15亿五一档电影复盘：北看《末路》，南有《九龙》，势均力敌缺乏惊喜

文 | 娱乐资本论 苇笺 迪迪

15.27亿票房，3777.5万观影人次，5部影片破亿，今年五一档发挥稳定，没有太多惊喜，但也不如之前大家所预期的那般“惨烈”，票房和观影人次都维持了和去年差不多的水准，《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》等影片的总票房预测落点都超过了映前预测，在旅游热、演出热的夹击下，电影仍然是一种娱乐“刚需”。

“平稳”之下也有忧思。今年五一档最遭诟病的是无头部片、整体品质不佳，让行业内担心“片荒”加剧，后续档期仍然乏力。

但从档期表现来看，日均票房3.05亿走势平稳。《维和防暴队》起势最快，首日1.36亿，《末路狂花钱》抓住喜剧刚需，“老铁喜剧”从东北扩散至北方城市，第三日逆袭成票房第一，《九龙城寨之围城》持续逆跌，长尾效应明显，三部第一梯队影片贡献了档期内近七成票房。

《间谍过家家》粉丝属性明显、年轻观众居多，《哈尔的移动城堡》有宫崎骏加持，两部日本动画片发挥稳定，而《没有一顿一顿火锅解决不了的事》和《穿过月亮的旅行》已经在首日之后迅速掉队。

平均品质不佳影响的更多是档期后的长尾票房，《末路狂花钱》的票房走势恐不如去年能走出10亿的《人生路不熟》，《九龙城寨之围城》虽然口碑能打，排片一路增长，但一周后也要面临《猩球崛起：新世界》的突围。《维和防暴队》口碑两极，由于剧情太水，换演员补拍等原因，票房预测仅6亿。

另外，猫眼专业版报告显示，今年五一档人均观影部数为1.07部，为近三年最高。而观影人群画像更偏年长，购票平均年龄为近三年最高。势均力敌的格局以及多元类型的供给让人均观影数增长，但年轻受众流失的情况依然存在。

“撤档”也从映前延续到档期后，昨日（5月5日）下午1点，《没有一顿火锅解决不了的事》官宣撤档，称“因为各种环境因素，导致影片没有与更多观众见面”。截至发稿，《一顿火锅》票房刚超过5000万，除上映首日外，日均票房不超过1000万，排片也从首日的7.9%降到3.5%。

今年五一期间，23场音乐节，凤凰传奇、华晨宇、邓紫棋等近50场演唱会的演出热抢去了电影的关注度，无论是外出旅游还是演唱会的观看都使得人们除了电影有着更加多元化的选择，确实使得影院观众遭“分流”。

但作为娱乐刚需，五一档电影仍然发挥稳定，作为中腰部档期，虽然无超头部大片，但多元类型仍然满足了娱乐需求。五一档不如春节档、暑期档、国庆档时间长，也不像情人节档、跨年档那样属性明显，更适合多元供给，以及属性明确、分众精准的宣发策略。

总体来看，今年五一档发挥平稳，市场仍在回归正常秩序。

今年五一档头两部片的格局与去年相似，主旋律大片与喜剧片对打，甚至连票房走势都雷同：喜剧片从东北发力，扩大至北方城市，票房排片一路增长，并于第三日逆袭，超越主旋律大片成日票房第一。

五一档首日，《维和防暴队》以1.36亿票房登顶。尽管映前预售较少，但首日排片26%断层第一。该片由淘票票发行，之前娱乐资本论了解到，该片与《间谍过家家》《月亮》捆绑谈排片，这部就有28%的排片。

《维和防暴队》以中国维和警察在国外执行维和任务为主线，导演李达超之前是港片的武术指导，较为注重影片的动作与视效呈现。该片在影片剧情的设定上并没有跳脱出紧急受命-意外发生-皆大欢喜的传统桎梏，使得观众在观看几年的新主流电影后产生审美疲劳。短视频平台宣发以黄景瑜、欧豪、王一博等流量明星作为噱头对其固有粉丝进行吸引，使得影片破圈缓慢。

值得注意的是，这部电影拍摄于2021年，融易新媒体消息，由于主要演员出事，后续又面临换人补拍、重新剪辑的困难，积压多年后，观众情绪已然不同，“警察”、“反恐”等主题的热潮随着审美的变革逐渐失去了其本身所适合的市场环境。豆瓣开分5.6，不及去年《长空之王》的及格分数，后续长尾也难以持续。

而在五一前期预售仅有998.05万的《末路狂花钱》则因为档期内的喜剧刚需成为黑马。映前，这部电影的声量不算太高，宣发策略比较下沉，基本放弃了微博阵地，主攻抖音，路演也集中在东北地区，上映前三天才在北京举行了首映礼。

由于喜剧的调性以及五一节假日对喜剧氛围的需求，再加上贾冰、小沈阳、谭卓等喜剧演员的加入，在路演中演员纷纷也大秀东北话并与网红“东北雨姐”进行良性互动，牢牢抓住东北受众。猫眼专业版显示，《末路狂花钱》东北地区排片占比普遍高于其他地区，上映首日为24%，之后连日增长，档期最后一天已经占33.9%。排片及票房优势也从东北扩大至北方地区，票房预测一路增长至近8亿。