年轻人捧热轻徒步，主打社交与治愈(2)

另外，融易新媒体消息，在五一期间，32号还推出了2-4天五一周边短途游、请3休9五一放开玩长线游和人少景美五一后错峰游，这对于“打工人”来说，也算是遭精准抓住了旅游需求。

小众旅游平台将玩法细化

再说稻草人旅行，该平台目前有一个旅游实验室项目限定年龄为16至28岁，宣传的卖点是“这里没有‘卷’味，全是同类，这里没有无聊，都是有料”。稻草人旅游想通过对年龄层的划分， 聚焦一批气味相投的受众。

经过这番对比不难发现，这类型小众平台都对年轻群体的需求有了更加深入的摸索，例如年轻人在旅途中更注重景点的可玩度、同行成员的契合度以及旅行社的专业水平等，因此每一项不同的需求，就成为了这类小众平台从头部平台的未覆盖区掘金的关键之处。

也正因为年轻人的多元化需求得到了关注，平台提供更丰富的情绪价值，因此从价格层面来说，也较头部平台和传统旅行社更高。

“这类平台对消费者需求的变化需要感知得更加敏锐，不过以年龄层和玩法来对消费者进行筛选的模式其实本来就会对年轻消费者产生吸引力，如果他们恰好处在这个年龄阶段，就很有可能会主动去尝试这种玩法。”有超过5年户外徒步带队经验的成浩告诉锌刻度。

从更长的周期来观察，小众旅游平台在年轻消费者之间的口碑发酵下，有机会开拓出更大的生存空间。

随着现代生活节奏的加快和工作压力的增大，年轻人越来越重视休闲与健康的生活方式。与此同时，对年轻一代消费者来说，旅游并非奢侈品，因此单纯的自然风光或者是人文景观也需要一些其他因素的加持，才能持续热门。

腾讯营销洞察和同程研究院《2023中国旅行消费趋势洞察白皮书》调研显示，对比2019年，消费者对旅游活动提出了更高的要求，不仅要“深入当地”，还要“体验更有当地特色的活动”“内容更有文化底蕴”“内容丰富，玩的东西广”。千瓜数据发布的《2024十大生活趋势洞察报告—小红书平台》也显示，小众旅行地、治愈系风景等话题均有上亿浏览量。人们旅行偏好从“自然景区退却”到“生活区兴起”，“小众”目的地关注度逐渐攀升。

无论是因为在徒步过程中可以结识志同道合的朋友，增进交流，拓展社交圈，还是因为与需要长期规划和大量投入的传统远足相比，轻徒步更加灵活，不需要特别长的时间或复杂的装备，适合忙碌的年轻人利用周末或短假进行，轻徒步作为一项低门槛、灵活便捷的户外活动，受欢迎程度都在日益提升。

但对于平台自身而言，时刻把握年轻消费群体的需求变化并非易事，今年三八妇女节期间游侠客组织的活动就曾被到诟病。虽然平台方对参与活动的人数进行了控制，可由于活动地点当日游客太多，对流程中的细节产生了影响，给不少报名会员造成了不好的体验，于是出现了多篇踩雷帖。

其他类似的小众旅游平台同样如此，从旅游路线的挖掘到领队的专业水平都曾被到质疑，而这些方面恰恰是组成一次良好旅游体验的重点，也是针对年轻群体之间的口碑发酵营销的关键。

当“脆皮年轻人”越来越多，走出户外，用脚步丈量山河的方式变成了治好精神内耗的良药，也给这门生意提供了更多可能性。