爱奇艺能否“狂飙”？

过去一年，随着“降本增效”取得了一定的效果，蛰伏许久的爱奇艺开始盼望起了春天。

在此背景下，从去年末的会员提价，到年初开年爆款《狂飙》，以及完成新融资，爱奇艺似乎攒出了"三令箭"，箭头齐发，以此刺激增长，告别“冬眠”。

其中，《狂飙》自开播以来，一路狂飙，成为了2023年一大现象级爆款剧。然而，就在《狂飙》完结之际，爱奇艺却因“限制投屏”身处舆论洼地，迎来了“悲喜交加”的时刻。

而这，或许只是爱奇艺“倒春寒”的一个缩影，从其业务情况来看，爱奇艺距离所谓的“良性循环”尚有不小差距，"三令箭"能否发挥其威力亦是问号。对渴望春天的爱奇艺而言，“复苏”一事，任重而道远。

开年爆款，无疑为沉沦已久的爱奇艺，打了一针鸡血。

相比过去某些靠演员个人流量撑起来的“伪爆款”，《狂飙》剧本扎实，一环扣一环，演员演技精湛，不仅观众口碑爆表，就连一向严苛的豆瓣用户，亦为其打出了鲜见的高分。而这，对爱奇艺而言无疑是一大幸事。

一直以来，优质独播内容都是长视频玩家赢得竞争的关键，这一度激起了各平台早年间的烧钱大战。只是，随着行业步入存量竞争，不计成本投入的草莽时代已然逝去，盈亏成为了各玩家自审的新基准。

新的竞争语境下，玩家们不得不缩减内容开支，放缓节奏。长视频平台的内容竞争逻辑，亦从过去的“打群架”，逐渐转变为了当下的“单挑”。

而复盘长视频玩家的春节档战事，腾讯视频《三体》虽一度处于领先，但或许是科幻题材的限制，榜首还没坐稳便被现实主义的《狂飙》反超。截至当下，就话题度来看，爱奇艺的《狂飙》无疑战胜了腾讯视频《三体》、优酷《乡村爱情15》、芒果TV《去有风的地方》等一众对手，拿下了开年战役的胜利。

而这，对于身处困顿期的爱奇艺而言，尤为关键。于长视频平台而言，爆款内容的价值，不仅在于数据层面的播放量、会员订阅量提升，更多在于其对平台影响力的加成。以Netflix为例，从早年的《纸牌屋》，到《黑镜》《爱死机》再到《鱿鱼游戏》，每一波爆款内容都能在一定程度上助其突破存量限制，升至新的高点。

只是，Netflix的逻辑，对爱奇艺不一定有用——相较于Netflix，爱奇艺自制内容池较浅，即便能通过爆款剧短期撬动会员订阅，会员留存亦是问题。一个简单的例子，一个颇爱悬疑类型的用户，被《狂飙》吸引而付费，但当其追完《狂飙》后，能消费的仅有《罚罪》等为数不多的同类型剧集。

换言之，用户认可内容，并不意味着用户认可平台，《狂飙》所撬动的增量，很可能只是用户对爆款内容的“单次付费”，很难长期持续。而降本求生的爱奇艺，亦无法稳定的输出高质量爆款内容。此外，就目前来看，内容的终点依然是短视频——不止用户时间，广告收入亦在向短视频迁移。

在此背景下，爱优腾均深陷矛盾——不以自制内容保证竞争力，很可能沦为下一个“搜狐视频”，而持续为精品内容烧钱，则面临着盈亏的考验。因此，爱奇艺除了勒紧裤腰带度日，亦在急于“补血”。

只是，可供爱奇艺打出的手牌，已经不多了。从过去数季度财报来看，广告收入作为营收的一大源头，正在滑坡；会员数增长所提供的增量亦十分有限。基于此，爱奇艺不得不将目光转向一亿的会员大盘，通过会员提价为自身“补血”。

对爱奇艺而言，会员提价并不是什么新鲜事。去年12月，爱奇艺延续了头两年的习惯，在年末宣布会员再度提价。尽管基础价格未变，但连续付费价格却迎来了不同幅度的上涨。

对此，爱奇艺曾在2021年会员提价时阐述过其动机：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。”而在最近一期财报电话会议上，“增加会员贡献的平均收入”亦被纳入了其会员服务收入的核心业务策略。

客观地说，爱奇艺并没有说谎，放眼全球，爱优腾会员价格其实并不算高。历经多轮提价后，Netflix标准版订阅价格为15.99美元/月， 而Disney+、AppleTV+则分别为10.99、6.99美元/月。对此，有业内人士表示，相对于海外视频平台，剥除收入、地区差距，国内视频平台价格仍然偏低。

但正如前述所言，爱奇艺当下的内容生态不仅难以撑起留存，亦难撑起提价。翻看社交媒体，用户吐槽的焦点并非提价本身，而是“德不配位”。换言之，找会员基本盘要增长的打法是一把双刃剑，不仅会损害用户心智，甚至还可能提升退订风险。