本月文娱整体热度，不如淄博烧烤

文娱市场一般想要热起来，要么靠爆款，要么靠档期。但无论是档期还是爆款，4月都是欠缺的。

在暑假、春节和国庆之外，即使是优质的高口碑电影累积，目前也难以形成真正的节假日消费。这在今年春节之后被初步验证，4月也依旧如此，当然比起疫情期间的冷档期，如今每周都有新片上映，还是让影院热闹了许多。

剧集和综艺领域，则一直处于不温不火的状态，4月剧综仍然在持续上新，播放量靠前的作品，也都有一定的讨论度，但都离全民爆款差一口气。要么是口碑作品没热度，要么是爆款后劲被口碑拖累，大部分新作，都还在惯性里打转。

即使是米哈游推出了万众期待的新作《崩坏：星穹铁道》，但从市场反响来看，似乎也难以达到当年《原神》横空出世的热门程度。而在短视频领域，也没有出现去年上半年刘畊宏这样的顶流。

在疫情结束后，大众的精力在更多转向线下消费。比如本月最火爆的互联网话题，并不是某一款文娱产品，而是一直霸占热搜的淄博烧烤。在这个五一长假，融易新媒体，大众旅游与线下消费的欲望，也盖过了进电影院的兴趣。

当然，线下也是文娱行业的机会。新的形势下，从业者们应该思考下与惯性对抗了。

电影：“多”未必是“好”

五一档正如火如荼地进行中，而整个四月的票房也在这一把火的加持下，取得了疫情以来的四月最好成绩。

和三月的情况类似，新片定档潮给整月电影大盘带来了远超去年同期的成绩。四月总票房为28.86亿，是去年四月的五倍之多，环比今年三月也有接近50%的涨幅；上映新片数共58部（包括重映影片），而去年同期仅30部；累计观影人次为7534万，去年仅1597万；上座率达5.7%，同样远超去年同期的2.6%。

具体来看，四月破亿影片达9部，去年仅1部，其中票房前二均为日本动画电影——《灌篮高手》与《铃芽之旅》，两部影片都将刷新日本电影在国内的票房纪录。但除了引进片的助拳之外，破亿影片中亦有6部为国产片，其中3月10日上映的《保你平安》在四月依旧取得1.35亿票房，走出了漂亮的长线。

和去年唯一相似的地方在于，四月的清明档几乎被放弃，两年的清明档票房均未超过2亿。不过去年是因为影院的关停，而今年是因为假期的调整。四月末由于吃到五一档开幕的红利，进一步抬升了四月的整体票房水位。

和三月的情况类似，四月不只上映新片数量多，而且高口碑新片数量也很多。四月新片中，豆瓣7分以上作品有9部（不包括两部重映影片），其中国产片就有5部，甚至不乏《宇宙探索编辑部》这样被部分影迷称之为年度最佳的作品。

但产生的问题也与三月十分类似，高口碑影片并未带来强烈的票房带动效应，9部影片中破亿影片只有3部，由知名剧集IP改编的影片《爱很美味》豆瓣评分7.7，票房却不到1500万。

可见，在一个大盘热度没有那么高的时间段，高口碑电影排映过于密集，或许未见得是明智之举。电影市场的非档期热度和宣发能力正在持续遭受考验。

而作为春节档之后的首个正式档期五一档，由于5天的假期容量，也迎来了史无前例的“拥挤”。从4月28日起，五一档共有18部新片上映，到目前票房破千万的也有8部之多。

但“多”未必是“好”，这些影片中有多少能给五月后续的电影市场带来长线效应，从目前的口碑表现以及票房走势来看不尽乐观。

剧集：巨大的惯性

2022年的第4个月份，《狂飙》终于跌出了各大剧集榜单的月热度前十。

在“后狂飙时代”，4月的剧集市场表现出一定的多样性。除了大火的仙侠剧，谍战、爱情、年代、犯罪等类型都有所表现。当然，这些类型在过去几年都或多或少得到了市场证明，而4月剧集的表现，也依旧带着巨大的惯性。

在新剧方面，本月上新剧数为23部（时长大于20分钟），相比2月与3月的29部新剧数量略有下滑。显然，本月并非剧集的热季。不过新片表现大多尚可，根据灯塔数据，本月全网正片播放市占率前十的剧集中，4月新剧占到了4部（亚军《无间》则是3月30日上线）。

本月的最大爆款是仙侠剧《长月烬明》，根据官方发布的战报，该剧上线29小时热度破万，刷新优酷剧集热度值破万纪录，以及优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录，还带动优酷视频APP成苹果商店免费榜第一。在多个平台的榜单上，《长月烬明》都是4月剧集市占率第一。