2023年社区团购交易规模超3000亿 同比增长超五成

(网经社讯)4月23日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2023年度中国生鲜电商&社区团购市场》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023sxsqscbg/）。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

2023年，社区团购“烧钱”扩张的消息不再传出，取而代之的是撤城与转型。兴盛优选撤出广东，美团买菜、美团优选扩张全品类。此外，京东、美团等巨头的再次入局似乎让这个赛道局势更为紧张。

在2023年12月1日，美团买菜升级为小象超市。美团买菜表示：未来，希望我们不仅是你的“菜篮子”，更是能帮你解决生活所需的好伙伴！品类丰富是升级更名的原因。5年来，美团买菜的商品越来越丰富，除了生鲜，还有休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等，服务城市也从上海、北京、深圳、广州、廊坊、佛山到武汉、苏州。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、 高级分析师莫岱青介绍到，社区团购是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式，是指真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，全国主要社区团购平台企业有44家（截至2023年底）。其中广东地区社区团购企业数量最多，有8家；其余依次为江苏（6家）、北京（6家）、上海（6家）、浙江（6家）、河南（3家）、福建（3家）、湖南（2家）、湖北（2家）、四川（2家）。

2023年社区团购交易规模达到3228亿元，同比增长53.71%。莫岱青称，这种高速增长可能源于多个方面的因素，如消费者对于便捷、实惠的购物方式的追求，社区团购平台在商品品质、价格、服务等方面的持续优化，以及平台在营销和推广方面的有效策略等。

此外，“电数宝”电商大数据库显示，2023年社区团购行业用户规模为6.78亿，同比增长8.3%。

2017年至2022年用户规模分别为：2.12亿、3.35亿、4.2亿、4.7亿、5.46亿、6.26亿。

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