一大批男性用户涌入小红书

　　小红书男性用户增速超过大盘

　　在大众印象中，小红书常常与美妆、时尚、生活方式等女性主导的领域紧密相连，其细腻的生活分享与消费指南功能深受女性用户喜爱。

　　然而，近年来，一个不容忽视的现象悄然发生：小红书的男性用户群体正以超过大盘的速度迅速增长。

　　在FBIF 2024食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展上，小红书商业食饮行业策划运营负责人贝曦就提到了，在小红书整体的用户占比中，男性用户占到了三成，并且男性人群的增速是快于女性人群的。

　　这一趋势不仅重塑了平台的用户画像，也为其未来的发展路径提供了新的思考维度。

　　随着后疫情时代的到来，人们对生活品质的追求日益多元化，户外运动、旅行探索、休闲生活等新兴领域成为大众关注的焦点。

　　小红书凭借其强大的内容生态和精准的消费指南功能，成功吸引了大量寻求新鲜体验与实用信息的男性用户。

　　从城市微旅行到户外探险，从科技数码到体育赛事，小红书上的多元化内容精准对接了男性用户的兴趣点，满足了他们对生活品质提升和兴趣爱好探索的迫切需求。

　　值得注意的是，小红书管理层敏锐捕捉到了这一变化，早在2021年就推出了“男性内容激励计划”，旨在通过内容生态的丰富与优化，吸引更多男性用户入驻并活跃。

　　与此同时，男性用户的涌入，无疑为小红书带来了更为广阔的商业前景。

　　平台开始积极与茅台、雪花啤酒等知名品牌合作，探索符合男性消费偏好的营销策略，实现了品牌与内容的深度融合。

　　然而，在欣喜于男性用户快速增长的同时，我们也不得不正视一个现实问题：小红书的用户结构并未发生根本性变化。

　　特别是在某些传统上遭认为是男性主导的领域，如3C行业的家电和数码类目，以及汽车行业，女性用户的占比依然居高不下。

　　这不禁让人思考，小红书是否真正触及到了男性用户的痛点与需求？

　　为了打破这一僵局，小红书需要继续深化内容创新，深入挖掘男性用户感兴趣的垂直领域，构建更加多元化的内容矩阵。

　　同时，建立专属的男性用户社区，鼓励男性用户积极参与内容创作与分享，形成良性互动，增强用户粘性。

　　此外，针对男性用户的消费习惯与兴趣点，制定更加精准有效的营销策略，提升品牌合作与广告投放的转化率，实现商业价值的最大化。

　　值得注意的是，小红书在追求性别平衡的过程中，应避免陷入简单的“男女对立”思维。性别差异是客观存在的，但并不意味着需要刻意追求数量上的均衡。

　　更重要的是，要尊重并满足每一位用户的个性化需求，让平台成为所有人都能找到归属感和价值感的温馨家园。

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　　小红书走出了自己的电商模式

　　值得一提的是，在展上，小红书相关负责人还提到了店播模式。

　　去年，小红书毅然决然地清零了长达十年的自营电商业务，转而押注“买手电商”模式。

　　这一模式依托平台内自然成长的买手，通过分享真实生活体验与场景，构建个人IP，与粉丝建立深厚的信任纽带。买手们不追求低价竞争，而是专注于格调与品质的传递，为平台带来了独特的商业价值。

　　小红书通过完善交易链条、推出买手成长扶持计划等措施，有效促进了社区与电商的融合，实现了“双11”期间的显著增长，并于2023年首次实现盈利，彰显了买手模式的巨大潜力。

　　然而，买手电商的高度依赖性也带来了挑战。少数头部买手的成功难以掩盖整体生态的脆弱，且主播多平台发展的趋势使得小红书面临人才流失的风险。

　　章小蕙等买手的“出走”，无疑为小红书敲响了警钟：单一依赖买手模式难以支撑平台的长远发展。

章小蕙淘宝直播 图源：淘宝

　　面对挑战，小红书果断调整策略，将目光投向了店播模式。

　　从去年8月份开始，小红书电商就为不同规模的商家提供了多样化的直播玩法和流量扶持，通过开播激励、GMV成交激励等措施，激发了商家的参与热情。

　　今年618期间，小红书更是明确表示将全力扶持直播，尤其是店播的发展，推出了店铺排位赛、新型计划等一系列创新玩法，进一步推动了店播模式的普及和深化。

　　在不久前，小红书电商还宣布将买手运营业务与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。

　　店播模式的崛起，不仅丰富了小红书的电商生态，也为商家提供了更加自主、灵活的营销手段。