酸奶里加玛咖，Blueglass要锁死中产(2)

2024-05-12 01:44:27来源：互联网

文章导读: 文｜沥金一张海报，把高高在上的现制酸奶品牌Blueglass送上了风口浪尖。暗示意味满满，乍一看感觉不像在买酸奶，而是在药店。 Blueglass又是谁？它，是高端现制酸奶，中产白领的最爱；...

在国家相关法规下，常规食品饮料不能宣称健康功能，能宣称健康功能的产品叫保健食品或特殊用途食品，尤其独立的国家标准与生产备案批文，而市面上大多暗示功能的食品，都不具备这种资质。

在广告法的限制下，产品的竞争也变成了功效暗示的“征文大赛”。

谁的暗示能够打到消费者心坎里，谁的营销能够出圈，谁与功效的联系紧密，谁就能获得一片蓝海，谁就能卖出产品以外的“功能性溢价”。

不得不说，Blueglass是会营销的，很会抓住目标人群心中的“兴奋点”。

它的产品花花绿绿，造型极富层次感，可以说是把油画画布铺在了杯子壁上。

但其实，认真观察过产品与门店的酸奶制作流程就会发现，这是为消费者精心营造的艺术氛围。

店员一个空杯拿来，先用一个类似笔刷的工具，以酸奶和各色原料为颜料在杯壁上抹一圈，随后才是将调制好的酸奶倒进去。

这样的好处是，不论最后的酸奶是什么颜色和状态，杯壁上都是层次分明色彩错落。

这也非常精准的打中了一线城市消费者对于美食美器的要求，磨砂玻璃效果的杯壁下层次分明色彩饱满的酸奶，谁不爱。

酸奶的杯壁面向的是一线消费者的体面，这和畅通、壮阳都异曲同工。

泻药与春药的营销点是充分满足了一线人群的健康焦虑，精准的人群聚焦了精准的兴奋点，从而能够反向放大与解决。

你焦虑的健康问题，遭品牌以极具暗示性与煽动性的词语表达出来，让你不但喝了酸奶，还感觉解决了自己的健康问题。

小说里，经常会有一种名叫“大力丸”的灵丹妙药，宣称吃了以后就会力大无穷，武功盖世。

唯物主义告诉我们，世界上并不存在这种东西，这都是江湖骗子的愚人把戏。

而今天的酸奶，就多少让人嗅到了“大力丸”的味道。

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