马斯克限流推特，雅诗兰黛们“搬家”

文｜化妆品报 邹欣晨

“嗨，姐妹们，我们在这儿过得怎么样？”7月5日，美国知名女歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)的个人彩妆品牌Rare Beauty进驻了社交媒体平台Threads，并发布了第一条消息，而此时距该应用程序正式上线还不到两小时。

据《卫报》介绍，Threads是由Instagram（下称INS）团队开发的一款社交媒体应用程序，相较于主打分享照片和视频的INS，Threads更加注重文字内容的表达。Threads的开发团队表示：“我们的愿景是将Instagram最擅长的社交功能扩展到文字领域，为用户创造一个积极、富有创造性的空间来表达他们的想法。通过Threads，用户可以关注志同道合的朋友和创作者，并与之保持联系。”

“显而易见，这一平台的推出是同为社交媒体巨头、手握Meta集团的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)试图借此与埃隆·马斯克（Elon Musk）旗下的推特‘打擂台’。”《卫报》专栏作者希瓦 韦迪雅那桑（Siva Vaidhyanathan）评论道。据扎克伯格的说法，Threads于美国东部时间7月5日晚上7点向公众开放，仅在第二天早上就吸引了超过3000万名用户注册。这些用户包括各种名人、明星、推特网红，当然也包括美妆品牌。

除了Rare Beauty，许多欧美大牌及美妆零售商也迅速涌入“新战场”：倩碧、兰芝、美宝莲、Covergirl、Fenty Beauty、丝芙兰、Ulta Beauty、Annastasia……无数个让美妆消费者耳熟能详的名字活跃于此，截至7月6日下午，该平台上的美妆品牌已经多到让第二天才注册的品牌发出自嘲：“我迟到了”。

如雅诗兰黛便在美国东部时间7月6日5:44发布了其第一条Threads帖子，内容为：“时尚姗姗来迟，就像任何伟大的偶像一样。”此时，距离Threads正式上线还不满24小时。

是什么引得这些原本在推特拥有深厚粉丝基础的美妆品牌集体“搬家”入驻新平台？《华盛顿邮报》专栏作者泰勒·洛伦兹（Taylor Lorenz）认为，马斯克为推特新制定的限流政策“功不可没”。

01、推特大门朝“钱”开，有名没钱别进来

据《华盛顿邮报》记载，7月1日，马斯克忽然宣布：“为了解决极端情况下的数据抓取和系统操作问题，我们将对推特应用以下临时限制:

经推特认证的账户每天只能阅读6000篇推文；

未通过推特认证的账户每天只能阅读600篇推文；

新注册的未认证账户每天只能阅读300条推文。”

“推特认证”即用户ID后的蓝色认证标记（通常被称为“蓝V”），用户需要向推特每月支付8美元（约合人民币57元）以开通这一服务。

马斯克的这一决策立即在推特上掀起轩然大波，截至发稿前，该条推文已被转发3.97万次，浏览量超1.46亿次。“由于推特的计算机制，这里所说的‘阅读推文’也包括用户浏览某条帖子的评论区。因此，如果某新用户点击阅读了一条拥有三百条以上评论的推文，那么他们今日的推特浏览时间就到此结束。” 希瓦·韦迪雅那桑在《卫报》的报道中指出。

“埃隆，请你三思，这么做是不对的。人们会开始讨厌使用Twitter。”、“我已经买了蓝V，但我可以肯定地告诉你，在大多数人起床前我就刷了超过800条推。”、“这太愚蠢了……”诸如此类的劝告在马斯克的评论区层出不穷，而还有一些用户尖刻地嘲讽道：“现在的推特就像特斯拉，你只能开出一小段距离就不得不关闭它。”

Threads并非第一个挑战推特“社交霸主”地位的平台。据路透社报道，实际上，自马斯克于2022年10月收购推特以来，如Mastodon、BlueSky、Truth Social和T2等一系列竞争对手纷纷涌现，但由于注册流程复杂或仅限邀请才能入驻等原因，这些平台的用户数量始终有限。

“我认为推特在被马斯克收购后就‘变味了’。” 泰勒·洛伦兹在《华盛顿邮报》的专栏中坦言，“他通过一系列糟糕透顶的更新赶跑了用户，即使这些用户曾是推特最忠实的拥趸。他取消了传统的认证标记——多年来推特一直通过这种方式向用户保证发帖人的真实身份——这造成了用户的不信任。然后，他又出售‘蓝V’，以确保任何一个愿意每月给他8美元的人都能获得认证和引流。这给那些在新系统下容易被冒充的国际大牌带来了重大的经济损失，有趣的内容被降级，而热门推文挤满了骗子。”

韦迪雅那桑还指出，在“付费蓝V”政策推出后，许多广告商便减少了在推特上的支出。此后，马斯克的一系列“过界”言论更是让品牌商望而却步。