频频翻车的国产美容仪Ulike 开小号“极萌Jmoon”来圈钱？

国产品牌极萌Jmoon在天猫平台， 凭借大熨斗美容仪这一个单品，3个月销售额就高达2.4亿元；在抖音平台， 广东夫妇、交个朋友、黑心少奶奶等大主播为其带货直播；陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等众多明星为其发布种草视频宣传推广。

一夜爆火的极萌Jmoon大熨斗美容仪，疯狂营销的背后完全禁不起推敲，存在诸多问题。如夸大使用效果、设计不合理、品控不佳、电流忽强忽弱等，更严重的是， 号称自己是“射频+微电流二合一”的仪器，却无法给出射频资质，或利用家用美容仪纳入“械字号”管理的过渡期，趁乱“打劫”消费者钱包。

凤凰网时尚采访知名皮肤科专家、主任医师李远宏教授，得知美容仪的即时效果虽可信，但不能持久，不应夸大其效果。仪器电流如果忽强忽弱，对治疗来说， 安全性和有效性都没有保证，如果用后皮肤刺痛，更要立即停止使用并就医。

公开资料显示，极萌Jmoon隶属杭州由莱科技有限公司，是Ulike旗下新锐美容美体仪品牌， 此前Ulike也被爆出低俗营销、产品质量不过关、虚假宣传、缺乏资质证明种种问题。极萌Jmoon的经历与Ulike相比，堪称如出一辙。且极萌Jmoon成立后先推出的也是脱毛仪，反响平平立马调转风向指向更有潜力的面部美容仪市场。

2023年开年后，不少消费活动被人们提上了日程，各大电商平台的重磅活动也如约而至，其中国产品牌极萌Jmoon可以说是各电商平台的“头牌”了。

图片及数字来源自阿里妈妈数智策略与策划中心

在天猫平台，极萌Jmoon凭借大熨斗美容仪这一个单品，通过直播引流，3个月的销售额就高达2.4亿元，店铺GMV提高了300%，还登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋势榜”。

图为部分主播直播数据，数据来自新抖，凤凰网时尚制图

在抖音平台，极萌Jmoon大熨斗美容仪高频率合作大主播直播带货，其中不乏董先生、交个朋友、赤木刚宪、黑心少奶奶、吴小白、言真（广东夫妇）这种百万甚至千万粉丝账号，仅这6位主播近30天的预估销量即破万台，预估销售额超2600w。

据青眼情报最新公布的2月份抖音美妆类店铺排行榜榜单显示，极萌Jmoon跻身TOP3，也是美容仪器品类的第一名。

图为陈乔恩、容祖儿、张歆艺合作视频

在小红书、微博等社交平台，更有陈乔恩、容祖儿、王心凌、奚梦瑶、黄圣依、张歆艺等众多明星种草笔记，大量的营销推广，使得极萌Jmoon大熨斗美容仪这一个单品就盘活一个品牌。

爆款背后竟是谎言？

极萌Jmoon一夜爆火的背后，是否禁得起消费者推敲呢？凤凰网时尚通过调查发现，该产品存在诸多问题。

首先，是 使用效果的真实性问题。

图片来自抖音、小红书截图

各社交平台上，我们发现推广 极萌Jmoon大熨斗美容仪的达人视频，“测评安利”方式高度重合，基本都是做左右脸对比实验，无一不以 “快速提拉”、“用完脸歪了”、“大小脸很严重”来论证其紧致提拉效果，通过夸张的对比效果来给消费者种草。

图片来自小红书、抖音截图

然而，很多消费者购买、使用后，普遍反馈效果被过分夸大，“宣传太夸张”、“用完没什么效果”。针对这一矛盾现象，凤凰网时尚采访了知名皮肤科专家、主任医师李远宏教授。

凤凰网时尚：网络上美容仪器种草视频中有博主晒左右脸使用前后对比图，用完立刻变“大小脸”，这类视频靠不靠谱？是否可信？

李远宏：有人用完美容仪变“大小脸”其实是可信的，但效果不能持久。