京东搞奥莱，我看到了刘强东的野心

　　京东打造奥莱线下店

　　京东低价战略再拓新界。

　　近日，京东集团与海澜集团达成战略合作，将共同在无锡江阴的海澜飞马水城打造全国首家京东奥莱线下店，项目预计今年10月落成。

　　与此同时，京东线上平台也将同步开设“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”。

　　此番强强联手，双方将深度融合各自的供应链优势，致力于为消费者带来“低价优质、大牌正品、品类丰富、上新迅速”的极致购物体验。

　　为此，京东将开放其在自营鞋服领域的相关商品，用于京东奥莱门店销售；海澜也将发挥在线下货品、门店运营、智慧供应链等方面的优势，提供商品供给和趋势决策。

　　本次战略合作标志着京东奥莱业务挺入全渠道运营，海澜的加入将助力业务深入到3-5线城市。

　　那奥莱是什么呢？奥莱，即奥特莱斯（Outlets），源自美国，已有近百年历史。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，融易新媒体消息，因此也遭称为“品牌直销购物中心”。

　　奥莱这一舶来品在中国经过二十年的本土化创新与发展，其商业逻辑、内容、模式在不断地遭重新定义。如今，奥莱在中国已从最初的“品牌尾货集散地”蜕变为引领高性价比生活方式的潮流地标。

　　随着理性消费观念的深入人心，主打大牌折扣的奥莱商业模式更是赢得了市场的广泛认可与青睐。而这一模式也十分契合京东近年来力推的低价高质策略。

　　事实上，京东在探索低价零售市场的道路上从未停歇。

　　就在上个月，京东旗下首家全品类折扣超市——华冠折扣超市，在北京房山区长阳盛大开业。

　　华冠折扣超市占地逾3000平方米，为消费者提供远低于市场价的商品。

　　除了低价优势，华冠折扣超市还承诺提供与京东华冠超市同等的优质服务，包括称重退差价、48小时内售后、破损包赔等多重保障，全方位保障消费者权益。

　　此外，京东还对旗下的高端生鲜超市品牌七鲜进行了折扣化的探索。去年十月，七鲜推出了“击穿价”，对部分商品进行大幅降价以吸引顾客，成效显著。今年二月，京东将这一策略完整升级，覆盖到全品类。

　　而今，京东奥莱线下店的诞生，无疑是其低价版图的重要拓展，标志着京东正以前所未有的姿态，深入布局线下零售市场，满足更广泛的消费者需求。

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