抖音送外卖，虎口难夺食

文｜趣识财经 花不缺

克日，“抖音将于3月1日在全国上线外卖处事”的动静甚嚣尘上。

固然抖音认真人否定了这一说法，称“‘团购配送’项目今朝仅在北京、上海、成都试点中，后续将视环境，思量慢慢拓展到其他都市”，但在抖音APP中，搜索“外卖”两字，已有不少餐饮商家提供外卖抵家处事。

图源：抖音APP

并且，字节跳动的雇用官网也挂出外卖商品高级运营司理、外卖行业办理方案运营、餐饮直播达人运营高级司理等相关地位。

这意味着，抖音已实质性地展开了对外卖业务的试探。原本由美团和饿了么双雄争霸的市场，将再添一员虎将。

01 手握超8亿用户抖音“死磕”外卖

草蛇灰线，伏脉千里。抖音机关外卖，看似姑且起意，实则谋划很久。

早在2021年7月，抖音就从“心动外卖”小措施内测开始，吹响了进军外卖行业的军号。遗憾的是，因为物流配送体系的搭建难度太大，且商家对到店业务更感乐趣，该项目仅仅存在了5个月。

尽量出师倒霉，但“执念”深重的抖音并未就此放下。暗暗冬眠一段时日后，很快便卷土重来。

2022年5月，受疫情影响，多地暂停堂食，浩瀚餐饮商家涌入抖音直播自救，并自行提供配送处事。期间，抖音开放了一个接口，可为他们定制开拓外卖的小措施，即在直播间内点外卖，“后厨自动出单，第三方骑手自动接单”。

7月，抖音顺势在部门餐饮店肆主页上线“团购配送”成果，点击进入并填写地点，便可一键下单。

接下来的8月，抖音与饿了么告竣相助，今后者数百万家商家和114万活泼骑手补充自身在外卖商家和配送方面的不敷；12月，抖音的盟友步队里又多了达达、顺丰同城、闪送，以及河南当地即时配送平台UU跑腿，进一步健全履约体系。

然后到2023年，踩踏着经济苏醒的大旋律，抖音以试点为信号，正式把外卖生意推向前台。

可以说，在开辟外卖业务这件事上，抖音始终抱着一颗“死磕”到底的刻意，有条不紊地推进着。

那么，短视频巨头为何执着于此？

从行业层面来说，按照CNNIC调研陈诉，截至到2021年12月末，我海外卖渗透率为52.4%，另有47%的用户尚待挖掘；即便比之网络付出（87.4%）和网络购物（81.6%），晋升空间也很可观。

数据来历：CNNIC调研陈诉

换言之，这仍然是一片水大鱼多的“池塘”，无论是抖音，照旧京东、快手等新手玩家，都有时机竞赛增量份额。

从企业层面来说，抖音手握8.4亿用户，6.8亿日货，以及数据、内容、KOL等资源，网曝量动辄千万级，与其给别人做嫁衣，不如加大贸易化落地，把钱撸到本身口袋。

事实上，抖音先前已经尝到了团购比及店业务带来的甜头。已往一年，抖音糊口处事包围都市已超370个，相助门店超100万家。更有业内人士透露称，2022年抖音糊口处事业务全年GMV达770亿元，超预期完成了500亿元的方针。

不外，在镜子的不和，百姓级应用也难逃“天花板”压制。在2020年9月官宣日活破6亿后，抖音便陷入停滞，近两年整体DAU增长微乎其微。

数据来历：果真资料

这种配景下，诸如电商、社交、搜索、当地糊口等等，均在抖音破局野心的裹挟下，一一表现。

02 市场名堂已定，抖音外卖可否“卷”出朝气？

相较电商赛道有阿里、京东、拼多多、苏宁易购等多个实力选手“打擂台”，外卖赛道在千团大战后便只剩下美团和饿了么两家。

按照国度信息中心数据，2021年我国在线外卖市场局限已达1万亿元。个中，美团以70%的份额稳坐头把交椅，饿了么26%的份额暂居第二，名堂根基定型，且头部效应明明。

但究竟在电商赛道，上演过拼多多“背刺”阿里、京东的画面的画面，抖音外卖为何不能冲破“双寡头”一连已久的均衡排场？

不外，以上只是一种乐观预计，回到现实，抖音外卖可否“虎口夺食”，一切都悬而未决。