新游戏方面,FunPlus《曙光防线》、西山居《剑网3:无界》、B站《三国:谋定天下》、完美世界《女神异闻录:夜幕魅影》、游族《少年西游记2》都在五一前公测。如果把时间放宽至Q2,则重磅新品更多。我们统计了Q2上线或预计上线的重量级新游:
老游戏,网易《梦幻西游》《率土之滨》《逆水寒》、贪玩《骷髅传奇》《龙迹之城》、米哈游《崩坏:星穹铁道》《原神》、祖龙《以闪亮之名》、雷霆《问道》目前都位列买量素材投放榜前列。
如果算上三七、豪腾(疯狂游戏)、4399、途游等小游戏玩家。
可以说,今年五一前后,再次云集了游戏行业“大半壁江山”热闹抢量。
——全明星大战再度上演!
DataEye研究院今天来梳理梳理,拆解游戏大战最激烈的五大看点,也聊聊今年来行业变化。
看点一:新老游戏针锋相对较多,玩家挑剔不满普遍在《元梦之星》《蛋仔派对》的世纪大战之后,随着新游增加,更多争锋相对的同赛道新老游戏PK,将在五一前后上演:
——仙侠MMO:西山居《剑网3无界》VS网易《逆水寒》《射雕》(未来还有中手游《仙剑世界》)
——三国SLG:B站《三国:谋定天下》VS网易《率土之滨》灵犀《三国志·战略版》
——末日生存SLG:FunPlus《曙光防线》VS草花互动+智明星通《荒野迷城》
——二次元开放世界:库洛《鸣潮》VS米哈游《原神》
——二次元回合制RPG:B站《炽焰天穹》(绯染天空)VS完美《女神异闻录》(赛道头部米哈游《崩铁》依然强势)
——西游卡牌:畅游《西游:笔绘西行》VS游族《少年西游记2》
游戏行业正走向一场规模性变革,或将重新划分细分品类份额,游戏厂商也由此进入“新老PK”的交锋期。头部厂商有竞争力的品类赚得盆满钵满的同时,需要经受新品挑战挤压。
新游增加,意味着行业竞争加剧,玩家可选项增加,玩家对比心态、不满挑剔心态非常普遍。
争议:今年上半年游戏圈频繁登上热搜,先是鹅猪派对大战,然后是“0118国乙大战”、再是“0312MMO之巅”在网络上掀起远期预期的讨论和热度,甚至波及到其他品类的国产手游。也从此类营销事件中,看到国产手游的话题性、争议性。
不满:今年遭玩家不满、炎上甚至维权的情况越来越普遍。
——《代号鸢》遭玩家质疑数据造假;
——《梦幻西游》被遇大量玩家对新活动不满,还波及了《射雕》;
——《尘白禁区》“有男不玩”事件;
——《原神》“三个粉球”掉粉事件;
——《少前2》争议不断、被遇滑铁卢
——《世界之外》“四根手指”遭质疑AI创作。
......
类似的玩家不满、炎上、维权事件层出不穷。
新秀强势冲击,还是老将地位稳固?玩家舆论又在Q2抢量大战中扮演什么角色?拭目以待。
看点二:三大势力让游戏流量增长、重构Q2,我们正在经历这么一个风云变幻的节点:
新游、大DAU游戏、小游戏,三方势力强势影响游戏流量。
势力一:大DAU游戏。今年新游一大特征,是大DAU类头部游戏较多,典型如《元梦之星》《恋与深空》《射雕》未来还有《DNF》国服、《王者荣耀:星之破晓》、《剑网3无界》、《永劫无间》《燕云十六声》《黑神话:悟空》等等。
以《元梦之星》《崩铁》《逆水寒》手游《射雕》《恋与深空》等游戏为代表的“大DAU、低ARPU”模式,以及《王者荣耀》《梦幻西游》为代表的传统大DAU老产品,持续形成虹吸效应,吸引着同赛道,甚至跨赛道玩家进入。
特别是,腾讯拥抱字节,DAU巨无霸王者、吃鸡还能虹吸?
今年Q1Q2一大变量,是腾讯游戏与抖音的相互促成。以《王者荣耀》为例,今年张大仙等知名主播正式入驻抖音直播,《王者荣耀》在抖音平台的搜索量激增。巨量算数显示,《王者荣耀》今年2月份在抖音平台的搜索量峰值与去年同期相比增幅超400%。
DataEye研究院预估,《王者荣耀》iOS端收入(扣除平台分成),今年2月环比增幅约4%,并在除夕夜当天迎来日活高峰,环比2月1日增长28%。
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