“冤种”江小白(3)

2024-08-20 10:15:01来源：互联网

文章导读: 文 | 趣解商业消费组郝闻最近，江小白和东方甄选“杠上了”。事件的导火索很简单，东方甄选旗下主播天权，在其直播间以“三级品酒师”的身份带货某白酒品牌时“拉踩”江小白，称江...

直到2022年10月，重庆市江津区人民政府和江小白酒业达成战略合作，宣布将针对江小白旗下酿造基地“江记酒庄”，进行10亿元战略投资。对此，有业内人士曾表示，这10亿元投资或是为了支撑江小白“过冬”，能够度过整体市场泡沫破碎回归的阶段，维持江小白正常运营。

值得一提的是，在这次签约仪式上，江小白提出了“五年之约”——未来5年内以清香自然酒实现“百亿新名酒”的战略。但自2020年起，江小白就没再披露过业绩数据，百亿新名酒能否有下文，只能等待市场的谜底。

图源：微博截图

如今，获得国资投资的江小白，无论是以“江小白”还是借“梅见”来IPO上市并不容易。

一方面，随着2023年初A股完整注册制的实施，将包括白酒在内的多个产业列入了“红灯行业”，从限制上市变为禁止上市。距离2016年3月金徽酒成为最后一家成功IPO的白酒企业，A股已经连续8年没有新增酒企上市。

不过，早在2021年江小白控股股东变更为港资公司JoyboyLimited，遭业内解读为江小白在为上市做铺垫。当时，江小白方面对此表示，创办Joyboy Limited，是江小白基于公司中长期战略以及相应的资本策略进行的安排；此做法的确是很多已在香港上市的大陆企业较常规的结构，但短期内江小白还没有上市的究竟时间表和相关规划。

图源：微博截图

另一方面，新酒饮市场的融资热潮也在大降温。

在江小白品牌声势减弱的背景下，有业内人士指出若以梅见作为上市主体，或许能够匹配、符合资本市场的核心需求跟诉求，因其既有全面产业链的全面度，也兼备口感品质保障，应用场景丰富。

但在资本市场趋于理性的背景下，新酒饮的投资从2022年来资出现明显降温。据“IT桔子”的数据统计，2024年前5个月中的酒行业相关的投融资事件，在8起与酒相关的案例中，尚未发现与新酒饮相关联的投融资事件。

在香颂资本董事沈萌看来，以梅见10亿元的营收，要在香港得到投资者的认可并不容易，还需关注其毛利率与增长趋势是否稳定。

图源：微博截图

在去年10月的“第五届中国快消品大会”上，久未在公开场合露面的江小白创始人陶石泉又提到了新的“五年计划”——未来五年，江小白最重要的战略问题和策略问题就是两句话：“战略是用差异化的新酒饮市场成为明日之星，策略上是完整高质量改善经营”。

新的五年计划，能否让江小白完成“百亿新名酒”的目标，消费者依然是关键的变量。

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