不愿“困于人海”，年轻人转身盯上徒步

这个五一假期，人们出游热情空前高涨，景区到处人挤人，住宿价格翻了好几倍……不想在这个五一假期“困于人海”的年轻人，盯上了重装徒步，开启了一段逃离城市和人群的旅程。

所谓重装徒步，指的是驴友背负帐篷、睡袋、炉具、路餐等露营装备进行的两天以上长距离徒步活动。

即便还是一位徒步“小白”，但为了逃离人群，95后女生小希还是报名参加了3天2晚的库布齐沙漠徒步活动。“现在活跃的户外群特别多，不同难度级别的活动几乎天天都在‘发车’，即便是像我这样没什么经验的年轻人也可以穿越沙漠。”

图/户外群五一活动安排；来源/小希供图

“在沙漠里扎帐篷看星星，这是我从没有过的体验。”小希告诉燃次元，整个徒步过程没有人挤人的喧嚣，融易新媒体，只有一个人和意志力的较量。

“我平时工作压力挺大的，小长假既不想在家呆着浪费时间，又不想去景区打卡式‘逛吃’。虽然徒步的过程很艰苦，但没了电子设备的干扰，与大自然‘0距离’接触的过程，让我的内心得到了久违的放松。”

事实上，近年来在互联网的推波助澜下，徒步这一“古早”运动，正成为备受年轻人喜爱和追捧的时尚生活方式之一。

此前从未参加过集体徒步的小希和她的朋友，被社交平台推送的一条徒步相关内容里的图片所吸引，并在4月的第二个周末完成了第一次徒步活动。

“我们报的是初级休闲路线，徒步8公里穿越桃花水长城。”小希告诉燃次元，如果不是这次徒步，她完全不知道在一向“缺水”的北京竟然能看到“长城入水”的美妙风景。

靠着一根朋友友情赞助的登山杖和完全不具备登山条件的休闲鞋，小希勉强走完了全程，身上穿的针织衫也基本湿透了。“回家的路上我就开始列购物清单了，速干衣、越野跑鞋、墨镜……都要置办。”虽然整个过程又累又狼狈，但小希和朋友已经开始期待下一次徒步，并为下一次徒步做准备了。

和小希一样被社交平台徒步相关内容吸引“入坑”的年轻人不在少数。截至发稿，抖音上，徒步相关话题已达76.3亿次播放。小红书上，与徒步相关的笔记已经超过230万篇，相关的线路推荐、装备清单、穿搭指南、俱乐部种草和避坑等内容层出不穷，多个热门帖子浏览量早已过万。

小红书数据显示，近一个月“徒步”关键词环比上月增长1.8倍，为2022年同期的三倍左右，并且有逐渐走高的趋势。

另据马蜂窝数据显示，当下各地“徒步”平均热度上涨超50%。年轻人青睐的春季徒步路线多集中在山地，神农架徒步、腾冲徒步、四明山徒步、九华山徒步、墨脱徒步是近期关注度最高的几条徒步线路，其中“神农架徒步”热度上升达133%。

徒步强国俱乐部主理人阿凯对然次元表示，2022年是徒步活动爆火的一年，尤其九月到十月之间，因为气候宜人且当时远途旅行受限，很多人都会选择把徒步作为周末的活动，大大小小的泛户外俱乐部也如雨后春笋般冒了出来。“那时候只要在社交媒体上发布个活动，建个群，很容易就能够组织起来一场活动。”

户外活动参与的人数增加是户外运动产业发展的一个缩影，随着我国经济的发展，城镇居民收入和消费水平逐渐提高，体育产业不仅将迎来发展的机遇，更可能在未来为我国经济发展注入新活力。“十三五”规划期间，随着全民健身上升为国家战略，体育总局与发展改革委等多部门联合研制了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。

徒步热自然也带动了相关的服饰品牌。燃次元观察到，除了美国的Columbia、法国的迪卡侬，国内的凯乐石、探路者、骆驼等传统户外品牌外，包括Nike的ACG、adidas的TERREX、FILA的探索系列等在内的，越来越多运动休闲品牌，在近两年都纷纷拓展了户外山系业务支线。

对此，鞋服行业独立分析师程伟雄认为，尽管今年户外运动热潮再次燃起，消费者开始探索登山徒步这一场景，但以目前的市场状态来看，国内户外运动市场细分尚未真正形成。“在我看来，品牌应该聚焦运动场景和消费人群，做好定位，以精细化运营模式提高消费者黏性。”

谈起国内运动品牌的蜂拥，部分资深徒步爱好者也对燃次元表示，比起颜值，消费者在选择时更应看重徒步装备的功能性。基于此，传统的品牌要在一定程度上优于泛户外品牌。