2023年人才趋势报告：汽车营销人才将成企业追逐重点，传统汽车人再度受到重视

界面新闻记者 | 周姝祺

日前，人才办理方案提供商翰德宣布的《2023年度人才趋势陈诉》显示，跟着宏观经济稳步苏醒，企业信心将慢慢提振，敦促雇用稳步回升，今朝消费品规模已率先回暖。新能源汽车、自动驾驶等行业依旧为本年求职雇用的热门赛道。

个中，新能源汽车行业全链条多岗亭均处于快速成长阶段，对领武士才的需求雇用不减反增，尤其是营销人才需求旺盛。

在平均薪资涨幅上，企业对付薪资涨幅保持隆重乐观的立场，2023年总体薪资涨幅仍待规复。纵然是去年行业薪酬普调平均涨幅到达15%的新能源行业，本年普调幅度也回落至5%。

翰德雇用业务中国区董事总司理宋倩指出，本年涨薪预算对付企业而言长短常名贵的资源，融易新媒体，公司但愿将有限资源最大化——投放到最焦点员工上，以最大化引发这些员工的潜力。

“表示一般的员工假如不加薪，对其去留的影响不大，因为靠近七成的员工比以往更重视事情的不变性。”宋倩透露，纵然是薪资报酬处于领先程度的互联网行业，也有部门公司回收升职不加薪的计策。

在所有行业和岗亭中，金融ESG领跑本年薪水涨幅榜，平均涨幅高出50%；嵌入式开拓岗高出新能源汽车研发岗，位居第二，平均涨幅高出40%。芯片是去年跳槽薪酬增幅最高的行业，但本年下滑至第四位，平均涨薪力度为25%，行业整体回归理性。

出格留意的是，陈诉显示，汽车尤其是新能源汽车市场依然整体向好，全财富链险些所有岗亭，从研发到交付再到营销，都处于快速成长阶段。传统汽车公司转型加快，新势力企业发达成长，科技与互联网公司纷纷机关。在这剧烈的竞争中，打造焦点人才护城河是企业得胜的要害。

这三者之间人才活动也正变得更为频繁。科技互联网巨头以及造车新势力相对缺乏汽车行业履历，因而需要有传统公司配景、真正“懂车”的候选人，协助加强对汽车技能和市场的领略和掌握，而传统汽车公司则但愿吸纳具有互联网配景、具备用户思维的人才，辅佐加强数据处理惩罚、用户处事等本领。

翰德2023人才趋势陈诉。图片来历：受访者提供

不外，受经济形势以及疫情影响，险些所有汽车公司在包罗用人等各方面的投入与开支上也都变得更为审慎，同时在详细雇用需求量上，民企与外企泛起南北极分化状态。

个中，民企的雇用地位在上半年估量普遍收紧，而外资汽车公司受2023年可在中国独资政策等各项利好，加上自身意识上的“觉醒”与危机感的加重，向新能源转型的步骤进一步加速，急需吸纳软件、新零售等各规模的优秀人才。

值得一提的是，陈诉指出，领武士物对付汽车公司的重要性愈加凸显，在该块的雇用投入不减反增。一是领武士物对付部门企业成为可以或许扭转排场的要害脚色；别的，领武士物毕竟是谁已经是很多高端人才在抉择是否插手一家汽车公司时重要思量因素之一，在很洪流平上影响人才梯队搭建。

本年1月，新势力小鹏汽车引入前长城汽车总司理王凤英出任总裁一职，激发业内遍及存眷。行业阐明师向界面新闻暗示，王凤英的插手可以协助办理小鹏汽车正在面对的营销挑战，同时也向成本市场释放正向信号。

这也反应了本年汽车行业另一重要的人才变革趋势——传统汽车人才再度成为“香饽饽”，且营销规模尤为明明。

翰德留意到，连年来跨行进入汽车公司的高管开始思量分开，他们逐渐发明原先行业的营销打法并不合用于汽车行业，难以适应，亦或是对汽车并非抱有真正的热情，认为进修本钱过高。因此，拥有传统汽车公司履历人才恰恰在当下凸显出了本身的优势。

“一些转型到汽车公司的互联网行业人才缺乏对行业的敬畏之心，认为任何行业都可以被颠覆。但两年下来，各人发明汽车的庞洪水平远高出现象，这个行业的驾御需要履历，反而传统汽车人从头被市场意识到代价。” 宋倩向界面新闻暗示。

尤其在营销端，当传统的流传和销售方法产生颠覆性改变，汽车公司需要懂产物且真正懂消费者的专业人士来买通营销全链路，加强每个触点的消费者感知度，从而造就、得到线索并保持线索的恒久不变与最终转化。

另外，包袱着将信息精确一致传导至一线销售的责任的零售培训，以及认真交付的相关人才变得越来越重要，这类人才今朝在供给上十分稀缺。

据不完全统计，本年前两个月，汽车行业已经产生高出20起高层人事变换，涉及国资大厂、自主品牌、造车新势力等，甚至涵盖多位一把手换帅。