新品无爆款，六个核桃母公司净利润10年最低

六个核桃年报遭遇滑铁卢。

4月22日，六个核桃母公司养元饮品（603156.SH）发布2022年年报，过去一年，养元饮品实现营业收入约59.23亿元，同比下滑14.24%；归属于上市公司股东的净利润约14.74亿元，同比下滑30.16%。

对于营收、净利润双双下滑的原因，养元饮品在财报中称，2022年，公司人员流动受阻，消费者减少甚至取消了聚餐和走亲访友，导致公司产品市场需求下降，进一步导致销售收入下降。

养元饮品旗下最为知名的品牌为六个核桃。公开资料显示，养元饮品的前身为养元保健饮品，成立于1997年，最初为老白干集团全资控股的子公司。2005年被老白干集团以濒临破产为由剥离出去，被以姚奎章（养元饮品创始人）为首的58名员工集体凑钱接盘，并以“六个核桃”为新品牌进入植物蛋白饮品领域。

养元饮品做快消品的特点是大单品、大手笔营销费用、大经销商模式，尤其是在营销方面通过洗脑式的广告语、综艺节目冠名等方式，让产品迅速跻身一线传统饮料行列。

2009年，六个核桃打出了自己的广告语——“经常用脑，多喝六个核桃”，并邀请陈鲁豫作为品牌代言人，更是在央视新闻联播后30秒播出广告，在电视广告尚未式微的13年前，六个核桃很难不引起观众的注意，也顺利打入礼品市场。

时至今日，六个核桃仍然延续这套营销打法，例如2022年，六个核桃还冠名了少年脑力竞技秀综艺《六个核桃 · 超脑少年团》。

这种高开高打的模式让养元饮品业绩迅速高涨，在2012年销量突破了60亿、2015年营收达到巅峰值的91亿后，并最终在2018年2月登陆资本市场。

与之相比的是，杏仁露最大的上市公司承德露露(SZ.000848)在2018年的营业额仅有21亿元，是养元饮品的四分之一。

但也正是2018年前后，养元饮品已经丧失了此前的成长性，业绩下滑迹象早已露出端倪。

2017年财报数据显示，养元饮品营收为77.4亿元，同比下滑13.03%；归属上市公司股东的净利润为23.09亿元，同比下滑15.72%。

这份营收和净利润双双下滑的成绩让养元饮品上市首份财报相当难看，自2014年至2017年，养元饮品的营收分别为82.62亿元、91.17亿元、89亿元、77.4亿元，同比分别增长11.17%、10.35%、-2.38%、-13.03%，业绩增速已经明显放缓。

此后， 2019年、2020年、2022年，养元饮品开启营收规模、净利润双降的模式，至2022年滑落至最低水平，2022年59亿元的营收规模与2015年的91亿元相比已经下滑，14亿元的净利润是2018年28亿水平的一半，也是自2013年以来10年最低水平。