好莱坞没端好的饭碗，日本动画电影接过去了

今年五一电影档的“优等生”是日本动画电影。

假期期间，票房前五有两部日漫动画。

一个是《间谍过家家 代号：白》，7天票房收入2.34亿，暂居内地影史五一档动画片票房top 1。

另一个是有宫崎骏品牌加持的《哈尔的移动城堡》，时隔20年回归，假期内票房快速破亿。

两部片子主要是粉丝向。前者的最大支持者是00后，平台数据，想看观众中00后占比超6成。后者有众多80后拥趸，再加上宫崎骏现身营业，以及延续清明档《你想活出怎样的人生》的余温，该片能有这成绩并不意外。（截至发稿时，两部片子票房分别为2.51亿和1.35亿）

虽然整体看只是“第二梯队”，算不上超级爆款，但日本动画电影已经挤进小长假的热门档期，较之此前大多选择冷门档期，足见其地位变化。

一个显著趋势是，日本动画电影在中国票房表现和关注度越来越“出圈”，融易新媒体消息，甚至超越好莱坞。

2023年进口片票房三甲，《铃芽之旅》和《灌篮高手》占据两个席位。

同样是动画电影，漫威的《蜘蛛侠：纵横宇宙》收获全球票房口碑双飘红，但在中国的票房收入几乎只有《灌篮高手》的一半。

今年4月，宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》单日票房一度连续9天力压好莱坞怪兽片《哥斯拉大战金刚2》。《你想》累计票房7.86亿元，暂居今年进口动画片内地票房第一、进口片第二。《哥斯拉2》累计票房9.48亿元。

浙江大学影视与动漫研究中心《2023动画发展态势》指出，自2021年以来，日本动画在中国内地的市场竞争力与美国动画持平，从票房排名来看甚至有反超之势。

当好莱坞的超级IP系列遭透支，一部又一部让观众失去信心，那么同样有强IP属性、有情怀和期待加持的日本动画电影，似乎是一个新选择。

日本动画电影也顺势线下回暖“集中上新”。特别是今年强势佳片和老片重映集体来袭。

究竟来看，此前已上映的《数码宝贝：最初的召唤》，接下来还有“有00后的网球王子之称”、暂居日本年度票房冠军的《排球少年！垃圾场决战》，以及《哆啦A梦：大熊的地球交响乐》这样偏向于合家欢的电影。确认引进、暂未定档的还有《通往夏天的隧道，离别的出口》《转生成为了只有乙女游戏破灭flag的邪恶大小姐剧场版》。

科幻动画《攻壳特工队》4K修复版，2016年口碑佳片《你的名字》也将在今年重映。此前其票房成绩5.75亿元，猫眼9.2评分。这其中不乏名人IP背书的原创剧本，或是基于动画故事改编的剧场版系列。

抓住细分化观众，既不和国产电影抢票房，也不和好莱坞大片拼视效，让日本动画走出了一条差异化之路。

此前一段时期里，中国一直是日本动画电影最大的海外票仓。2015年《哆啦A梦：伴我同行》、2016年新海诚的《你的名字》两部作品有口皆碑，分别以5.3亿元和5.75亿元接连刷新日本动画电影在内地的票房纪录，奠定了市场信心。

2017年保持着年均5-6部的引进规模，而到了2020年7部日本动画杀入中国动画电影票房前20。也就在同期，日本动画海外票仓份额大幅提升，从2010-2014年的20%，到2020年占比近一半，中国票房功不可没。这一格局仅在疫情期间有所松动。

2023年线下复苏之时，日本动画又再刷新里程。《铃芽之旅》和《灌篮高手》两部品质片杀入院线，带动广泛关注火热出圈。《铃芽》导演新海诚还连续来到中国做宣发，这种“积极营业”实属罕见。足见日方对中国票仓的重视。

更重要的是，中国有数亿级的庞大泛二次元群体，潮流消费正盛，谷圈文化顺势向院线渗透，带动相关娱乐消费市场条线发展，也让业界反过来看到更多施展拳脚的机会。

除了片子本身的差异化竞争，日本动画电影的市场动作也比好莱坞们更行之有效，也比以往行动更积极、更有突破性。

从宣发上看，日本动画电影正尝试向中国受众的媒介偏好、消费偏好看齐，从IP运营开发角度调整宣发营销动作。

就在《间谍过家家》上映前夕，大批阿尼亚粉丝“攻占”了北京蓝色港湾，知名coser卡琳娜献身首映礼，给现场围了个水泄不通。整个蓝色港湾换装“间谍过家家”，IP主题坡道、合影打卡造景、电影同款餐饮，游戏区和衍生品售卖，打包吃喝玩乐一体化。

开放性的线下主题空间，不仅为电影刷到更多路人缘，也尝试将二次元文化带到日常生活场景，创造更多参与感和新体验，赢得了一波好口碑。