中年CEO，抢着当网红(2)

他享受名人效应、擅长制造事件和话题，自己也从不避讳这一点。但过度暴露在聚光灯下、长期的疲劳工作，让他患上了抑郁症，重新回归时，行业改朝换代，“门户网站三剑客”的时代过去，BAT崛起。

近几年，张朝阳找到了自己的爱好和商业最舒服的结合方式：直播教物理。而在“做事情全凭兴趣”这一点上，网易创始人丁磊和张朝阳拿到的是一样的剧本。

2003年，丁磊就以75亿元的身价成为中国首富。之后，他带领网易发展了一系列跨界业务——养猪、海淘、严选、词典、公开课、云音乐……他曾说，“挣钱只是一个顺便的事”。

这两年，拿到自救翻盘剧本的网红CEO也不少，俞敏洪、罗永浩、梁建章都是代表。他们抓住直播的机会，从零开始学习直播，靠当网红扭转公司困境。

俞敏洪、罗永浩的第一职业是新东方老师，两人身上有理性主义之处，进场做直播带货都是“形势所迫”，却都“无心插柳”——老罗凭借直播完成“真还传”，开启AR领域的创业；俞敏洪凭借东方甄选和董宇辉扛住了教培转型的打击，进军文旅行业。

类似的是，梁建章也曾从携程隐退，前往美国斯坦福大学攻读经济学博士学位，研究人口问题，此后多次在相关问题上发声。但2020年，梁建章再次回归携程，开启27场BOSS直播，COS成不同的人物，为机酒消费带货。

在网红这条路上，CEO们从未停歇过。网红CEO的人设虽然是人为打造出来的，但还是因为CEO们本身具备类似的气质，有相关经历，才能长时间坚持。

不同类型企业的CEO做网红，拿的剧本不一样、目的也自然不一样。不过，共性不外乎是从生意人的角度出发，省成本、促销量、提股价。

在“10亿赌约”的第二年，董明珠就将格力广告上的成龙换成了自己。后来格力推出自研手机，开机画面也是董明珠。董小姐成为网红后，为格力省了一大笔营销费用，有媒体统计过，每年可以省下数亿元。

雷军每次的出圈名梗则都在产品发布会前后，其个人IP与小米品牌绑定，“雷粉”转化为“米粉”，流量转化成销量。在小米SU7上市24小时后，雷军在微博上宣布，SU7大定数量突破88898辆。

对于这类ToC企业来说，老板出来做网红CEO、做IP，通过社交媒体进行人格化的内容输出，目的不只是为了圈流量，而是收人心。网红CEO的人设在“售前”和“售后”都有用处，一条是进攻线，一条是防守线。

豹变IP创始人张大豆告诉「定焦」，售前来看，CEO立人设就是立自己做人做事的标准和态度，消费品牌就有了人格化的背书。例如雷军为用户开车门，让用户产生品牌好感，逐渐形成偏爱，最终增值了购买理由。

而从售后来看，用户买完东西可能有不满意的地方，CEO过往的人设积累可以形成品牌温度，缓和大家的负面情绪。例如雷军说希望大家口下留情，你们提意见我们一定会改，“这是姿态，也是为了给企业争取更多的善意。”张大豆称。

这样的优势也体现在俞敏洪的转型过程中，作为网红CEO，他先是培养出东方甄选的主播们，在销量上成功突破，随后又在董宇辉“小作文”事件中主动道歉、承认失责，扮演调和者、伯乐和大家长的角色，成功化解了一次危机。

尽管有很多人认为做ToB的企业应该低调，但周鸿祎的经验证明了，老板如果具备做网红CEO的能力，至少可以为公司带来关注度，影响二级市场的股价。

按照业绩和股价来看，360公司的营收和净利润早已在移动互联网时代掉队。360公司后续尝试过手机、元宇宙等业务，但无一成规模，公司连续亏损、营收下滑。根据公司2023年年报，营收90.55亿元，净利润亏损4.92亿元，最赚钱的业务还是广告。

360公司2023年年报中的营收及利润数据

2017年11月，360借壳上市，市值一度接近5000亿元，如今跌至577亿元，股价从最高的66.29元一路下跌至6.19元，2023年上半年，受AI概念刺激，股价短暂回升至20.85元，如今维持在10元上下。

借着AI，周鸿祎频繁露脸，保持热度。今年1月，他和傅盛一起探讨AI话题，这是他们16年后再一次同框；4月，他又和马化腾“世纪性握手”，引爆话题。