开年“大动作”频频，美妆巨头都瞄向什么领域？

2023年，经验了低谷期的美妆市场正在苏醒。新一年的到来，有人乐观、有人灰心、也有人尚在张望。近期，美妆头笔记者调查到，一些美妆巨头已经开始“投钱”机关。

01 洗护“大趋势”，连系利华开年首投头皮照顾护士

新年新气象，连系利华在1月30日时公布“换帅”，录用Hein Schumacher为首席执行官，他也将教育连系利华走向下一成长阶段。

连系利华在开年的尚有另一个“大行动”，其旗下风投公司（Unilever Ventures）公布以200万美元（约合人民币1350万元），投资一家创立仅8个月的澳大利亚头皮照顾护士品牌Straand。值得一提的是，这是连系利华2023年的第一笔投资。

据相识，Straand于2022年7月创立于墨尔本，品牌产物以益生元身分为基本，聚焦改进头皮微生物组，用照顾护士面部皮肤的方法庇护头皮，换言之，就是“微生态护肤”。

“微生态护肤”这一亮点或者也是连系利华投资的重要原因。美业颜究院数据显示，我国皮肤“微生态”市场局限估量从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个扮装品市场局限份额的1.5%。

Straand认为，头皮微生物组是皮肤微生物组的延伸。两者以相似的方法事情，并在沟通的情况中茁壮生长；独一的区别是头皮微生物组具有特另外智能层，听说每个毛囊也有本身的微生物组。

此刻，越来越多的人意识到头皮是面部皮肤的延伸，但愿用和护肤同样的方法来庇护它。因此，头皮照顾护士市场日渐复杂，已成为洗护品类中的新兴赛道。也就是说，除了日常的洗护外，此刻还要存眷头皮的洁净、抗老、滋养、补水、防脱、修护等本性化需求，更有针对性地办理头发问题。

美妆头笔记者在小红书以“头皮照顾护士”为要害词搜索发明，其相关条记已高达24万+篇，相关产物达2700+件，“头皮照顾护士”的声量不容小觑。

除了连系利华以外，头皮照顾护士规模也有多个玩家插手。比方，卡诗、Spes、KIMTRUE且初、馥绿德雅、Grow Gorgeous、欧莱雅等品牌的头皮照顾护士产物都受到了消费者热捧。

02 本年首笔，宝洁扩充洗护“阵营”

在洗护规模与连系利华八两半斤的宝洁，在新年伊始也在机关这一规模。克日，宝洁公布收购黑人护发品牌Mielle Organics，这笔生意业务并未发布金额等细节。据相识，Mielle Organics创立于2014年，由Monique和其丈夫Melvin Rodriguez配合创建。按照知恋人士透露，该品牌在2020年销售额约莫4000万美元（约合人民币2.68亿元）。

品牌首创人强调这笔生意业务将增加产物的可用性，进一步扩大康健美发产物和处事，并得到更多的用户群体。而此次生意业务，这不仅是宝洁开年的第一笔收购，同时也是2023年外资巨头举办的第一笔收购。

在洗护规模，宝洁旗下拥有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等知名洗护发品牌。按照前瞻经济学人数据显示，2021年中国洗护发市场中，宝洁占领了34.2%的市场份额。已往一年，仅潘婷、海飞丝两品牌，就让宝洁占据了中国线上洗护市场十分之一的份额，合计零售额约37亿元。

可见，宝洁在洗护规模的实力之强，可是宝洁虽然也并不满意于中国的洗护市场。显然，宝洁想要通过此次收购扩充已有的洗护发矩阵，同时借助Mielle Organics在黑人群体遍及影响力、强化本身的营销亮点，进而来摸索品牌的新增长点。

宝洁在此前进行的投资者日勾当上也透露了最新增长计谋，Jon Moelle果真暗示，宝洁将来的投资组合，将会合在增长更快、利润更高、日常利用的种别上。

针对2023财年总销售额打算，宝洁暗示将以后前的下降3%调解为下降1%；有机销售额则将以后前预期的增长3%-5%上调至4%-5%。可见，宝洁对付2023年市场的信心十足，而此次收购，可否助力宝洁在这一年创收，我们也一起期待市场的答复。

03 “争夺战”上演，多个美妆巨头竞购Aesop

一边是宝洁和连系利华先后完成了开年的第一笔投资，另一边是多行业巨头正在争相竞购扮装品品牌伊索(Aesop)。

据彭博社1月30日动静，据知恋人士透露，LVMH团体、欧莱雅、资生堂等多个跨国巨头正思量就收购澳大利亚扮装品品牌伊索(Aesop)股份提出报价，该高端扮装品品牌的估值大概至少到达20亿美元（约合人民币135亿元）。

早在去年10月，就有多家外媒报道称，巴西美妆巨头公司Natura&Co正与美国银行、摩根士丹利相助，打算出售旗下澳洲护肤品牌Aesop伊索少数股权，以期更好成长。其潜在竞标者包罗资生堂团体、欧舒丹团体和私募投资巨头CVC Capital Partners。