今年五一电影档的“优等生”是日本动画电影。
假期期间,票房前五有两部日漫动画。
一个是《间谍过家家 代号:白》,7天票房收入2.34亿,暂居内地影史五一档动画片票房top 1。
另一个是有宫崎骏品牌加持的《哈尔的移动城堡》,时隔20年回归,假期内票房快速破亿。
两部片子主要是粉丝向。前者的最大支持者是00后,平台数据,想看观众中00后占比超6成。后者有众多80后拥趸,再加上宫崎骏现身营业,以及延续清明档《你想活出怎样的人生》的余温,该片能有这成绩并不意外。(截至发稿时,两部片子票房分别为2.51亿和1.35亿)
虽然整体看只是“第二梯队”,算不上超级爆款,但日本动画电影已经挤进小长假的热门档期,较之此前大多选择冷门档期,足见其地位变化。
一个显著趋势是,日本动画电影在中国票房表现和关注度越来越“出圈”,融易新媒体消息,甚至超越好莱坞。
2023年进口片票房三甲,《铃芽之旅》和《灌篮高手》占据两个席位。
同样是动画电影,漫威的《蜘蛛侠:纵横宇宙》收获全球票房口碑双飘红,但在中国的票房收入几乎只有《灌篮高手》的一半。
今年4月,宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》单日票房一度连续9天力压好莱坞怪兽片《哥斯拉大战金刚2》。《你想》累计票房7.86亿元,暂居今年进口动画片内地票房第一、进口片第二。《哥斯拉2》累计票房9.48亿元。
浙江大学影视与动漫研究中心《2023动画发展态势》指出,自2021年以来,日本动画在中国内地的市场竞争力与美国动画持平,从票房排名来看甚至有反超之势。
当好莱坞的超级IP系列遭透支,一部又一部让观众失去信心,那么同样有强IP属性、有情怀和期待加持的日本动画电影,似乎是一个新选择。
日本动画电影也顺势线下回暖“集中上新”。特别是今年强势佳片和老片重映集体来袭。
究竟来看,此前已上映的《数码宝贝:最初的召唤》,接下来还有“有00后的网球王子之称”、暂居日本年度票房冠军的《排球少年!垃圾场决战》,以及《哆啦A梦:大熊的地球交响乐》这样偏向于合家欢的电影。确认引进、暂未定档的还有《通往夏天的隧道,离别的出口》《转生成为了只有乙女游戏破灭flag的邪恶大小姐剧场版》。
科幻动画《攻壳特工队》4K修复版,2016年口碑佳片《你的名字》也将在今年重映。此前其票房成绩5.75亿元,猫眼9.2评分。这其中不乏名人IP背书的原创剧本,或是基于动画故事改编的剧场版系列。
抓住细分化观众,既不和国产电影抢票房,也不和好莱坞大片拼视效,让日本动画走出了一条差异化之路。
此前一段时期里,中国一直是日本动画电影最大的海外票仓。2015年《哆啦A梦:伴我同行》、2016年新海诚的《你的名字》两部作品有口皆碑,分别以5.3亿元和5.75亿元接连刷新日本动画电影在内地的票房纪录,奠定了市场信心。
2017年保持着年均5-6部的引进规模,而到了2020年7部日本动画杀入中国动画电影票房前20。也就在同期,日本动画海外票仓份额大幅提升,从2010-2014年的20%,到2020年占比近一半,中国票房功不可没。这一格局仅在疫情期间有所松动。
2023年线下复苏之时,日本动画又再刷新里程。《铃芽之旅》和《灌篮高手》两部品质片杀入院线,带动广泛关注火热出圈。《铃芽》导演新海诚还连续来到中国做宣发,这种“积极营业”实属罕见。足见日方对中国票仓的重视。
更重要的是,中国有数亿级的庞大泛二次元群体,潮流消费正盛,谷圈文化顺势向院线渗透,带动相关娱乐消费市场条线发展,也让业界反过来看到更多施展拳脚的机会。
打法升级除了片子本身的差异化竞争,日本动画电影的市场动作也比好莱坞们更行之有效,也比以往行动更积极、更有突破性。
从宣发上看,日本动画电影正尝试向中国受众的媒介偏好、消费偏好看齐,从IP运营开发角度调整宣发营销动作。
就在《间谍过家家》上映前夕,大批阿尼亚粉丝“攻占”了北京蓝色港湾,知名coser卡琳娜献身首映礼,给现场围了个水泄不通。整个蓝色港湾换装“间谍过家家”,IP主题坡道、合影打卡造景、电影同款餐饮,游戏区和衍生品售卖,打包吃喝玩乐一体化。
开放性的线下主题空间,不仅为电影刷到更多路人缘,也尝试将二次元文化带到日常生活场景,创造更多参与感和新体验,赢得了一波好口碑。
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