格力业绩“折腰”：董明珠直播救场，赢了线上输了线下

　　8月6日，美的在山东的业务平台，山东盛美卓越电器销售有限公司（以下简称.山东盛美.），高调召开了经销商会议。值得注意的是，这次经销会议上出现了不少格力专卖店的经销商。

　　据悉，此前也有消息称格力销售公司带着客户投向美的，尽管格力原.一把手.段秀峰已公开发布声明澄清称：是员工的个人职业选择，与格力公司无关。但这次经销商会议上的集体反水却是眼睁睁的事实。

　　看来，最近的格力的确是陷入了.困局.。

　　内忧外患的现状

　　7月14日晚间，格力电器对外发布业绩预告。预计今年销售上半年完成695亿元至725亿元，去年同期为983.41亿元；格力电器预计实现净利润63亿元至72亿元，同比下降48%-54%，去年同期净利润137.5亿元。

图源格力公告

　　面对上半年几乎.腰折.的业绩，格力回应称其主要原因是受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱，2020年上半年，公司收入、利润较上年同期明显下降。

　　另外，在美的、海尔等同行的竞争下，格力电器在家用空调市场积累的优势逐年下降。最新公布的《财富》世界500强榜单显示，国内三大家电巨头中，格力却意外地垫底了，美的和海尔均超过格力。

图源《财富》世界500强榜单截图

　　面对企业下滑的业绩，和被同行挤压的压力，董明珠深知企业想要发展，离不开多元化。如果想让格力重回家电领域的老大地位，就不能只守着空调这块薄田。

　　其实好几年前董明珠就开始了尝试，先是宣布要做手机，然而推出了两代产品之后，格力手机项目就戛然而止了。

　　随后，又是斥巨资500亿造芯片、自掏腰包收购珠海银隆造汽车，还推出了大松生活电器品牌、晶弘冰箱品牌，并开通自媒体账号亲自站台，然而芯片未成、汽车亏本，大松、晶弘在营收上的贡献也是非常可怜。

　　董明珠成.带货女王.

　　多元化产品的失败，融易新媒体，并没有使董明珠女士灰心，今年她又看到了互联网零售的新渠道，4月24日，董明珠开始了她的直播首秀。

　　然而，第一场的直播就因为网络问题.栽跟头.了，直播数据统计显示，董明珠直播带货当晚全网累计有431万人次观看，但由于画面卡顿，引来了网友们的吐槽，结果带货销售额仅仅只有22.53万。