加价3000炒相机，社交炫耀与饥饿营销的阳谋(2)

富士胶片（中国）副总经理孙东亮在今年2月接受《经济观察报》采访时对外透露称，当时富士胶片的数码相机在中国市场的出货量已经达到了去年计划的137%。

不少消费者告诉Tech星球，自己购买相机的想法是来自于周边朋友、社交平台的种草与炫耀。“在社交平台上，当你搜过相机之后，就会看到各种博主发布的相机拍摄的美照，不心动都难。”

与此同时，伴随着相机价格的飙涨，拥有一台热门型号的相机，也成为了打开社交局面的话题之一。

在小麦加入的一些摄影群中，当互相交流设备时，会有人因为群内成员购买到了自己喜欢的型号而得到更多的关注甚至羡慕，“满足了一种奇怪的虚荣心。”

社交平台推热相机涨价潮的同时，品牌所坚持的策略也成为了涨价背后的助推力量。

当富士在财报会上曾表示过对产能的态度称：宁愿缺货也不要过量生产。而且在《经济观察报》采访中，孙东亮也提到，东京总部认为，产品给到115%已经是对中国市场巨大的支持。

此外，一位行业人士告诉Tech星球，相机厂商的下沉也是推高这一轮价格上涨的重要原因。

究竟而言，如果从细分市场的角度出发，微型单反相机是此轮相机溢价的主力。

相较于专业相机，微型单反是相机用户下沉的产物。在上述行业人士看来，专业单反相机所对应的是专业摄影师市场，而剥离了专业性的微单才是能够吸引大众用户的产品。

在相机厂商的主动推进和社交平台的狂热中，这股溢价之风就刮起来了。

二级市场已现退潮迹象

“我们按照官方价格销售，不加价，但是需要预约或者抽签”，一位相机经销商对当下的加价现象表示无奈。但他告诉Tech星球，只能尽力不跟随，但却无法制止。

尽管溢价是一种普遍的行业现象，但并不意味着每个人都能在这场溢价中赚到钱。

经销商作为相机品牌在中国市场的销售一线，能拿到的货源也是极为有限的。

一位摄影发烧友表示，大部分经销商还是以相对克制的态度参与到这股涨价潮中。至于黄牛和二手买家，依托于单台转卖赚到的溢价，需要保证市场对相机需求情绪一直保持在高昂的状态。

去年曾火爆一时的CCD相机市场已经逐渐归于理性。小红书、抖音等社交平台中，关于“CCD相机是电子垃圾”的声音逐渐增大。在一些求助购入CCD相机的帖子下，劝退的声音此起彼伏。

而这样的“劝退”也逐渐波及到了微型单反相机市场。

“使用起来还不如手机”、“花这一万多，不如你下载个滤镜App”等劝退的评论中，不少溢价购入微型单反相机的消费者表示了后悔。

上述摄影发烧友表示，尽管微型单反降低了专业相机的使用门槛，但是相比手机，相机的使用既需要场景也需要技术和构图能力。

与此同时，手机拍摄能力一直是各大厂商精进的核心，从镜头像素、传感器尺寸的硬件内卷，到今年已经逐步转移到了影像玩法的多样化和影调质感上。

“很多高性能手机的拍摄效果能完胜部分卡片机，在普通人手中，甚至也能超过微型单反相机。”

尽管当下热门型号相机依旧一机难求，但在二级市场已经出现了退潮的迹象。

一位消费者，试图以溢价1000元的价格出售其抢到的富士相机。尽管她将相机挂在了二手平台和社交平台，但前来咨询的用户一听到溢价就不再进行沟通，“我听朋友说一天就能卖出去，但现在已经一周了，也没找到合适的买家。”

小麦对当下的相机市场选择了更理性的态度，“只要存在溢价，我就不会买。”

她告诉Tech星球，相比沉浸于社交平台中那些分享相机炫耀的帖子中，不如点开作品分享以及购物平台中的吐槽，“去魅之后的相机市场没有任何的吸引力。”

（文中皆为化名。）