；销额为25.3亿元，同比下降4.3%。

从单一数据来看，今年一季度销量继续有7.9%的增长，但销售额却同比下跌4.3%，这“一正一反”预示着智能投影的均价在不断下沉。而这背后的“推手”则是1LCD投影全面走高市场导致。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年一季度，1LCD技术的线上市场份额提升至69.2%，较去年同期上涨8.4个百分点，近七成的市场占比创下历史新高。

对于1LCD智能投影继续“异军突起”的主要原因则是价格亲民。据悉，1LCD智能投影价单价亲民，甚至可以说超低。目前，1LCD主流价格在500-1500元左右，只有DLP和3LCD机型均价的1/5，因而受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。

但是，千元内超亲民1LCD智能投影虽然占据出货量的“大头”，而这类产品中大多数出自“新兴杂牌”门下，由于价格过分亲民，除了能投大画面，在性能参数毫无品质可言。虚标、质量层次不齐、山寨货，低端货较多、售后保障低等问题已经让许多第一批“尝鲜”的消费者开始“反感”。

如此局面，在很多行业专家看来，这将极大的影响市场持续健康的发展，也可能会影响整体大盘的规模增长。因为，产品品质过低智能投影，会减少更多消费者“复购”，也会让更多的人群形成对智能投影这个新兴品类产生“认知误区”，这对蓬勃兴起的智能投影来说是一个巨大的“隐患”。

因此，2023年1LCD智能投影要持续保持“走俏”市场，必须要在品质性能上去“冲高求新”，而不是继续向下走低价之路。在这样的背景下，1LCD投影产品品质内部结构升级将关系到未来持续发展的“关键推手”。

但，1LCD投影一旦进入品质结构升级之后，势必会导致行业进入消费分层，从而让市场进入一段“阵痛期”，最后的结果会一定程度上影响到市场规模销量。

对此，洛图科技(RUNTO)在今年一季度市场结果出台后，考虑到产品内部结构的升级替代，以及第一季度的整体市场表现，已经向外界表明，将会下调今年中国投影市场的年度预测量，从之前730万台，缩减下修至680万台。