一文读懂2023上海家化计谋宣布会：在恒久主义里保持芳华与创新

上海家化2023年战略发布会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生分享了这样一个故事——最近科学家用韦伯太空望远镜，看到了宇宙起源4-5亿年时的一些新气。这一发现颠覆了很多宇宙起源的假设，只不过现在人类看到的并不是此时此刻的那些信息，而是135亿年前的影像。

眼下，上海家化也已经拥有了125年的历史。在全球商业版图之中，公司的平均生命周期只有2-3年，而上海家化沉浮至今，它不仅仅带着传奇意义，也对同样承载了诸多未来可能与想象空间。

即使是在大环境艰难的时刻，上海家化也体现出了足够的韧性。

3月14日晚间，上海家化发布2022年度业绩快报，经初步核算，报告期内，公司实现营业收入71.06亿元，同比减少7.06%；实现归属于上市公司股东净利润4.72亿元，同比减少27.29%。2022年上海家化因疫情遭遇多方面不同程度影响，叠加一年多的超头缺失、特渠调整，取得如此成绩实属不易，也体现了这家公司在穿越环境周期时的坚定。

潘秋生分享这个故事所想要表达的含义也是如此。“如今大家看到上海家化的业务成绩，事实上代表了过去我们经历的历史和机缘，而并非此时此刻真正的我们。”他说，“我们在过去几年的持续试错，改善调整之后，正在创造一个全新的家化，它会在未来的某个时刻，渐渐的呈现在大家的眼前。”

今年是上海家化125周年，它也把这一年的战略发布会主题定位于“致美·致青春”。事实上，从这个主题之中，上海家化呈现了它渴望让消费者、投资人以及全行业看到的初心——125年里，上海家化走过了五代人的青春芳华，在一代人和每一次的商业浪潮之中，上海家化一直都在保持着年轻的姿态与热情，以长期主义穿过浮沉与周期，并继续向未来进发。

上海家化的长期主义：持续的研发投资以及差异化的提升

一个针对商业领域企业发展的研究表明，在数千家公司形成的研究库里，如果公司业绩处于中部水准，则该领域78%的公司不会改变自己的命运，将一直处于腰部地位直到被赶超。而只有8%的公司，能够通过持续的努力基业长青，持续成长，为股东和社会创造巨大价值。

咨询公司麦肯锡通过归因的方式，总结出这些头部公司在优势端、趋势端和举措端都有所建树，从而实现了当下的成就。

而上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在战略发布会上也同样沿用了这样的分析模式，去试图回答一个问题，上海家化在过去做对了什么，并且未来如何去持续发展？

从优势端和趋势端看，上海家化在过去125年的发展之中已经有了相当利于其发展的积淀——这家公司的营收规模今天在中国的日化美妆行业里面还是名列前茅；同时中国日化美妆行业至今仍然是一个快速增长的赛道，这两层因素叠加，让上海家化享受到了一定的行业和历史红利。