网易电商，遍体鳞伤

七年前，曾想依仗考拉和严选再造一个网易的丁磊，怕是没有推测，直到它们与魔兽的“婚姻”竣事，网易依旧照旧个靠游戏在世的公司。

2月23日，在与暴雪分离整整30天后，网易2022年财报宣布，总营收965亿，游戏和相关增值处事营收746亿元，占到了总营收的77%。已经被划归为“其他业务”的网易严选和创新业务一同孝敬了79亿营收，占比已经不到8%。

已往数十年，电商一直都是互联网巨头争相竞赛的“蛋糕”，但纵然是腾讯、百度这样的企业，也频频折戟而归。

中国电商赛道，恒久以来都被阿里和京东两强分裂，厥后崛起的拼多多靠着下沉市场才得以站稳脚跟，流量“新贵”抖音、快手等借助直播的形式日益壮大。敌手越来越多，作为老牌互联网巨头的网易电商尚有戏吗？

作为海内互联网1.0时代的标杆之一，与新浪、搜狐并称“三大派别”的网易，行事一贯有些另类。

别人忙着抢独家新闻晋升影响力的时候，它去做了跟帖盖楼；别人每天围着明星打转搞粉丝经济的时候，它去做了网易有道、网易果真课；别人猖獗撒钱买版权靠富厚曲库吸引用户的时候，它主打感情牌，凭借“网‘抑’云”吸引了1.8亿用户。

做电商，它一样是特立独行。

2011年1月18日，当淘宝还在为因售卖赝品被美国列入恶名市场苦恼的时候，它直接一步到位，推出了一个叫“网易尚品”的网站，从手表手袋到珠宝饰品，只卖“全球顶级奢侈品”，并理睬100%正品担保，全国包邮，还提供发票和7天无来由退货处事。

这也是网易第一次试水进入电商规模，较量起来，比它早一个月上线的，仅能提供游戏点卡充值、彩票购置和相片冲印处事的“网易商城”，只能算是派别网站的附加成果。

凭据网易的行事气势气魄，选择售卖奢侈品入局电商，毫不是一时激动。

2010年，我国GDP到达1.33万亿美元，首度逾次日本成为世界第二大经济体，当年内陆住民进出境人数同比增长20.5%，首次打破1亿人次，各类外洋代购簇拥而起。

然而，当年8月30日，海关总署宣布的《关于进境游客所携行李物品验放尺度有关事宜》（简称“54下令”），给代购人群浇了一盆冷水。54下令划定，入境人员自用行李超5000元就需缴税，9月1日严格执行。

“鬼鬼祟祟地带”不可，“光亮正大地卖”就迎来了新的时机。这条本是为冲击水客而生的新规，让早就觊觎电商的网易发明白商机。

按照世界奢侈品协会阐明，其时全球奢侈品牌30%的利润都来自中国人，个中六成以上源自境外购置，54下令的严格执行，将会有相当一部门消费需求回返海内。作为一个估量需求高出400亿美元的细分市场，局限已经大到足够网易施展了，更重要的是，选择奢侈品电商还能避开与淘宝、京东的正面临决。

不外这次试水电商，好像并没有获得网易高层的重视，忙着养猪的丁磊，在果真报道中没有一次提及网易尚品，以至于当其公布2012年1月1日正式下线的时候，仍有内部人士出头透露，“公司在这个项目上投资很少，封锁也没啥影响”。

其实不止是网易尚品，相似定位的优众网、呼哈网、走秀网，险些同时都遭碰着了保留危机，货源短缺不不变、质保问题难以办理，成为了整个行业的阿喀琉斯之踵。

尽量如此，网易照旧一直没有放下对跨境电商的执念。

2015年1月9日，考拉海购公测。这一次，网易首创人丁磊，亲自上阵打气说“干事有立场，做人有本心，无论是做新闻、邮箱，照旧电商，都是一样”。

考拉海购的降生和海关政策调解，依旧密不行分。

2014年8月1日，海关总署宣布《关于跨境商业电子商务收支境货品、物品有关禁锢事宜的告示》和《关于增列海关禁锢方法代码的告示》（简称“56下令”、“57下令”），陪伴着“清单核放、汇总申报”的推广，以及通关平台的完善，为跨境电商的成长，释放出了辽阔的空间。

政策出台仅一个月，网易内部就完成了跨境电商项目团队的组建，颠末100多天的筹建，考拉海购正式上线。

2015年1月29日，考拉海购开卖智利车厘子，实现跨境生鲜第一单。3月12日，推出纸尿裤狂欢节，最快订单用时仅24小时，刷新海淘配送记载。2015年6月2日，丁磊及考拉海购CEO张蕾受邀出访韩国，与LG等20余个韩国一线品牌告竣官方授权相助。