公路商店将加速开店，收留更多需要酒精的失意年轻人

据36氪消息，公路商店宣布完成数千万元的A+轮融资，领投方为五源资本和天图资本，投后估值为4亿元。

公路商店向界面新闻确认了这一消息。这个品牌称，目前公路商店拥有约30家直营门店，分布在上海、武汉以及部分西南城市。本轮融资金额将用于线下门店的拓展，预计今年将开出50家门店，并会考虑加盟模式。

据天眼查APP显示，公路商店品牌所属公司为北京灿烂千阳文化发展有限公司，成立于2014年。

喜欢亚文化、微醺的朋友应该对它并不陌生。作为“立吞式”酒便利品牌，夜晚公路商店沿街两边经常聚集了不少蹲着、站着喝酒聊天的年轻人。在小红书等社交平台上，它也因此被年轻人戏称为“罚站社交学校”“夜晚必经的药店”“失意年轻人的聚集地”。

在公路商店成为微醺打卡地之前，它在过去较长的时间里是围绕青年群体，传播小众及亚文化的平台。

2014-2018年期间，借助微信公众号，公路商店推送了不少小众但有趣的人事物及另类的生活方式的文章，收获超过150万粉丝。做传播内容之余，公路商店也上线了小程序“黑市”，售卖“酷且非标准”的商品，并宣称“只卖淘宝没有”的分类里售罄缺货的商品超过3500种。

资本也开始看中这一消费圈层。

据天眼查APP显示，在2015年，公路商店获得来自拙朴投资、联想之星、而立资本的Pre-A轮投资。来到2017年7月，公路商店完成了A轮融资，投资方为头头是道、经纬、联想之星、合鲸资本，其估值达到2亿元。

拿到融资后，公路商店也不满足只存在于线上。2018年，公路商店在上海法租界长乐路开出了第一家酒便利门店，此后又陆续进入巨鹿路和襄阳北路开店，这些路均是上海具有代表性的网红马路。

从门店来看，均为20平米左右的小店，门头使用了高饱和的颜色，并选取了亚克力作为主要元素。公路商店的招牌也清晰可见，店内设置了看上去酷炫且方便出片的背景墙及装置。

公路商店称，店内常年保持1000款以上的产品，多为瓶装的酒水，目前人均消费在40-60元之间。除了瓶装的酒水，公路商店也在开发现调酒饮，包括推出冻秋梨特调、buckfast特调等，以及“热西打”和“热拖地”等热酒。

图片来源：公路商店

图片来源：公路商店

除了产品外，公路商店的一部分盈利方式来自门店广告。

根据公路商店对界面新闻的说法，过去三年间，他们参与到了阿迪达斯、耐克、北面和宝马等多个品牌的内容营销，目前门店广告收入已能占到全部广告业务收入的20%。

公路商店在近年来的走红，离不开近年来亚文化、夜经济的推动。这种“席地而坐”、“马路牙子”不拘一格的喝酒方式，突破了传统饮酒觥筹交错带来的不自在，也为内卷加剧、工作压力大的年轻人提供了可以“叛逆”或者喘口气的空间。

但公路商店从本质上来说做的还是酒吧生意。

“而一家最关键的是定位，它最大的体验就是地段、产品、环境、价格、服务综合起来的性价比。”北京一名酒吧的多年从业者何奕恒说。

整体来看，公路商店的模式很轻也很特别。它喜欢开在不缺流量的网红街铺，并且不提供座位看上去极富个性，这样做既有趣又能最大程度压低房租成本。