韩国爆火的“防晒贴”，在中国卖得动吗？

文|化妆品报 李嘉馨

今夏，物理防晒在中国的大街小巷大刷存在感，从头到脚裹得严严实实成为了一种“潮流穿搭”。而在隔壁韩国，人们对物理防晒也有与中国同频的需求，不过流行的却是另一种单品——防晒贴。

这种肉色或白色的贴片，小尺寸仅能贴合面颊，大尺寸则可以覆盖全脸；其靠近空气的一侧具有遮挡紫外线的效果，靠近皮肤的一侧则添加了美容成分，就像一张可在外出时敷在脸上的面膜。

其实，一些中国商家也曾在今年早些时候推出过全脸防晒面膜等类似的“潮韩”产品。在淘宝天猫的“问大家”板块中，消费者最关心的问题不是防晒贴是否有效，而是担心“带出去会不会被人嘲笑”。

在韩国，防晒贴首先在高尔夫球手中流行开来。高尔夫运动的“高端户外气质”，融易新媒体，使得韩国年轻人将防晒贴与“时尚”、“运动”等概念联系在一起。美迪惠尔、IOPE艾诺碧等韩妆品牌在推出新款防晒贴片时，宣传海报上的模特形象也多向运动靠拢。“贴上防晒贴，戴上鸭舌帽，一身运动装，即便艳阳高照也热爱户外运动的年轻人”牢牢占据了消费者的心智。

在功能方面，防晒贴并不能替代防晒霜，一般推荐与涂抹于面部的防晒霜以及防晒帽等保护措施结合使用。业内人士认为，防晒贴最有可能在对防晒有强烈需求的亚洲国家，如中国和日本中流行。

防晒贴具有自身的优势。防晒霜中的有效成分会随着时间的推移而被阳光照射分解，因此通常建议用户每隔2小时补涂一次防晒霜。然而，对于长时间从事户外活动或日程繁忙的人来说，这样的要求可能过于严苛，此时使用防晒贴片便可以一次性解决一整天的防晒问题。

譬如一位滑雪爱好者就在亚马逊上分享了自己对DASHU防晒贴的使用感受：“如果你不小心，它背面的胶会黏到头发或手。我剪了一下，它可以牢牢黏在我的皮肤上，即使我整天滑雪也不会掉，我甚至都忘记了我戴着它。”他在评价中说：“以前无论涂多少防晒霜，我在阳光下滑雪时都会晒伤，而这个防晒贴真的解决了我的难题。”

防晒贴片不仅具有常规防晒功能，还能紧密贴合面部。IPEP的“UV屏蔽户外防晒贴”宣称能够阻挡93.5%的UVA射线和98.9%的UVB射线，Agar-agar公司则申请了“冷却UV屏蔽复合水凝胶”专利，这种水凝胶据称比普通水凝胶的附着力要强2.9倍。“防晒贴的形状设计符合面部曲线，在剧烈活动中也能保持稳定不脱落。水凝胶能够提供凉感，让皮肤倍感舒适。” Agar-agar称。

除了提供稳定的水凝胶外，不少防晒贴还增添了护肤成分，使其成为了可供消费者在公共场合使用的“行走的面膜”。

美迪惠尔本季的爆款之一即为UV户外防晒贴片。该产品中添加了透明质酸以实现补水效果，谷胱甘肽用于提亮肤色，同时还加入了维C成分以减少细纹。目前，这款产品并未在美迪惠尔的淘宝天猫和京东的官方旗舰店上架。

美迪惠尔UV户外防晒贴片

目前，“防晒贴”在小红书上关联了13万+笔记，以“高尔夫防晒”和分享韩国生活为主，点赞数普遍未过百。寥寥几条互动率较高的笔记，均走搞笑路线，被评论区调笑为“‘脸基尼’又回来了”。