游戏厂商们的“五一竞速赛”即将到来(2)

势力二：新游戏。单看新游，成买量主导者。DataEye研究院整理了去年6月至今年3月20号新上线手游APP（以下简称新游APP）的素材投放量趋势，观察发现，2023年下半年新游APP频出，特别是新精品游戏需要不断获取用户，已成为营销（特别是买量）的主力军。

从投放量趋势，新游APP素材投放量呈现波动上涨的趋势，其中近3个月新游APP投放量明显飙升，从而带动大盘素材投放量稳定在高位。从数据占比来看，进入2024年，新手游APP投放素材量占比，最高升至45%。

可想而知，Q2新游抢量，将会更加激烈。

势力三：小游戏（我们后文“看点四”会单独详述）。

三大势力影响下，游戏流量格局一方面快速增长（下图QM数据显示：手机游戏行业全景流量规模突破9亿，大幅增长），另一方面也在遭新游、大DAU游戏、小游戏三方力量左右下进行重构。

看点三：重磅IP新游多、停运也多，IP游戏走向何方

纵观Q2要上线的手游，有7款是IP授权游戏，其中包含了“航海王”、“斗破苍穹”、“王者荣耀”等顶级IP。

《2023年度移动游戏产业IP发展报告》数据显示2023年1—9月中国移动游戏市场中近八成收入来自原创IP、授权IP与跨领域IP构成的移动游戏IP市场，达1322.06亿元。其中中国原创游戏IP收入占移动游戏市场42.69%，引进授权游戏IP收入占比28.18%，跨领域IP收入占比6.83%。

上述数据似乎再次证明，IP仍然是支撑市场增长的重要动力，也成为各大游戏公司的主战场。无IP占比并不高。

然而，另一数据是：2024年Q1已有32款游戏停运或关停项目，其中IP游戏占7席以上，包括“阿凡达”、“妖精的尾巴”、“镇魂街”、“仙剑奇侠传”等顶级IP。

IP只是用来吸引玩家点击、下载的点，内容、玩法创新、品质才是核心竞争力。IP改编的游戏这些年发得很多，但成的不多、长线更少。

这可能归结于：

产品方面：偏保守，通常是一个大IP套一个成熟玩法（ARPG、卡牌）形成了常规套路，而成熟玩法又有头部高粘度的游戏；

营销方面：吃老IP内容（漫画、动画）撬动情怀，然而游戏本身又和IP内容有差异，不一定符合粉丝的期待；

受众方面：动漫IP改编游戏，往往是一个二次元，或者国风题材，这类题材难获取用户，特别是用户往往体验过头部产品（比如《原神》《逆水寒》），有对比、易流失。

IP游戏，已经成为一场“豪赌”。高昂的IP分成、授权费用，让游戏公司越来越难以做好IP游戏。网易《射雕》（iOS评分仅2.6）、儒意景秀（腾讯系）《仙境传说：爱如初见》（iOS评分仅2.8）这俩评分已经接近口碑“底线”《三国杀》。口碑不佳、争议较多，他们是典型案例。

看点四：小游戏风云变化、快速洗牌

小游戏是近几年行业最大增长点。也是今年新游、大DAU游戏、小游戏三方力量中的一极。

在经历了2月春节一波投流抢量后，小游戏市场也发生了一些变化。

变化一：大厂持续发力，快速迭代。

三七无疑是目前小游戏赛道的最大赢家，近期小游戏畅销榜前六款产品中有三款都来自三七，稳守畅销榜前列的产品都采用了开箱核心玩法，“我仿我自己”、自我迭代。QuestMobile数据显示，2024年2月，三七互娱旗下的寻道大千活跃用户规模超过1.6亿。

除了三七统治的开箱子外，咸鱼like是小游戏领域另一大细分赛道之一。我们此前统计了咸鱼like赛道3月-4初月畅销榜排名情况。

如图，咸鱼like，新秀与老将并存，且不断冒出新产品，凭借独特优势（3D融合、0.1折）挤入榜单前列。

开箱子like、塔防割草like、小鸡like，乃至SLG等小游戏赛道，爆款新品也层出不穷。典型如点点互动《无尽冬日》之于SLG小游戏、大梦龙途《向僵尸开炮》之于塔防割草like、《武侠大明星》之于小鸡like的强势冲击。此外，较新的轰隆隆like和warriors like目前在榜产品较少，Q2也有望跑出更多新品。