iPhone 15 Pro迎来超快破发，苹果栽倒在颜色上？

在今年苹果发布会上，苹果公司全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克向我们介绍了iPhone 15 Pro/Max在设计方面最大的变化——钛金属，伴随新材质的加入，这代iPhone也在配色上拥有了新的策略。

为了突出「钛金属」在设计部分的重要性，iPhone 15 Pro系列的颜色遭命名为白色钛金属、黑色钛金属、原色钛金属和蓝色钛金属。

（图源：Apple）

原色、蓝色，作为本代iPhone最「特别」的配色，理应像前代「暗紫色」一样被到哄抢，但很可惜，苹果的「色彩营销」翻车了。

新浪新闻今日发布消息称，蓝色钛金属版本iPhone 15 Pro目前第三方店铺价格已暴跌1500元。此外，苹果官网释出大量蓝色钛金属iPhone 15 Pro现货，疑似该配色库存压力下降。

除了蓝色钛金属之外，今年新登场的原色钛金属也没有预想中火爆，第三方店铺的加价反而不如白色钛金属版本。

iPhone 15 Pro系列，既没有翻天覆地的新变化，也没有一骑绝尘的性能表现，现在就连「色彩营销」也略显颓势，苹果真的玩不出新花样了吗？

蓝色的“钛”，被人嫌弃

iPhone的蓝色最早还要追溯到2013年发布的iPhone 5C，这款以「多彩」为设计符号打造的产品，因不那么精致的聚碳酸酯和落后于时代的A6芯片，成为苹果历史上第一款仅发售了一代的iPhone。

2020年，苹果在iPhone 12 Pro/Max上带来了全新「海蓝色」，深邃的蓝色与手术级不锈钢边框相互印衬，呈现出阳光照耀下波光粼粼的海平面的视觉效果。次年，iPhone 13 Pro系列迎来了「远峰蓝色」，据官方介绍，这是一种「远离尘嚣的蓝色」。

两代蓝色各有千秋，其中iPhone 13 Pro系列的「远峰蓝色」还遭用户称为历年来最好看的iPhone Pro配色。

既然苹果在处理蓝色上已经很有经验，那为何「蓝色钛金属」却不受待见呢？

蓝色钛金属iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，在官网的展示图上整体呈紫色，既不像「海蓝色」那样深邃，也不像「远峰蓝」那样雅致。而不少用户真机上手之后才发现，「蓝色钛金属」版本的iPhone 15 Pro系列，在弱光下相当暗沉，几乎看不出和黑色版本的区别。

倘若只是「照骗」就算了，iPhone 15 Pro系列还存在更大的问题——不耐脏。由于今年苹果给Pro机型换上了钛金属边框，导致其耐油污能力断层下降，油手、汗手用户把玩一下就会沾上很难擦干净的指纹。虽然，蓝色、黑色都会比较严重，但油污在蓝色钛金属上看起来更加明显，劝退大量用户。

综合来看，蓝色iPhone 15 Pro没有像往年一样受欢迎，其实还是苹果的设计团队没能挖掘其在钛金属材料中的更多可能性，调色、抗污处理都没有做到市场预期，这才被到消费者的唾弃。

新颜色当创新，“果粉”不买账了？

回顾过去十余代iPhone，新配色往往都是最受欢迎的，而苹果对于如何利用好「色彩」创造营销空间，也是熟门熟路。

市场研究机构Swappa的公开数据显示，超4成购买了iPhone 12 Pro的用户选择了「海蓝色」、约37%的iPhone 13 Pro用户选择的是「远峰蓝色」，而三分之二的iPhone 14 Pro用户购买了「暗紫色」。这组数据说明，大多数购买新款iPhone的用户，都会优先选择新配色。

今年新登场的「原色钛金属」，的确受到了很高的关注度，但随着首批iPhone 15 Pro/Max完成交货后，你会发现，这个配色在第三方市场中备货相当充足。造成这个现象的原因或许是「原色钛金属」的备货量远超市场需求，换个说法就是，消费者对这个新配色不太感冒。

实际上，「原色钛金属」的专业口碑并不算太差，MacRumor、9to5Mac、PocketNow等网站都认为它是今年最值得购买的配色。9to5Mac认为，「原色钛金属」还原了钛合金原本的颜色，不易沾染指纹，更不会因颜色过于深邃而显得「低调」，是浅色爱好者的最佳选择。

当然，即便「原色钛金属」在智能手机领域确实是比较罕见的配色，但这种颜色已经在各种金属制具里频繁出现，像是保温水杯、床架，甚至是不锈钢饭勺。没有「新鲜感」，融易新媒体消息，很难吸引到消费者的目光。

无论如何，苹果为了让钛金属在新款iPhone上更加和谐，调色部分取向保守，「原色钛金属」和「蓝色钛金属」对消费者的吸引力也不如前代iPhone 14 Pro/Max的「暗紫色」大。也同样是因为钛金属，消费者在挑选配色上更在意抗污效果，这导致两个新配色不受消费者待见，尤其是「蓝色钛金属」。

“钛金属”，没能让苹果抓住市场痛点

与往年在颜色上大做文章不同，苹果今年将「钛金属」作为核心卖点，围绕这个新变化，配色方案也有了不小的变化。

这样一来，似乎没能给予「果粉」们足够的视觉冲击。