《Apex》手游停运背后：营收一连滑坡，抢量艰巨，EA称“还会返来”

文|DataEye研究院 

2月1日，《Apex》的开拓商更闹事情室公布，旗下由腾讯光子事情室研发、EA刊行的IP改编手游《Apex》手游将于5月1日正式在全球停运。

这动静一出，在业内引起热烈接头，要知道，《Apex》手游身上有着几多的BUFF！——

腾讯+EA；

《Apex》端游曾获TGA年度最佳多人游戏奖；

上线之初下载量登顶72个国度/地域iOS免费榜；

曾得到了Google play和苹果AppStore揭晓的年度最佳游戏大奖；

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EA的CEO安德鲁·威尔逊就在财报电话集会会议上暗示，EA只是和开拓相助同伴选择遏制“这个版本的游戏”，而公司“打算在将来为《Apex》手游从头构思全新的移动交互体验”——《Apex》手游“还会返来的”。

EA+腾讯，上线未满一年就黯然退场，让无数人遗憾、唏嘘。

值得留意的是，停运抉择这个时间点有些微妙。“隔邻”拳头+腾讯的《无畏契约》（《VALORANT》）12月下旬获海内游戏版号，当月入口版号发布时，没有《Apex》。这对付EA、腾讯、海内玩家而言，都是遗憾的。假如说EA高层因此不满，我们也不会惊奇。

抛开揣摩和臆想，《Apex》手游到底面对奈何的客观环境？哪些数据埋没着真相？

一、产物环境：营收腰斩、玩家吐槽外挂、手感欠佳

数据显示，《Apex》手游自2022年5月上线之后，其单日营收数据呈直线下滑趋势，按照Appmagic的预估数据，《Apex》手游上周的收入溘然下降——已往一周的平均日收入约为2.3万美元，而前一周则约为4.3万美元。

以2.3万美元的日收入计较，其月收入预估在70万美元阁下，甚至大概还无法到达（究竟此刻营收一直在下降），这对付一家中小型企业或者还能过得去，但对付EA这种体量的企业而言，显然是与预期数值有着较大的差距。

那么，又是什么原因导致营收下降的？

EA首席执行官表明弃捐《Apex》手游有三个主要原因：一是手游陶醉式体验未能到达端游的品质；二是手游上线带来许多新用户，但休闲玩家留存不敷；三是移动游戏市场用户变革太快，公司需要从头适应，未来重构《Apex英雄》系列的跨平台游戏体验。

翻译过来就是——

一、在手游上，并没有很好还原端游《Apex》的兴趣、陶醉感；

二、游戏标签是硬核移动射击游戏，对休闲玩家并不友好；

三、用户爱亏得变革，尤其是移动射击赛道在《Pubg Mobile》、《Cod M》等产物的攻击下，用户对移动射击游戏的要求在不绝拔高。

玩家怎么看呢？

一是吐槽BUG外挂。DataEye研究院从《Apex》手游美服iOS 2000名玩家的评论中，发明有超百名玩家，对游戏中存有的BUG以及外挂暗示不满，这或者也是导致玩家对《Apex》手游丧失乐趣的原因之一。

（评论来历：点点数据）

二是吐槽手感。这2000名美服iOS玩家的评论中，尚有超300名玩家都对《Apex》手游的操纵手感举办了点评，而且大大都玩家认为游戏操纵、手感对玩家并不友好。

（评论来历：点点数据）

这就引出三个问题

其一，《Apex》这种玩法，到底适不适合手游化？

其二，外挂、BUG这种产物层面问题，EA、腾讯谁的责任大一些？为何没有实时办理？

其三，外洋射击手游赛道，在《PUBG M》《Free Fire》《Cod M》的强势之围霸占，尚有没有大概呈现一个不错的DAU手游？假如概率较量小，那么走高端品质化、“小而美”，行不可得通？

这里需要增补一个案例：Krafton（前身为蓝洞公司Bluehole）曾经首款“吃鸡”手游《PUBG: NEW STATE》就是高端品质化、“小而美”，但很快跌出免费榜、脱销榜。

因此，团结过往案例以及自身表示，《Apex》手游停运前，大概已经陷入一个产物逆境：

立项高品质、还原端游→玩法操纵难度偏高，产物存在一些小问题→竞对产物可以用偏简朴玩法+社交属性+买量推高DAU，补充产物的不敷但《Apex》却不可→网络效应没有奏效，“玩的人越少，显得越欠好玩”，因此玩家流失严重→游戏营收一连下滑。

二、营销状况：传统买量被挤压、直播观众流失 那么，《Apex》手游的停运与其在营销方面的表示是否有关联？

1、营销买量