最赚钱卖场的大润发首次中期亏损

11月15日晚，大润发上市母公司高鑫零售(HK：06808)宣布停止2022年9月30日止6个月的中期业绩，高鑫零售实现营收406.11亿元，同比下滑2.22%；归属上市公司股东的应占净利润为-0.69亿元，和去年同期1.17亿元的净利润程度对比大幅下滑159%。

持久以来，高鑫零售旗下的零售卖场大润发、欧尚（现改名大润发）在零售行业的份额排名第一，赚钱本领也高出永辉、华润等同行。

纵观高鑫零售上市12年以来的中报业绩程度，高鑫零售从已往15-20亿元的程度跌落到上一年度的1.17亿元，本次中报净利润则直接吃亏，为上市以来的首次吃亏。

高鑫零售最近5年中期业绩变革

吃亏的原因为受减值吃亏计提1.42亿元影响，但高鑫零售的同店销售、租金收入、毛利程度也呈现了全面下滑。比方，同店销售同比下降0.2%；租金收入15.27亿元，同比下降13.87%；毛利为101.12亿元，同比下降7.51%。

为数不多的增长来自小时达的用户数据。财报称，在线客单晋升，拉动在线业务实现两位数增长而且保持经济模子可一连。高鑫零售2022年报此前也披露，B2C业务店日均单量逾1250单，较2021财年同期实现双位数增长。

消费者研究公司凯度（Kantar）最新宣布的中国消费市场洞察陈诉《在快速变革的O2O赛道中驱动增长》指出，65%的快消品类在O2O上的增长幅度大于该品类在全渠道的增长幅度。个中，即时零售是该赛道增速亮眼的主要驱动力，停止本年7月15日，通过即时零售方法告竣的销售额同比增长16%，位居全渠道第一。

成长以大卖场为中转配送仓的即时零售是所有传统零售举办全渠道业务机关的配合行动。另外，大润发的优势在于，在2020年底大润发正式由林小海执掌后，大润发加快了晋升运营效率的卖场改革。财报称，高鑫零售努力推进门店重构2.0模式，基于“购物+体验+处事+社交”的用户代价，快速推进商品计策，打造多元化场景。

大润发宁波2.0重构店裁减约5000款同质化商品，引入全新的3000多款商品。开业首日客流量同比去年晋升70%，业绩同比晋升近2倍。在营销文案上，融易新媒体，大润发也像互联网公司一样玩“菜市场文学”，甚至借由爆红的“杀鱼梗”拍摄了一支告白。

大润发重庆店的南瓜文案。（图片来历：视觉中国）

高鑫零售在财报中称，2.0模式首店验证乐成后，将推广到华东的市心店和宜兴店等4家门店，改革门店的线下营收均实现两位数增长。

但大润发的门店数量有靠近500家，2.0模式可否在所有门店推广，以及推广后的结果可否都实现两位数增长？