SK-II多年以来，只靠Pitera一种王牌成分闯荡市场。虽迟迟不创新，可高居不下的售价让消费者早有怨言。同样的还是有剃须刀。西南证券数据显示，宝洁的刀片和剃须刀占据全球市场近65%的份额。
旗下的Gillette吉列剃须刀拥有80%的市场份额，但早在2009年就曾有媒体报道过，宝洁5刀片的刀头生产成本已经降到5便士/个，而零售价却高达2.43英镑，溢价率达到了4750%。巨头躺在“功德簿”上酣睡，危机便会悄然而至。
就目前来看，全球美妆日化企业的研发竞争趋于白热化。
联合利华、花王、雅诗兰黛、欧莱雅、拜尔斯道夫……一个比一个积极。妮维雅母公司拜尔斯道夫甚至在官网上标注了一句话，“自然科学知识每8年增长200%。”雅诗兰黛成为2022年研发投入增长最快的企业，增速达到26.34%。
花王更是凭借新品打法，让宝洁败走日本市场。数据显示，花王的推新速度是全球日化公司中最频繁的企业之一，每年的新产品销售额占到总销售的30%左右，其新产品成功率高达50%，远远高于同行的25%。
当然，宝洁未必落于下风，多年的研发基因蕴藏在骨子里挥之不去。公开资料显示，宝洁拥有全球日化企业最大的研发团队，其研发人员数量高达9000+，分布在全球28个研发中心里。
然而，这些家底扛不住多久。以欧莱雅为例，欧莱雅目前在全球的研发中心已超过了宝洁，数量达到33家。而宝洁的研发方向也持续拐不出“旧胡同”，特别在美妆方面。
当别家已经抗衰、抗损、美白多元发展，宝洁则依旧在深挖烟酰胺这款成分。烟酰胺在更新常态化的美妆领域，似乎已经沦为过去式，早在2019年，中国烟酰胺精华行业市场规模就达到了3.8亿元，同比增长7.4%。
至于洗护领域，宝洁也开始创新翻车。4月5日，宝洁公司宣布，将在美国和加拿大召回约826万袋宝洁公司的洗衣凝珠等产品，包括汰渍洗衣球、Gain洗衣粉囊、Ace洗衣球和Ariel洗衣球，理由是包装存在缺陷。
据悉，宝洁汰渍洗衣凝珠因为技术突破，在冷水中也有发挥更好的性能，有机销售额在全球范围内增长10%左右，2022财年帮助宝洁织物护理品类实现了双位数增长。可这一次大规模召回，无疑加剧了宝洁的焦虑。
可以落实，这家日化巨头正走向下坡路，宝洁背后需要改变的旧规则太多了。
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