均价5000元起，谁在为研学买单?

“史上最热夏天”已成为目前大家对今年夏天的最多评价。但比天气更热的，是家长对研学的热情。

正在北京南站等待出发的华安，往群里发了一张照片并写道，“我面前至少有50个小朋友。”与此同时，正在湖北省博物馆参观的悠悠，发出了碰到研学团“真香”的感叹，“免费的志愿者讲解竟然如此之好。”

与悠悠的体验不同，在华山索道排了3个小时队伍的宇然，高温之下体力已经到达了极限，“然而，附近竟然还有叽叽喳喳的研学团。”

北京的故宫、上海的迪士尼、甘肃敦煌的沙漠里……一时间，似乎每一个旅行景点都被研学团“占领了”。与此同时，各大博物馆和热门景点的门票更是频频售罄，每日限流最高八万人的故宫一票难求，旺季原价60元的成人门票，在第三方平台涨至150-300元不等；就连国家博物馆等免费票都需要“想办法抢”。

抢票难度堪比演唱会。但比抢票更难的，是“挑花眼”的家长。

加入了数个研学群的粒子，每天都在信息“轰炸”中醒来。在12岁的儿子放暑假之前，粒子就已经开始为他的暑期做规划，但规划赶不上变化。“今年研学太火了。”摆在粒子面前的，有太多可以选择的价位和五花八门的项目，但这些也考验着粒子的判断力和手速。

“暑假之前，我看中了一个3000多元的研学团，但第二天起来就没有名额了。”为了给孩子“开拓眼界”，粒子一边看研学项目，一边看平台帖子。很多劝退贴，让粒子开始担心低价团的质量，并因此转向中高价团。

经过近一个月的对比，在内蒙古草原、沙漠研学、深入乡村等项目中，粒子最终选择了北京研学游。“5天的独立营，价格是8800元。”路线包含故宫博物馆、天安门、北京科技馆、居庸关长城等景点。18人的精品小团，全程师资配比为1:6，意味着每6个孩子，就会配备导游、队医、老师三位随团人员。

如今，尽管粒子的儿子已经出发，但研学群的信息还是一刻不停，那里还有很多正在选择的家长。

研学的爆火，也带来了更多争议。小红书、抖音等平台，“揭秘研学骗局”、“如何让家长避坑”等帖子不在少数。

比如，一则“清北学霸怒斥研学内幕”的新闻提到，有清华和北大的学生向名为“小莉帮忙”的自媒体反映，他们受邀参加一家山东公司举办的研学活动时，发现宣传与事实严重不符，不仅名校游变校门口打卡、住宿的房间为临时搭建，有的孩子甚至无法按时吃饭、被教官殴打。

一面是攻陷全国的研学潮，一面是行业背后的乱象。热浪之下，研学团何去何从？

01 研学团成“新顶流”

一跃成为旅游业“新顶流”，研学团只用了一个夏天。而各大旅行平台的数据，则成为有力的佐证。

同程旅游发布的《暑期旅行趋势报告》显示，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。去哪儿网数据则显示，暑期机票预订量进入快速增长期，7月首周提前预订量已超过2019年同期七成。数据的背后，是今年暑期旅游需求的急速释放。以至于行业的暴涨，连研学机构都始料未及。

一位教育机构从业者告诉燃次元，自己所从事的机构每年暑假都会设置研学团，“往年每期研学营的人数大概是800到1000人，但今年每期人数已经达到了2000人，且需要多增加两个营地。”另一位教育机构从业者更是直言，“清北营今年太火了，下手晚的话，我们自己都很难抢到票。”

热度堪比淄博烧烤的研学潮，不仅忙坏了家长，更让从业者们蜂拥而上，一场拼尽全力的“抢学员大战”正在上演。

从3小时399元的研学课程，到5天3880元的名校励志营，再到7天万元以上的公益支教营。国内跨省研学项目，从价格到路线，可以说是一应俱全。

最具代表性的当属正中家长“痛点”的“清北营”。借助家长们对孩子能够进入最高学府的向往，清北营的宣传确实让人眼前一亮—— “感受名校氛围”“状元励志分享”“与学霸面对面”。

除了噱头满满的“清北营”，还有贵州乡村支教、模拟联合国外交训练营、中科院科技营、非遗研学游、哈尔滨滑雪营等等。一时间，国内研学游仿如被按下了快进键，被市场上的大小机构合力加速开发。

研学团为什么这么火？

首先不得不提到的，就是孩子们越来越被重视的素质教育培养。

其次，暑期研学团的出现，精准击中了家长的痛点，“寒暑假研学团解决了父母无法带孩子、无法和孩子一起旅游的难题。”在研学部门从业7年部门负责人钟老师强调，“越来越多的家长认可把研学作为校外综合实践的补充。”

最后，被大量释放的需求，以及从业者地推动，使得旅游业有机会出现报复性增长。