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好莱坞没端好的饭碗,日本动画电影接过去了(3)

2024-05-12 01:40:05来源:互联网

文章导读
今年五一电影档的“优等生”是日本动画电影。 假期期间,票房前五有两部日漫动画。 一个是《间谍过家家 代号:白》,7天票房收入2.34亿,暂居内地影史五一档动画片票房top 1。 另一个是...

特别是《间谍过家家》线上线下联动宣发玩法,粉丝反响空前,甚至小圈称之为“过大年”。但是从观影量、上映后的社媒口碑来看,核心观众还是相对局限于粉丝圈。

原因或许在于,日本动画电影虽然往往有一定粉丝沉淀,但圈层固化同样明显,反过来导致其局限性。特别是对于非核心的泛受众,如何制造兴趣话题、释放共鸣感和新引是一个宣发的关键。想要达到“破圈”,仍然需要投入心力。

目前而言,特典文化的票房拉动效果并不突出,落到本土化上又有所变形。一些院线将特典赠品与食品捆绑搭售、私下加价转售,黄牛倒卖等乱象不断,特典并不一定真正能惠及粉丝观众。另外,特典的吸引力尚不突出,特别是放到本已极大丰富程度的谷圈,差异化难以拉开差距,特典文化普及尚需时日。

相比2023年《灌篮》《你想》火烧三四月份,今年五一档日本动画电影的表现“低于预期”,票房和院线消费都相对承压。从五一档来看,大众出行旺盛削弱了电影消遣场景,同时,消费降级承压也反映在了院线渠道销售上。春节以来,院线卖品销售都相对乏力,饮品小食遭奶茶咖啡替代,IP联名也逃不开同类内卷,竞争挑战不断。

虽然哆啦A梦电影尚未到来,天岸创奇公司开发的联名系列周边已经提前揭秘。产品开发思路卷向更多平面化、更多低价产品。公司还将推出三丽鸥旗下帕恰狗、库洛米,蓝色监狱、小豆泥等,以电影之外的兴趣品类来带动销售。

从院线卷到生活半径、从重砸宣发到特典和周边,核心还是要找到与本土文化匹配的方式,更具参与感的独特体验、更有收藏属性的衍生周边、激活社交货币属性,为观众提供更多情绪价值。

新市场局面,新玩家和新打法,人气与商业回报如何双赢,这并非一蹴而就,而是一条长期探索的产业融合新阶段。接下来,票房黑马和出奇制胜的新爆点,还要再看佳片集中的暑期档,这个“二次元的夏天”。

资料:samiyeah《日本动画电影,正在取代好莱坞?》

ACGx《如何让观众N刷《铃芽之旅》?》

犀牛娱乐《电影特典能撬动市场增量吗?》《这批日本动画新片真的猛》


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