热门省市“双节”大PK，旅游行业谁赢了？

2023年遭视为国内旅游业复苏关键之年，而中秋、国庆“双节”叠加出来的假日经济让旅游业充满期待。

在刚刚落下帷幕的“双节”中，8.26亿人次的流动让全国34个省份旅游市场收获了各自惊喜的成绩单。闻旅整理了20个省市“双节”旅游关键数据，除个别省份外，今年“双节”游客旅游人次和旅游总收入两项关键数据均超2019年同期水平。

图源：闻旅制图

根据以上表格，从旅游人数来看，河南、江苏、广东、四川、辽宁位列前五，其中河南省以8480万人次位居第一。

据了解，为活跃“双节”文旅市场，河南各地提前谋划，推出了文博游、演艺游、夜间游等丰富多彩的文旅产品，以满足游客多元需求。

从细分数据来看，河南游客量排名前三的景区是：清明上河园45.07万人次、龙门石窟43.6万人次、银基国际旅游度假区43.21万人次；旅游收入居前三的景区是：银基国际旅游度假区10188.7万元、云台山8303.93万元、只有河南·戏剧幻城6890万元。

演艺成为近些年河南旅游的一大亮点。郑州只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇假期观剧超200万人次，省外游客占比超过六成。开封清明上河园每天近200场演出让游客目不暇接。网友调侃“清明上河园的人比清明上河图里的还多”。

从旅游收入来看，江苏、河南、广东、浙江、云南为前五名，其中江苏省以旅游总收入908亿元位居第一。

江苏省通过非遗民俗、沉浸式演艺、焰火秀、夜集市等有机串联融合，带动了夜间文旅消费的暴发，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比2022年分别增长208.19%和214.72%。

其中，江苏园博园开展的万人狂欢焰火剧场秀，假期前3天便吸引游客近2.5万人次，销售额近1000万元；在夜间水幕秀和游船的带动下，假期前两天，无锡梅里古镇接待游客量就突破30余万人次。

作为第19届亚运会举办地的浙江省，近日频频遭网友称之为“显眼包”，同样在国庆期间展现了超强的吸金能力，旅游收入、人均消费分别排在第四位和第五位。除了252家4A级及以上景区累计接待3447.7万人次外，58家亚运会场馆共接待73.6万人次，其中杭州奥体中心体育场以22.7万人次居首。

从人均消费来看，新疆自治区、上海、北京、江苏、浙江五个省市位列前五。但从新疆自治区、上海、北京前三名来看，上下差距不大，约1300元左右。

一个有意思的发现是，作为旅游大省的云南省，玉溪、普洱、临沧等“冷门”目的地快速升温。今年9月，云南省普洱市的“景迈山古茶林文化景观”正式申遗成功，很多游客慕名而来。8天假期，以景迈山为代表的云南乡村旅游接待游客1800.77万人次，实现旅游收入81.03亿元。

因“网红打卡”出圈的湖南长沙持续火热。据携程数据显示，长沙整体旅游订单量同比去年增长104%，其中跨省游订单占比近7成，跨省游订单量同比增长112%。截至10月6日12时，长沙市列入全省统计监测范围的27个景区，八天假日累计接待游客263.21万人次，累计营收8050.52万元。

同时，新的网红目的地对旅游经济拉动效应同样强劲。以吉林省为例，延吉等部分重点景区外省游客大幅度增长，成为一大亮点。其中延边州民宿预定量首次跻身热门预订城市前十名，22家高端酒店入住率保持在95%以上；延吉水上市场特色朝鲜族美食，每天吸引数万游客探店打卡。

最令人意想不到的是，在City walk 的热潮下，融易新媒体消息，“菜市场旅行”开始兴起。吉林集安早市人气火爆，日均吸引市民游客万余人，火盆街、烧烤街店铺上座率达100%，火盆街翻台高达15次。

值得注意的是，8.26亿人的流动成就了各地“揽客”和“吸金”能力的同时，遭“人从众”模式包围下，目的地运营能力受到严重考验。特别是在景区交通运力方面，已有山西太行山大峡谷八泉峡、湖南莽山五指峰、内蒙古额济纳胡杨林等多家景区发出致歉信。

近日，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌针对2023年中秋、国庆假日旅游市场发表了《预期的增长和理性的繁荣》评论文章。

他认为，从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度等微观结构性指标来看，过去的三年确实过去了，旅行旅游和接触性消费正常化政策的边际效应趋于递减，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，在科技、创意、投资和企业家信心的共同作用下，旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。