透过国庆档看“IP线下消费”

“疫情前都没那么疯狂，今年十一感觉比18-19年人都要多，我们大概实现了翻倍业绩，相比疫情前。”“我们认为今年线下存在很大的发展空间。”“假期期间，IP联动活动商品的业绩产出占整体比例超过25%。”

刚刚结束的，疫情后第一个国庆假期，想必大家或多或少都会走出家门，逛逛、旅旅游，消费是很稀松平常的事情，尤其赶上中秋和国庆“扎堆”，八天的难得长假，便更值得出门了。

我们能够看到随着年轻群体逐渐有了自主消费力，在线下活动和消费部分，现象和趋势之一是“IP”正扮演着越来越重要的角色。尤其面临节假日这些至关重要的消费节点。因此，中秋国庆假期刚过去不久，一切消费数据也都已尘埃落定，于是我们采访了几家IP从业公司。他们分布于不同的行业领域。

这个时间颇长的假期，IP线下消费具体战况如何？大家又是如何看待当前的IP线下消费市场的？同时有什么值得关注的要点吗？

“在中秋国庆长假期间，翻翻动漫以三月兽（翻翻旗下周边品牌店铺）为主体规划了NIJISANJI（彩虹社）、《蓝色监狱》、《盗墓笔记》，以及SHONEN JUMP SHOP的IP向销售活动。据了解，三月兽还参加了CICF×AGF广州游戏动漫盛典等展会。“热门IP、限定商品与长假的三重叠加效果在后疫情时期的今年国庆体现得非常明显。”

“NIJISANJI的一日店长系列周边，用户反响特别热烈，仅国庆期间相关商品销售额即接近50万元；《蓝色监狱》、《盗墓笔记》、SHONEN JUMP SHOP专柜等IP联动活动也极大促进了销售额，BROCCOLI的“蓝色监狱”相关商品销售超过30万元，其余两个活动也各自突破10万元。假期期间，IP联动活动商品的业绩产出占整体比例超过25%。”翻翻动漫CEO沈浩在采访中对我们提到。

NIJISANJI、盗墓笔记、蓝色监狱等活动

另一家二次元品牌店铺，潮玩星球创始人吴伟诚对我们表示，中秋国庆档期有粉红兔子、《战双帕弥什》、《时空中的绘旅人》、VirtuaReal、《柯南》、LASER·MANTA 、Mikko、Vsinger、《蛋仔派对》等9个主题店活动，分布在15家“IPSTAR | 潮玩星球”主题餐厅店里。从类型来看，IP覆盖表情包、动漫、游戏、虚拟偶像等众多领域。另外，其提到，该档期相比放假前大概是十倍“落差”。“感觉粉丝非常有热情。排队很长时间都很愿意。仿佛日常不出来，都借着假期出来了，不再宅着。而且我觉得购买力挺强的。”

潮玩星球部分活动截图

而在文旅领域，IP+也同样是重点，这个假期国内从业者们也同样没闲着。据了解，位于郑州的国内知名文旅项目-银基国际旅游度假区一直长期关注IP与线下主题娱乐体验的深度融合，凭借超强营销和运营能力进入《主题公园品牌在线影响力50强榜单》前十位并稳定在第一梯队当中。双节期间，银基国际旅游度假区借助金丝猴、金毛羚牛“国宝”IP推出系列自然科普活动，在银基动物王国以“龙”图腾符号为IP元素打造中部地区最大的沉浸式户外裸眼3D投影秀，银基冰雪世界借助3000平米“冰面舞台”，以“嫦娥奔月”的经典神话IP结合实景演艺，带游客重温绮丽多姿的想象与传说中亘古的浪漫。

在银基冰雪酒店营造的独特梦幻场景中，孩子们化身“星空探险家”，跟随冰雪主题IP萌物，开启了点亮星空的奇妙之夜；银基黄帝宫御温泉则以非物质文化IP为突破口，为游客提供了别具一格的“川剧变脸”、“戏火表演”等民间文化的沉浸式盛宴。用心为游客提供多彩丰富的IP内容和体验，让银基文旅集团旗下这个位于河南郑州的银基国际旅游度假区取得了不少好成绩：中秋、国庆长假期间接待游客总数也达到了43.21万人次，同比2019年增长达393.76%；度假区更是荣登郑州市旅游接待人次榜首，以及河南省景区（度假区）旅游收入榜首。

通过采访我们知道，IP+文旅方面同样持续进行尝试的海昌海洋公园同样也在这个长假档期乘胜追击。“郑州海昌海洋旅游度假区”于国庆节前夕开业，园内汇聚奥特曼主题展览区、冰封剧场、主题餐厅英雄店、主题游乐设备，还有圆谷原创剧目首次上演，融易新媒体消息，并在园外打造“全球首个奥特曼主题小镇”。除了奥特曼，海洋风以及民族韵等独特文化体验也是海昌海洋公园发力的重点，同样涵盖不少的民俗活动、非遗表演等。很明显，民族文化IP是国内主题公园企业中秋国庆假期不可忽视的重点共性。