潮玩不再出圈，只有出海

《东京梦华录》中有言：“七月七夕，潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内，皆卖磨喝乐，乃小塑土偶耳。悉以雕木彩装栏座，或用红纱碧笼，或饰以金珠牙翠，有一对直数千者，禁中及贵家与士庶为时物追陪。” 

个中的“磨喝乐”，就神似如今备受痛爱的手办：在同一个原型下，按照差异的主题、脚色、衣饰，宣布差异系列产物。也就是说，潮玩文化自古有之。 

最近几年，潮玩观念从日韩传进海内，从Z世代打破引爆了整个年青群体，也催生出泡泡玛特这样的成本神话。据其招股书显示，在上市前三年，即2017年-2019年，泡泡玛特营收别离为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，净利润别离为156万元、9952万元、4.51亿元，也就是说净利润3年暴涨近300倍。 

除了“钱”景光亮外，潮玩的出圈案例同样令人咂舌。2021年的12.6万英镑的天价熊、年尾让顾主列队憋出“血”的玲娜贝儿，以及2022年头的中消协对肯德基盲盒二手价暴涨8倍的点评等等，从上到下都表露着潮玩市场“猖獗”的一面。 

如今泡沫褪去，有时甚至陆续数月都没有潮玩出圈的动静传来，融易新媒体，泡泡玛特的市值也相较高点一度跌去了高出90%，其线下门店再不复从前的热闹。《新态度》走访了一些潮玩门店，与年青的潮玩喜好者们相同后发明：很多年青人愈觉察得潮玩从新到尾是场骗局，不少玩家对买盲盒潮玩投入的巨额资金追悔莫及。 

或者，潮玩正在被Z世代的年青人“丢弃”。 

“MOLLY系列、哈利波特系列、DIMOO星座系列等等，我前两年每次赶上新系列，必定会买返来开到齐全。”

24岁的潮玩喜好者萧逸谈及盲盒问题时，对泡泡玛特的盲盒系列如数家珍，他还曾在家里专门为这些手办配置了橱窗，天天看着满满当当的橱窗心里都有着莫大满意感。 

“不外好久没有实验新系列了，每天拆快递的感受良久没体验过了”，萧逸突然感应道。他说那段买盲盒的时间，他家周围的快递小哥换了好几个，和他都出格熟，就是因为他买得多、买得勤。可是此刻快要一年的时间都没购置过盲盒，偶尔买了一个送货上门的快递，快递小哥都还会挖苦“良久没来你这，没想到春联都换一副了”。 

萧逸汇报《新态度》：“潮玩或者对商家跟黄牛是一弟子意，但对真正喜欢某个IP、有着本身信念的买主而言，很洪流平上发生了款子和精力层面的伤害，精确地说，这更像是一场耗损消费者‘喜爱’情绪的骗局”。 

萧逸也坦然暗示：“认清盲盒本质后，我糊口反而过得更开心了，平时就算带女伴侣多出去玩，人为还能剩下一半多，要知道之前买盲盒的时候我压根就存不下钱。” 

实际上在整个Z世代中，萧逸并非个例。《新态度》在走访中发明，曾经对盲盒、手办等潮玩有过非常追捧经验的年青人，有近七成在一年里停下了“买买买”的脚步，反倒愿意将收入消费在周边游、露营、家中起居等日常的糊口规模上。 

往回看，潮玩的顶峰时刻还念兹在兹，阁下不外两三年景物。 

自千禧年间潮玩元素传入海内后，市场局限始终处于上升阶段，尤其是最近这几年。据《前瞻财富研究院》的陈诉显示，2019-2023年仅是中国盲盒的市场局限都处于上升阶段，从2019年的32亿元，迅速扩张至2021年的97亿元，呈倍速增长。 

然而，在市场的急速膨胀下，潮玩赛道的企业们心态也受到了影响，开始承袭以数据为王，利润至上的逻辑，盲目追求增长而选择性地忽视种种隐患。 

潮玩市场迅速由“熊”市转为“牛”市，种种盲盒层出不穷，从单个爆款IP酿成了流水线式的制造新兴IP。岂论品质优劣、内核代价坎坷，但凡某款故事聚拢了一批受众，顿时就会有商家火烧眉毛地推出环绕这个IP的手办及周边。 而且或许率也会被爆抢一空，再溢价数倍现身二手市场被真实用户购置，直至热度退散。 

而这种狂热效应，又为更多的潮玩爆款呈现提供了背书。几年的内讧之下，令潮玩消费者大为受伤，开始对潮玩的代价失去信任。如今除了去年年头的冰墩墩、谷爱凌手办等火爆一时外，真正出圈的潮玩已经少之又少了。 

这一现象，也印证了潮玩在当下年青人心中的权重正在直线下降。据泡泡玛特财报发布的信息显示，2022年Q3，泡泡玛特整体收益同比下滑5%~10%，个中，中海内陆收益同比下滑10%~15%。 

龙头企业的数据或者并不能归纳综合整个行业的环境，那么作为中部玩家的九木杂物社（晨光文具旗下潮玩业务）在2022年Q3仅仅实现营业收入6.35亿元，同比淘汰8.96%的环境便能看出潮玩市场近况。很明明，中国的潮玩市场，已经开始转向了。财富局限以后前的迅速扩张状态，已经转为了下滑状态，固然10%阁下的下滑数据貌似不算浮夸，但这意味着趋势的变革。