Babycare创始人李阔：上半年有近5万家同行倒下，我们这样活下来

如果要形容母婴消费品行业的创业者和投资人2022年的感受，“焦虑”和“迷茫”是绕不开的两个词。

首先是这个行业依赖的新生儿减少了。

在疫情、育龄妇女减少等多重因素影响下，2021年人口出生率为7.18‰，连续两年跌破10‰（即1%）。2021年净增人口数量创下了近60年来（1962年以来）的新低。

《2022母婴行业观察年中报告》中的调查数据，是2022年上半年有4.6万家公司倒闭，3万家母婴店关店，48.5%的企业现金流不足6个月。

与此同时，整个新消费的资本热潮退却，依赖资本狂飙突进、靠烧钱换取流量和市场的打法，已经到头了。

上述报告提到，2022年上半年有38起融资事件，融资金额为14.8亿元，同比去年融资金额下滑近80%——无论是数量和融资金额都是断崖式下跌。把时间线拉长到近4年的维度进行对比，2022上半年母婴行业无论是融资数量还是融资金额都跌到了“冰点”。

“母婴新消费迎来生死年，加速从流量战转为品牌战。”母婴行业观察创始人杨德勇说，“以前融资的企业和品牌现在要好好做生意，不要再围绕资本做事情。回归生意本质——做好产品，好好赚钱。”

这其中，Babycare就是凭借细分市场、社交平台和电商红利，跃上风口的新兴品牌。它在2019年和2021年接连获得共计10亿元的2轮融资，投资方包括红杉中国和鼎晖投资等。

但这个最初凭借婴儿背带挖到第一桶金，到今天扩展到除了奶粉外的数千个母婴产品全品类都做的品牌，并在争议中保持增长。