阿牛笔记:周旺,兴民百旺药房创始人,采用社群的方式开发新客户做会员,利用投资分红型合伙人模式,迅速发展20家线下连锁店加(7)

再往上就是钻石会员,充值1万元,为什么要设置一个1万元的档呢?就是在营造会员的特权感,这个设置上面最大的点在哪里呢?是什么原因,让用户能够主动充值1万呢?


比如说,你在去买药的时候,有些药是不太好买的,比如说,一些特供药,其他别的药房没有的药,比如说专供的药,或者是一些专业的渠道,这样的药,一般会员是不能够购买的,只有钻石会员才可以购买。很多人,都是因为这个原因,来充的1万。


那这个1万对于药房有什么好处呢?首先,能充一万的就是中高端的会员,他们就会有话语权,更加的容易影响到身边的人,他们身边的人也更可能是高端人群。更容易产生高端的用户和口碑宣传。


这个会员的设置,就是遵循了一个原则,一定要营造会员的特权感。


在设置会员权益的时候,还要注意一个点,就是你在设置会员赠品的时候,是为了让他成为这个级别的会员,这是一种诱饵,但是,能不能把这个赠品,变成下一次成交的延续呢?


如果可以的话,这就是一个小的闭环,比如说,赠饮券,如果,他能把这个赠饮券送人,那么,来到店里消费的就可能是陌生的新客户,这就容易产生新的成交。


这让我想起来另外一个做培训的项目,他卖的是5万块钱的课程,一年的费用,他前端开发新客户的方式是设置了一个490元的两天一夜的体验课。他就做的很巧妙,如何让更多的人来参加490元的体验课呢?


因为这个体验课很重要,所有的5万块的会员,都是从体验课上产生的,于是,他就说,所有5万的会员,都可以赠送50张490的体验课门票,如果你能卖出去,就能赚24500元。这就是把赠品变成下一次成交的开始的设计模式。


上面说的是兴民百旺药房的会员体制,有了这套会员体制,你在做营销的时候,就会有可能把卖产品,变成卖会员。同时,又把会员进行了分层级,营造了特权感和身份感。


在他们的管理里面,还有一种机制很特殊,我们会员很多人开车啊,都知道,你的驾照的分数是非常宝贵的,每扣一分都很心疼,就用这种机制,保证了整个交通的流畅运转,那么,这套扣分机制能不能对标到企业管理内部呢?下面接着说这套由驾照扣分机制引发过来的管理制度。


6、由驾照的扣分体制启发出来的管理制度

这个机制就是一个扣分机制,就是针对中层管理和高层管理的,整个的高层管理,全年会有24分,类似于驾照,中层,全年是30分,每个月都会有考核的一个项目,比如说,指标的达成,报表的提交等等,你可以把这些工作内容都列进去,然后给他标一个分数,类似于驾照闯红灯6分,你可以设置各种的扣分机制。


当然,机制首先是有制度,如果你一年24分没有了,怎么办呢?会有两种方式来补分,第一个就是一分1万块钱,可以用1万块钱来买这个分。


驾照的规矩就是只要你的驾照上面,还有1分,就没关系,第二年自动给你添满。这套扣分制度也是一样,只要你的分数还有一分,你就是安全的,如果你一分都没有了,你就要想办法补上。


一个是1万块钱直接买,高层是1万,中层是5000,这是买分,另外一种形式,你可以不去补这个分数,底薪不降,补贴不降,但是下调一级,奖金下调,比如说他本来是总监,但他因为分数用完了,说明工作没有做到,不配做总监,就下调到部门主管,但是底薪不降,只是把奖金降到主管那个管理系数。


不同的等级,有不同等级的管理系数,比如说,最高的设置为2.0,店员是1.0,店长助理是1.1,副店长是1.2,副店长其实就是储备店长,就是未来如果某一个店长离职了,他就可以直接顶上去了,就不用应聘。


店长室1.3,再就是往上区域经理是1.4,管5家店到10家店,部门主管是1.5,高级主管是1.6,再往上总监是1.7,高级总监是1.8,副总就是1.9,再往上就是总经理2.0.最高了,所有人的奖金,都是乘以这个管理系数的。


但是每个层级的计算的基数不太一样,这种设置方式,当你的分数用完以后,除了1万块钱可以买分以外,剩下的就是级别降,但是底薪不降,级别降就意味着奖金系数会降,因为你的级别可能会从1.9降到1.8。


实际上,这个管理,对于员工来讲,他是不愿意降级的,不是钱的问题,而是面子的问题,那如果全年一分都没扣,还是24分,那么怎么办呢?就会多发一个月的工资+奖金,而且,奖金是全年奖金➗12,就是一个月均奖金。


 文章标题:阿牛笔记:周旺,兴民百旺药房创始人,采用社群的方式开发新客户做会员,利用投资分红型合伙人模式,迅速发展20家线下连锁店加(7)

内容摘要:再往上就是钻石会员,充值1万元,为什么要设置一个1万元的档呢?就是在营造会员的特权感,这个设置上面最大的点在哪里呢?是什么原因,让用户能够 ...

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