IoT的故事，OPPO没讲好

离开江湖很久、却一直活跃在雪球社区的“OV精神导师”段永平，曾转网友质疑的贴子称，“我的想法跟你一样，也不太懂为什么OPPO会出电视机。”

这样的判断似乎为后来OPPO做电视的波折埋下伏笔。

日前，有媒体曝出OPPO近期对IoT事业群再度进行人员优化调整、年终奖打3折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。对此，OPPO方面的回应是：“业务正常运行，相关传言不实。”

自2019年进入IoT领域以来，OPPO在IoT领域的发展可谓一波三折。相比于对手们，OPPO在该领域属于起步晚、步调慢的一家。彼时，市场上已被华为、小米等先入者占据。从外界的视角看，OPPO与其说是主动出击，不如说是不得以而为之。

OPPO在智能手机领域的“卖好单一产品”原则，到了IoT领域，似乎未能奏效。这从IoT领域的产品部署可见一斑：手表、手环、耳机、电视，再加上曾被OPPO寄予厚望的AR眼镜及5G CPE路由器等，这些产品都能视为生态延伸，但单独使用起来并不需要所谓的“生态覆盖”。而这显然与“万物互联”的初衷相左。

尤其在智能电视领域，OPPO所遭遇的阻力更大。与手表、耳机等小物件相比，智能电视的进入门槛更高、需要涉及上下游供应链的情况更复杂。与传统的电视企业以及早已布局六七年之久获得市场蛋糕的对手们相比，OPPO可谓举步维艰。加之外部环境变化，整体彩电市场进入下行空间，这个曾经被看好的品类一直没能发展起来。

OPPO商城现仅有2款智能电视出售，图源OPPO官网

四年来，围绕OPPO IoT业务的传闻不断。2021年，多家媒体报道称OPPO从7月开始裁员，涉及IoT、软工、互联网业务等部门，平均裁员比例达20%。而这一次，更被媒体报道称OPPO电视业务整体被裁撤的消息。

对此，外界不得不质疑，这是成长必经的磨难，还是将被放弃的信号？

1、OPPO的IoT布局，没能突围

站在大的市场行情背景看，IoT行业前景广阔，但OPPO的IoT布局却一直不温不火。

IoT Analytics研究数据显示，在过去十年里，全球物联网连接数保持着30.8%的年复合增长率，远超总连接数9.4%的年复合增长率。

在国内，2013年前后，随着小米、华为等一众巨头的加入，这个赛道变得异常火热。随后六年间，行业得以快速发展。中国通信工业协会数据表明，我国中国物联网行业规模从2013年的4896亿元增长至2019年的1.5万亿元。

到了2020年，行业出现真正腾飞的新信号：全球物联网连接数首次超过非物联网连接数，达到超 117 亿个。物联网所潜藏着的巨大商业价值得以真正显露出来，并且IoT也迎来了高速发展阶段。

手机厂商和家电巨头，一直是IoT的核心力量。对他们来讲，IoT一方面需要手机这一“神经中枢”。另一方面，IoT可以把家电设备全部连接起来形成生态。理论上讲，IoT这个前景广阔的市场，对任何玩家都是重要的场景拓展方向。

事实上，当OPPO在2019年宣布进入IoT之前，它已经手握入场券，毕竟手机一直是IoT绝佳的入口。

IoT是新一代信息技术的重要组成部分，核心和基础是互联网，是在互联网基础上的延伸与扩展。另一方面，用户端的延伸和扩展到了物品与物品之间。作为IoT落地的第一站，智能家居行业成为第一个风口。艾瑞咨询发布的《2018年中国智能家居行业研究报告》曾预测，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率。

与智能手机市场的单一品类不同，智能家居品类繁多。如智能家电、家用安防、照明等，拥有包括智能电视、智能空调、智能冰箱、扫地机器人、智能台灯、智能音箱、智能摄像头等在内的十几种关键产品。

从用户的使用体验来看，面对如此分散的家居产品，自然需要一个“入口”来掌控全家，智能手机承担的就是这样的角色。

OPPO切入IoT的背景和想法，其实和其他手机厂商一样，希望在万物互联时代，抢得一席之地。

不过，当时手机市场的行情并不好。在中国市场，手机终端设备的出货量在2017年出现首次下滑后，就一直处于下行区间，OPPO的压力可想而知。也因此，入局IoT，从一开始就承载着OPPO的部分增长期待。

但很遗憾，IoT并没有给OPPO带来正向回报。据36氪2021年报道，OPPO的IoT业务板块一直处于亏损状态，金额高达数亿。与此同时，小米的IoT业务，季度营收已超过两百亿元，全年毛利润超百亿元。