罗永浩进场之后，苹果入局之前：XR又遇冷了吗？

科技圈的悲欢并不相通。

ChatGPT狂飙之际，XR规模正在迎来至暗时刻。

岁末年头，融易新媒体，就在罗永浩重返高科技创业,打算进军XR（扩揭示实）类规模的时间段前后，接连呈现了押注元宇宙的Meta裁人，Meta旗下VR事情室Ready At Dawn永久封锁《Echo VR》处事器，谷歌旗下的VR游戏事情室Owlchemy Labs高层去职，微软将封锁旗下 VR 社交平台《AltSpaceVR》，字节跳动旗下PICO“组织优化”，腾讯XR（扩揭示实）业务线“转换成长偏向”……一大颠簸荡，令罗老师“行业冥灯”的刻板印象落井下石。

这里给不太相识该规模的读者简朴说明一下，VR、AR、MR、XR是提供陶醉式体验的差异技能，XR是一个总称，指代所有相关技能；MR支持虚拟和现实交互，一般通过VR+AR切换实现；AR硬件（精练的眼镜）技能挑战较大，今朝还处于早期摸索，苹果已经无限期弃捐了AR眼镜项目。所以， VR是现阶段该规模的焦点疆场。

“行业冥灯”只是挖苦和玄学，两个头部大厂的动向，才是VR的存亡线：一个是Meta，一个是苹果。

业内人士风行一句话，“假如哪天Meta/Oculus不做VR了，那VR行业就真的完了；假如哪天苹果推出VR了，行业的春天就来了。”

此刻的形势，大概有点杂乱。前面提到了许多坏动静，而好动静是，苹果VR这张支票，屡屡爆料但一推再推之后，终于终于终于要兑现了。

来自彭博社和著名苹果动静人士郭明錤的动静显示，苹果首款AR/VR设备将在本年宣布，售价约为3000美元，同时在研发一款价值更为亲民的头显版本，对标售价1500美元的Meta Quest Pro。

VR毕竟是要凉照旧要火？苹果出场之后，我们能等候VR行业的崛起吗？

VR的四年魔咒

先说结论，不会凉也不会火，苹果出场也不会带来奔腾式的改变。

想追风口的可以洗洗睡，存眷技能自己的咱们接着唠。

约莫四年时间，VR就会经验一个技能炒作周期：抽芽、沸腾、顶峰、隆冬。

上一个炒作周期，从2014年Facebook斥资20亿美元收购Oculus开始，次年中国的VR投资局限就翻了8倍，2016年来到顶峰，BAT巨头入场，乐视、狂风、爱奇艺、小米等互联网公司纷纷机关，VR硬件、VR内容的初创公司更是不胜列举，“VR贸易化元年”、“引领下一轮技能革命”，盛况空前。可是元年刚过，2017年便骤然降温，投资局限从2016年的49.8亿，直降到14亿，猖獗落幕，进入隆冬。

你是不是觉得，隆冬期会很是漫长，就像人工智能隆冬那样一连十多年之久？不得不说，VR规模是有点子成本命运在身上的。

隆冬期仅仅过了一年的时间，2018年一些大厂和老牌上市公司又开始买“船票”了，沃尔玛、欧莱雅、Snap、埃森哲、PTC等，开始收购AR/VR创业公司。从2019年下半年开始，一些AR/VR创业公司逐法式高了估值，到2020年底，你大概已经听到许多媒体报道，说VR又要再起了，市场又火爆了。功效呢，纵然2022年呈现了“元宇宙”这样的观念为之添了一把火，但VR行业依然难掩消费不振的现实，裁人、瘦身、消减项目、换取赛道，又进入了沉着期。

为啥VR从火到凉，老是四年一届呢？

凉热自有天意

从两个起伏周期中，我们可以发明一些纪律：

第一，行业热度随着明星产物走。

PC VR是整个VR财富技能迭代进级的焦点，而一款PC VR头显从立项到上市发售，需要耗费4-6年时间，一旦有大厂的明星产物即将问世，前期城市激发炒作高潮和成本入场。

好比2016年的国际消费电子展（CES），索尼PlayStation VR，Oculus的Rift，三星Gear VR，HTC Vive 等产物正式表态。2019年，第二代PC VR逐渐登场，Oculus Quest 2、Hololens 2等新设备，吸引一波存眷和带资进组。

第二，观念推陈出新，问题老生常谈。

新设备上市发售后，销量猛增，然后就是泡沫割裂的时候。用户（主要是游戏玩家）很快会发明新设备是“依托答辩”，实际体验并没有打破性提高，VR产物的老浩劫问题，眩晕、延迟、画面恍惚、内容有限等，依然存在。于是，销量下滑，产物负面评价增多，甚至直接被否认，接下来就是成本回撤，大厂断尾自保，大量初创企业关门大吉。

可是，VR相关技能的更迭实在太快了，总会很快冒出一些新的观念为VR续命，而且可以或许自圆其说。好比2019年5G正式商用，就被认为能将移动网速晋升到光纤级别，办理VR头显的延迟问题。2022年元宇宙如火如荼，VR作为虚拟世界进口，又火了一把。

第三，亮眼CP孤军奋战。

对VR来说，硬件和内容缺一不行，撬开贸易市场和公共消费，需要高性价比的内容和硬件配合发力。