冰雪消费释放住宿行业新红利 雪场周边今年新增3500家住宿

美团平台显示，地处“黄金纬度雪带”的各大雪场，住宿订单量持续攀高，近一周环比增长超过八成，节假日等热点时段的客房普遍紧张；其中，上海、杭州、深圳、天津、北京的“雪季候鸟”预订最为积极；全国雪场及周边新增超过3500家住宿类商户。相较往年，住宿逐渐成为人们选择雪场的主要决策因素之一，冰雪目的地住宿业态有望迎来高速发展。

黄金纬度雪带开板季，雪场住宿增长超八成

北纬40-50度被誉为“黄金纬度雪带”，受气候影响，这里不仅雪季长，同时也盛产雪质密柔的“粉雪”。从美国洛基山地区、欧洲阿尔卑斯山区、日本北海道到中国的新疆、河北、北京、黑龙江、吉林和辽宁等地，世界多个知名的滑雪胜地均坐落于该纬度。

▲“黄金纬度雪带”世界主要雪场分布

11月中旬开始，“黄金纬度雪带”的诸多雪场迎来集中开板季，近一周，雪场及周边住宿订单环比增长超过八成。在周末、元旦、春节等热点时段，不少雪场的住宿已经开始紧张起来。各雪场也纷纷在美团等平台上线“住+票”的套餐产品，以更好满足消费者的住宿需求。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地研究员蒋依依表示，伴随着中国人均GDP的增长和冬奥会的助力，全球冰雪消费重心正在东移，“作为冬奥会后首个雪季，今年国内冰雪消费人群有望创下新高。”

11月12日，融易新媒体，吉林万科松花湖度假区正式开板，但周末以及圣诞、元旦、春节等时段的房间已基本订满。“雪场有超过4000张床位，去年雪季平均入住率会在85%以上，今年预计入住率会更高。”市场部负责人黄钟锐表示。

北大湖滑雪度假区将于11月18日开板。相关负责人王宏告诉记者，度假区内共有3家酒店，接近1500间客房，但12月前的周末房间所剩无几。王宏表示，雪场山体条件优越，客群以资深爱好者居多。往年，有超过八成用户会提前一个月预订旺季客房。今年10月初，很多热点时段的客房已经订满。

位于吉林长白山的鲁能胜地国际度假区、万达国际度假区分别将于11月17日、11月18日开板。据了解，鲁能胜地国际度假区可用客房600多间，12月底之前大部分房型紧张，且长途游客居多，周中的入住率也逼近周末。

此外，11月14日起，崇礼的各大雪场也将陆续开板。

“雪季候鸟”去哪？住宿成主决策因素

滑雪运动有着较强的时令性，这也让许多滑雪爱好者有了“候鸟”一样的行为特征：随着季节变化，长途迁徙。开板季到来，“雪季候鸟”纷纷开始制订过冬计划。美团数据显示，在近期的雪场住宿订单中，来自上海、杭州、深圳、天津、北京等地的“雪季候鸟”预订最为积极。

 ▲今年开板季，“雪季候鸟”最多的城市

长居北京的鲁晖就是“雪季候鸟”中的典型代表，每逢雪季都会飞往不同的地方，而每年他都会提前在美团订好住宿，赶早滑“顶门儿雪”：“定好住宿才能保证有雪可滑，毕竟雪票随时能买，但旺季住宿难订。”

作为一名滑雪超过7年的“雪季候鸟”，林凤桐今年计划从威海去崇礼旅居滑雪，住宿也成为了他考虑目的地的主要因素：“我们是去度假的，一整个冬天都会呆在雪场，比起雪质，更重要的是住宿、餐饮等。”

2年前开始滑雪的李璐，今年计划学会“正脚内外转360度”的进阶动作，她优先考虑住宿，则是为了省钱：“在整个雪季消费中，住宿占比较大，一般而言，早鸟季的住宿更好订，更便宜。”

相较往年，住宿在用户冰雪消费决策中权重越来越高。美团数据显示，含有“住”的套餐产品销量占比，从2019年的45%提升到2022年的87%。

“事实上，影响人们滑雪决策的因素有很多，与其目的、收入等均有一定关系，”蒋依依表示，“一般而言，在滑雪决策中，初学者目的是获得新奇体验，对交通、区位考虑较多；进阶者关注的是运动本身，对雪道、雪质会有更高要求；还有一部分爱好者，把滑雪作为度假方式，更关注雪场的住宿、餐饮、自然风光等综合配套。”

蒋依依表示，住宿需求对于冰雪消费的影响，也折射出中国冰雪产业在时空上的不均衡。“中国好的冰雪资源集中在西部、北部，但主要的冰雪消费人群则集中在东部、南部，这就意味着，大部分冰雪消费伴随的是中长途出行，必然会带来住宿需求，从而推动供给升级，中国冰雪消费的普及，对住宿行业也意味着新的红利。”

冰雪消费催热住宿产业，全国雪场新增3500家住宿