谁换了金种子酒的“帅”？

“华润系”的入局，没能扭转金种子酒持续亏损的局面。如今，董事长突然宣布离任，金种子酒或将正式进入“华润时代”。

2月22日，金种子酒（600199.SH）董事长贾光明宣布离任，公司称其因工作调整原因，不再担任公司第七届董事会董事、董事长及其他任何职务。

根据金种子酒官网消息，贾光明于2月19日曾主持召开2022年度民主生活会。因此，22日晚间披露贾光明的离职消息颇令人意外。

来源：金种子酒公告

金种子酒表示，公司董事会将按照法定程序，尽快完成董事补选和新任董事长选举等相关后续工作。

贾光明出生于1971年12月，在空降金种子酒之前长期在安徽阜阳政府部门工作。2019年10月，贾光明上任金种子集团有限公司党委书记、董事长，并于2020年2月担任上市公司金种子酒董事长。

作为“徽酒四杰”之一，金种子酒曾与古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖旗鼓相当，但近些年却略显颓势。2022年业绩预告显示，金种子酒净利润为-1.75亿元到-1.95亿元，亏损进一步扩大。

值得注意的是，在“华润系”入股后，金种子酒的管理层经历了一轮“换血”，“华润系”高管开始进入。业界认为，未来更多职位将留给“华润系”，金种子酒也正式进入“华润时代”。

截至2月23日收盘，金种子酒股价为29.75元/股，下跌1.78%，总市值约196亿元。

“空降”三年后，没能实现扭亏

金种子酒成立于1998年，是安徽金种子集团有限公司的控股子公司，于1998年8月12日登陆上交所，现有“金种子”“醉三秋”两个中国驰名商标，“颍州”一个“中华老字号”。

上市10年后，金种子酒迎来快速发展。2007年-2012年，金种子的营收由7.88 亿元增至22.94 亿元；净利润由2624.8万元增至5.61亿元。

2012年，金种子酒迎来高光时刻，并成功跻身“徽酒”第一梯队。这一年，古井贡酒的营收为41.9亿元，迎驾贡酒的营收为33.5亿元，口子窖的营收为24.5亿元。

短暂的辉煌过后，金种子酒的业绩开始“坐滑梯”，在之后10年内逐渐掉队，被其他“三杰”远远地甩在了后面。

来源：Wind

从2013年开始，金种子酒的营业收入出现负增长。在之后的9年内，仅2018年、2020年以及2021年正向增长，其余6年的增速均为负值。

2019年，金种子酒的营业收入为9.14亿元，同比下降30.46%；净利润为-2.04亿元，成为当年18家白酒上市公司中唯一亏损酒企。

正值此际，贾光明临危受命接过“帅印”。2019年10月，贾光明担任金种子集团党委书记、董事长，并于2020年2月底被选为上市公司金种子酒的董事长。

上任后，贾光明开启高端化战略。2020年，金种子酒推出“醉三秋1507”，开始试图进军次高端白酒市场。此后，金种子酒又陆续推出金种子系列、金种子馥合香等高档产品。

在贾光明的带领下，金种子酒在2020年扭亏为盈，实现净利润6940.61万元；营业收入也从前一年的9.14亿元增至10.38亿元，涨幅13.6%

不过，这样的势头没能持续。2021年，金种子酒再次亏损1.66亿元，此后便是连续业绩不佳，截至2022年第三季度，金种子酒已经连续7个季度亏损。

来源：金种子酒业公众号

显然，贾光明推行的高端化战略没能奏效。数据显示，2020年，金种子酒的中高档酒营收为2.59亿元；2021年，中高档酒营收为3.43亿元。2022年前三季度，中高端白酒营收只有5078万元。

金种子酒曾坦言，公司普通白酒长期占据主导地位，形成了消费者对公司普通白酒品牌认知较深，公司推广次高端白酒难度大。

值得注意的是，金种子酒不仅中高端产品线尚未成熟，其中低端产品也在被市场挤压。

从销售区域来看，2021年，金种子酒省外市场的营业收入只有0.89亿元，占总营收的比重为7.35%。在省内，2021年，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒的市占率分别为27%、14%、11%、2%。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，金种子是计划经济时代的产物，并没有太高的品牌、产品、渠道、消费端服务的运营能力。在市场经济的激烈竞争下，金种子的发展可想而知。

华润入局，“醉翁之意”何在？

在经历了2020年的“改革元年”后，贾光明没能改变金种子酒持续亏损的局面，但却为引入华润战投创造了条件。

2022年2月，华润（集团）有限公司全资附属企业华润战略投资有限公司获得金种子酒控股股东金种子集团49%的股权，成为金种子集团第二大股东。