超60%中老年失眠，4000亿睡眠经济蕴含哪些银发商机？(2)

“到了这个年龄，考虑最多的还是子女的问题，他们什么时候能成家、工作稳不稳定等，总会情不自禁地思考这些问题，想起来没完没了，这样一来更难睡着了。”小刘阿姨表示。

此外，中老年人对环境温度、光线等通常有着较高敏感度，也是影响睡眠质量的主要因素之一。今年60岁的黄叔叔表示：“之前家里换了新窗帘后，连续几个星期都睡不好，因为窗帘的遮光性太差，晚上外面的路灯透过窗帘照进卧室，怎么都睡不安心，直到重新换回旧窗帘后才恢复好转。”

由此可见，导致中老年人产生睡眠问题的原因来自多个方面，而长期经受睡眠问题困扰的中老年人，对身心健康也会造成较大的隐患。

有神经内科专家表示，睡眠障碍会显著增加精神疾病的发病风险，产生焦虑、抑郁等症状，与老年痴呆的发生也有一定关系。此外，睡不好还会增加各类心脑血管疾病的发病风险，严重影响老年人的身心健康和生活质量。

当“睡个好觉”成为部分银发人群的奢侈，甚至影响到正常的生活节奏和身体状态，越来越多的中老年人将目光转向多样化的助眠产品，为高质量睡眠买单。

02 银发族热衷的助眠产品：适老床具、保健品、睡眠仪…

处于身体机能下降阶段的中老年人，为了保持稳定的健康状态，对睡眠质量实则有着更高的需求。对此，大批深受睡眠问题困扰的中老年人积极寻求解决方法，选购各类助眠产品，推动睡眠市场迎来强势增长。

公开数据显示，2023年63.2%的受访者有购买助眠产品的意愿；49.2%的受访者有购买助眠服务的意愿。与此同时，62.3%的银发人群倾向使用更舒适的寝具来改善睡眠。

另据《2023-2024年中国睡眠经济行业发展与消费需求研究报告》指出，2016-2022年间，我国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元，增长至4562.1亿元，预计2027年这一数字将达6586.8亿元。在这其中，规模日益庞大的银发族无疑已成为睡眠经济重要的目标人群。

（图源：iiMedia Research）

接下来，AgeClub将分别从家居床具、营养保健品、电子科技产品等消费赛道出发，梳理市场上面向银发人群的助眠产品，从中窥见睡眠经济的新趋势：

1. 适老化床具：好睡眠从好床垫开始

在与睡眠相关的所有产品中，以床垫、枕头为代表的床具，无疑是消费者睡眠依附的最核心产品。换言之，消费者能否睡得安心，很大程度上取决于床垫软硬度是否适中、枕头是否舒适等。

在此背景下，打造一个舒适、健康的睡眠环境，成为许多中老年在选购家居产品时的首要考量因素，这一点从消费数据中也可见一斑。

据京东《“银发族”消费趋势报告》显示，2022年，京东平台适老床垫的成交量增幅高达311%。另据淘宝天猫家装家居发布的《2023中国居家养老空间消费趋势洞察》显示，在所有家居产品中，中老年消费者对助眠枕、空气纤维床垫等品类热度较高。

据相关研究显示，银发族在选购床垫时，主要考虑以下几大因素：

床垫是否偏硬，具备足够支撑力

床垫透气性，是否有效吸湿排汗

床垫高度不宜过高，需符合长辈膝盖高度

长辈夜间起床次数多，需考虑床边支撑性

针对中老年人的以上需求，市场上不少床具品牌均对产品做出了适老化改造，更加贴合中老年的身体状况和睡眠习惯。

知名床垫品牌喜临门，便曾面向中老年人群推出适老化产品线“天然黄麻护脊硬床垫”。除了能满足抑菌防螨的健康需求外，该床垫结合中老年人的脊椎特性，通过偏硬质地形成强支撑力，有力承托脊椎，保持身体自然曲度，有效保护中老年人群的脊椎健康。

（图源：喜临门）

此外，爱璐仕同样针对中老年的特殊需求，推出多功能风暖床垫。除了质地偏硬、有效除螨等基础功能外，该款床垫还具备自由调温/通风功能，满足中老年对睡眠温度的个性化需求。

除床垫外，适老化助眠枕也是目前品牌争相布局的品类。如软梦专为长辈打造的石墨烯助眠枕，通过添加石墨烯和负氧离子，帮助中老年人改善睡眠质量，而石墨烯释放的红外波还可以改善肩颈部微循环，缓解长辈颈椎压力。

与此同时，在各大电商平台上，艾草、荞麦、决明子等各类中草药睡枕也受到银发消费者的追捧。

（图源：京东研究院）

2. 助眠保健品：药食同源吃出好睡眠

随着睡眠障碍者群体不断扩大，也催生了规模超百亿的睡眠保健品市场。